趣頭條一季度凈虧6.88億 “看新聞能賺錢”商業(yè)模式存疑

●長江商報(bào)記者 張璐

作為一款新生代內(nèi)容資訊APP，“趣頭條”仍逃脫不了虧損的命運(yùn)。

5月20日，趣頭條發(fā)布了該公司截至2019年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第一季度凈營收為11.188億元，較上年同期的2.364億元增長373.3%；凈虧損為6.882億元，而上年同期的凈虧損為3.026億元，凈虧損同比擴(kuò)大127%。

值得注意的是，公司首席執(zhí)行官李磊因個(gè)人原因辭去首席執(zhí)行官職務(wù)，將繼續(xù)擔(dān)任公司董事和副董事長。譚思亮已接任公司首席執(zhí)行官一職。此外，趣頭條預(yù)計(jì)，2019財(cái)年第二季度凈營收將介于13.80億元至14.20億元之間。

核心收入依賴于廣告

長江商報(bào)記者注意到發(fā)現(xiàn)，在2019年的一季度財(cái)報(bào)中，趣頭條在用戶投入方面的支出很大。在一季度，趣頭條銷售與營銷支出為12.97億元，較去年同期的3.628億元大幅增長257.4%。

對此，趣頭條在電話會(huì)議中中表示，銷售與營銷支出的同比增長，主要?dú)w因于在獲取用戶方面的持續(xù)努力，以及由于公司用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大而增加的忠誠度計(jì)劃的成本。

有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從商業(yè)模式的角度去看，如果趣頭條一直高度依賴于廣告收入且要穩(wěn)住新增速度和用戶黏度需要持續(xù)提升成本，那么這就存在著一定的發(fā)展隱憂。

值得注意的是，截至2019年3月31日，趣頭條擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款和短期投資計(jì)16.383億元（2.441億美元）。阿里巴巴向公司進(jìn)行可轉(zhuǎn)換貸款投資收到的1.71億美元及公司進(jìn)行后續(xù)公開發(fā)行募集所得的資金0.31億美元均在2019年4月初收到，不包含在公司2019年一季度末的現(xiàn)金余額中。

財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，趣頭條還宣布李磊由于個(gè)人原因?qū)⒉辉贀?dān)任公司CEO一職，但仍將保留董事職務(wù)并兼任副董事長。創(chuàng)始人兼董事長譚思亮將接任CEO一職。截至發(fā)稿，趣頭條盤后跌幅達(dá)8.9%。

平臺內(nèi)容低俗，商業(yè)模式存疑

在內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢下，能否給出更具備想象力的商業(yè)空間，這是趣頭條未來營收和股價(jià)能否突破的關(guān)鍵。

目前來看，趣頭條平臺上的內(nèi)容仍被點(diǎn)名批評，難以撕掉內(nèi)容低俗化標(biāo)簽。5月15日，有媒體在《號稱“看新聞能賺錢”，真相原來如此》的報(bào)道中，點(diǎn)名批評趣頭條、淘頭條、閃電盒子、小鳥看看、螞蟻頭條等多款“看新聞就能賺錢”的APP，很多不但沒有新聞資質(zhì)，而且APP上多是獵奇、八卦等垃圾信息。

事實(shí)上，這并非是趣頭條第一次被官方點(diǎn)名批評。2018年11月29日，就已經(jīng)有央視記者調(diào)查曝光趣頭條以“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭鼓勵(lì)用戶進(jìn)行閱讀，而其平臺大量傳播各種低俗無下限的內(nèi)容，已經(jīng)涉及到了法律底線。

而在2018年12月29號，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)就已經(jīng)對趣頭條進(jìn)行約談，并且要求趣頭條針對這方面的問題進(jìn)行整改，然而似乎效果并不明顯。

在2018年9月，趣頭條剛上市時(shí)，這種商業(yè)模式便遭到了質(zhì)疑。趣頭條從創(chuàng)立開始變打著資訊界“拼多多”的旗號，用戶定位為以三線以下的城市為主，在短短的時(shí)間之內(nèi)便收割了三四線城市和農(nóng)村的用戶。

然而，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，趣頭條的凈虧損分別為1086.2萬元、9476萬元、19.42億元。

趣頭條在財(cái)報(bào)中并沒有解釋虧損原因，但公司的運(yùn)營開支由2017年的5.36億元增加至2018年是45億元。

“以‘看新聞能掙錢’為營銷手段的app軟件散播很多垃圾信息，攪亂了新聞閱讀市場秩序。未來在內(nèi)容要求越來越嚴(yán)格的趨勢下，不徹底解決這個(gè)問題，趣頭條受到監(jiān)管的影響恐怕會(huì)更大。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對長江商報(bào)記者表示。

責(zé)編：ZB