618各大平臺消費數(shù)據(jù)再破記錄 物流成電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場

長江商報訊（記者 陳妮希）京東累計下單金額再破千億、聚劃算為品牌帶來3億新客、僅用2分18秒物流包裹就到家……6月18日，更大電商平臺相繼發(fā)布業(yè)績成果及亮點。長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年618各大巨頭除了瞄準(zhǔn)“下沉市場”謀求新增量，也帶動品牌商實現(xiàn)業(yè)績暴增。此外，作為電商大促的延續(xù)戰(zhàn)場，新物流也全面升級保駕護(hù)航618努力不拖后腿。

天貓618已經(jīng)達(dá)到雙11量級

今年618成績單驚現(xiàn)爆發(fā)力，多個平臺發(fā)布業(yè)績指標(biāo)均爆表，牢牢占據(jù)品牌增長主場。

京東618十六周年慶從6月1日零點至今的累計下單金額達(dá)1795億元。其中，空調(diào)品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類則在2分鐘突破了4億元，美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān)，在開場僅僅一個小時，京東家電整體成交額相比去年同期已經(jīng)翻番。

“天貓618已經(jīng)達(dá)到‘雙11’量級，進(jìn)入‘億元俱樂部’的品牌超過100家，還有100多個國內(nèi)外大牌成交超過了去年雙11�！卑⒗锓矫姹硎�，今年以來全面重啟的聚劃算，成為淘系在天貓618期間的重要增長引擎。在短短十多天里，聚劃算為品牌帶來3億新客。

網(wǎng)易考拉618環(huán)球年中購物節(jié)開跑101分鐘，銷售額突破去年618首日。其中，，開跑1小時，嬰幼兒奶粉、紙尿褲、乳液面霜、面部精華和爽膚水成TOP5最受歡迎品類，保持三位數(shù)增速。

從產(chǎn)品品類來看，來自全國500余個國家級貧困縣的“土味”爆款，也是銷售黑馬。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，牛肉、豆腐干、山核桃成為賣得最火爆的三大農(nóng)產(chǎn)品，來自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品銷量則漲了1591%。此外，今年618消費升級新趨勢跡象明顯。其中，無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動牙刷等商品，成網(wǎng)易考拉全球工廠店最受歡迎消費品類。

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示認(rèn)為，對于618和雙11這一年中最重要的兩場電商大促盛會，電商行業(yè)里一直都存在著“年中促銷重品質(zhì)、年末促銷重價格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴(kuò)展新品來拉新和推動GMV持續(xù)增長。

物流成電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場

618年中大促如火如荼，物流成為電商平臺比拼的重點。今年，各大電商平臺不但提前引爆618活動，還加大了對物流的投入，希望帶給用戶更好的購物體驗。

菜鳥宣布啟動史上規(guī)模最大、速度最快的天貓618，與全球數(shù)千家物流伙伴一起投入20多萬個快遞站點、20多萬輛物流車，數(shù)百萬物流人員保障物流速度；京東物流宣布二季度將擴(kuò)招5000名員工，其中超半數(shù)人員將服務(wù)于倉庫生產(chǎn)與運營崗位，；網(wǎng)易考拉加快了跨境倉儲布局速度，已率先在福州、合肥、唐山等新增跨境綜合試驗區(qū)城市布局跨境倉儲，幫助更多終端消費者更加便捷地享受到全球正品好貨；蘇寧物流體系從技術(shù)到服務(wù)都進(jìn)行了升級， “當(dāng)日達(dá)”服務(wù)已覆蓋全國78城，可實現(xiàn)“上午買下午到”，更快地滿足用戶需求。達(dá)達(dá)對“達(dá)芬奇”智能運力調(diào)控系統(tǒng)進(jìn)行再次升級，加入了人工智能算法預(yù)合單功能，實現(xiàn)了訂單的“邊揀邊合”。

從目前戰(zhàn)況來看，6月18日7時29分，上海浦東新區(qū)的達(dá)達(dá)騎士劉師傅僅用2分18秒，就將來自京東物流的包裹，從配送站點送至翹首以待前一晚秒殺“戰(zhàn)果”的張女士家中，創(chuàng)下截至當(dāng)日15時的最快訂單記錄。

日日順物流配送618電動車行業(yè)第一單已經(jīng)由完成并安裝到位，整個過程用時30分鐘，這也打破了電動車行業(yè)物流配送的紀(jì)錄。據(jù)了解，為了保障時效性，618前夕，日日順物流就已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)預(yù)測以及商家的預(yù)售提前將商品下沉到離用戶最近的網(wǎng)點，預(yù)售下沉大大縮短了配送距離。

作為618發(fā)起人，今年京東物流再次和達(dá)達(dá)展開全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)達(dá)達(dá)公布今年618物流數(shù)據(jù)顯示，6月18日11時30分-13時30分，一頓午飯的時間，達(dá)達(dá)騎士已將超過100萬個包裹送達(dá)用戶手中。上海、北京、深圳、廣州、成都這五個城市的訂單量最多。據(jù)統(tǒng)計，今年618期間，達(dá)達(dá)騎士配送總里程超過1.1億公里，相當(dāng)于地球往返月球150次。在此次618物流大戰(zhàn)中，90后達(dá)達(dá)騎士占比1/4，騎士年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化；女騎士占比9%，成為保障618大促配送不可忽視的“她力量”。

曹磊認(rèn)為，在價格越來越透明的當(dāng)下，物流倉儲配送就成為了比拼的重要核心，比拼的就是售前、售中、售后的綜合服務(wù)機(jī)制，誰能讓消費者放心購物，誰就有更強(qiáng)的競爭力。因此，物流是電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場，也是零售業(yè)升級的基礎(chǔ)設(shè)施競爭。未來電商的競爭，已不只是平臺的競爭，也不是單一的供應(yīng)鏈之爭，而是在新技術(shù)、新物流的驅(qū)動下，供應(yīng)鏈生態(tài)的競爭�！睙o論是品類線的全面拓展，還是全場景零售，又或者是主打下沉市場以及服務(wù)升級，只有在這些維度上能夠做到極致的電商平臺，才能贏得這場打榜戰(zhàn)。

責(zé)編：ZB