HTC遲暮：市值62億比巔峰期跌去97%   關閉電商旗艦店押寶VR前景難料

    長江商報記者 楊玲玲

    5月10日，京東天貓旗艦店的關閉，將淡出大眾視線的宏達國際電子股份有限公司（下稱“宏達電”或“HTC”，2498.TW）推上輿論的風口浪尖。

    “若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家�！盚TC董事長王雪紅曾自信滿滿。事實上，被稱為“一代機皇”的HTC，在2011年巔峰時期市值曾超過諾基亞，在全球所有手機廠商中僅次于蘋果。當年，其營業(yè)收入達到4658億元新臺幣，全年稅后凈利為620億元新臺幣，營收與獲利均創(chuàng)上市以來的紀錄。

    然而，盛極之下，THC的輝煌時代一去不復返。長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2012年至2018年，HTC全年營收分別為2890億新臺幣、2034億新臺幣、1879億新臺幣、1217億新臺幣、782億新臺幣、621億新臺幣、237億新臺幣。連續(xù)7年下滑，且2018年營收僅為2011年的5.09%。

    截至5月17日收盤，宏達電股價報收34.55新臺幣，相比2011年4月1日1300.00新臺幣的最高點已跌去97.34%。公司市值目前維持于282.9億新臺幣（約62億人民幣）上下，不及巔峰期9800億新臺幣市值的1/30。

    歷經了市場份額被侵蝕、業(yè)績虧損難止等一系列重挫之后，HTC收縮手機業(yè)務，押寶VR領域，試圖重塑輝煌。

    手機業(yè)務頹勢難擋

    近日，HTC天貓旗艦店和京東旗艦店關閉的消息一石激起千層浪。

    對此，不少市場人士猜測，HTC是否打算退出大陸市場？5月10日晚間，HTC官方微博對此回應稱：“出于對HTC中國長期經營策略的考量，我們將暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店購買HTC智能手機及配件產品。我們也仍將一如既往為大家提供優(yōu)質的售前和售后服務�！�

    不過，長江商報記者注意到，HTC中國官網(wǎng)顯示，全部三款手機均處于“無貨”狀態(tài)。記者咨詢客服時，對方回復稱：“目前暫時缺貨下架了。”

    實際上，倚賴手機業(yè)務走上發(fā)展高點的HTC也因受制于掉隊的手機業(yè)務，正深陷虧損泥淖。

    根據(jù)HTC的每月營收報告，4月份，其營業(yè)收入為新臺幣5.93億元，較2018年同期的新臺幣20.99億元下滑71.77%，1至4月份累計營業(yè)收入為新臺幣35.37億元，較上年同期的新臺幣108.88億元下滑67.52%。

    長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，HTC的手機業(yè)務在2011年達到頂峰。當年，其營業(yè)收入與獲利均創(chuàng)下新紀錄。數(shù)據(jù)顯示，報告期內，其營業(yè)收入達到4658億元新臺幣，全年稅后凈利為623億元新臺幣。

    盛極之下，在智能手機快速迭代和洗牌的同時，THC的輝煌時代一去不復返，HTC的營收也呈現(xiàn)出逐年下滑態(tài)勢。從2012年至2017年，HTC全年營收分別為2890億新臺幣、2034億新臺幣、1879億新臺幣、1217億新臺幣、782億新臺幣、621億新臺幣。

    日前，HTC發(fā)布2018年業(yè)績報告顯示，2018年237億新臺幣的營業(yè)收入與去年同期的621億新臺幣，同比跌幅達到61.78%。這也是HTC連續(xù)第7年營業(yè)收入出現(xiàn)下滑。2018年的營業(yè)收入僅為2011年巔峰時期的5.09%。

    長江商報記者采訪中了解到，近年來，HTC圍繞手機業(yè)務實施諸多節(jié)流行為。HTC曾于2016年在全球裁員15%。2017年3月，HTC以6.3億元出售上海制造工廠以精簡生產線。2017年9月，HTC以11美元將旗下曾參與谷歌Pixel手機業(yè)務的團隊打包出售給谷歌。

    不過，“節(jié)流”的組合拳未能助力HTC扭轉頹勢。據(jù)IDC統(tǒng)計，2017年HTC的全球市場份額只剩0.68%，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十。在第一手機界研究院院長孫燕飚看來，隨著全球手機行業(yè)進入巨頭競爭時代，HTC手機業(yè)務基本上可謂“強弩之末”，發(fā)展無力。

    押寶VR前景難料

    主流市場失去話語權后，HTC另辟蹊徑，欲借勢區(qū)塊鏈概念嘗試手機業(yè)務復興。

    2018年5月，HTC發(fā)布了第一款基于區(qū)塊鏈技術的手機Exodus 1，主打幫助用戶存貯虛擬貨幣，但Exodus 1手機的市場反應并不樂觀。

    近日，HTC的首席運營官陳信生在公開活動上表示，HTC將于今年下半年推出第二款區(qū)塊鏈手機。“毫無疑問，區(qū)塊鏈手機也很難拯救衰敗的手機業(yè)務�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師賈敬華撰文指出。

    長江商報記者注意到，在手機業(yè)務一落千丈的情況下，HTC轉而重金押寶VR領域。近年來，與HTC業(yè)績下行軌跡背道而馳的是研發(fā)費用的節(jié)節(jié)高升，有分析指出，該部分資金極大可能是投注于VR板塊。

    HTC官方數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，公司全球研發(fā)費用分別為137.28億新臺幣、109.57億新臺幣、104.40億新臺幣；研發(fā)費用占全球營業(yè)收入的比率分別為11%、14%、17%。

    回溯到2015年，HTC開始關注VR業(yè)務，在當年MWC大會上，HTC正式推出了自己的虛擬現(xiàn)實產品HTC Vive。2016年5月，HTC將VR業(yè)務拆分成獨立公司，新子公司由王雪紅親自擔任操盤手，全力押寶VR業(yè)務。

    2017年3月，HTC以6.3億元的價格將其位于上海的智能型手機制造工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億元。HTC表示，出售該工廠的目的是以更多資金拓展VR業(yè)務。

    不過，回望VR產業(yè)發(fā)展，在2014年后因受資本熱捧，VR迅速升溫，但自2016年下半年以來，行業(yè)驟冷。HTC曾在2017年年報中提到：“虛擬實境在經過了2年的推展，未來于裝置數(shù)量上必定將持續(xù)穩(wěn)定成長，但距離真正普及、或是爆發(fā)式的成長仍有許多難關需要通過�！�

    時至今日，VR市場仍未迎來真正爆發(fā)。市場觀察人士提出，VR硬件不成熟、缺乏精品內容支撐、性價比不高、用戶體驗較差等問題依然存在。這也導致VR的應用場景時至今日并未獲得突破性進展。

    HTC寄望VR市場被指是一步險棋。產業(yè)觀察家洪仕斌對長江商報記者表示，VR是個燒錢的行業(yè)，對于HTC而言，如何利用有限的資金，推動硬件與內容兩大陣線平衡前進是一大難題，同時，其還面臨應用內容不足，技術瓶頸尚待突破，產品市場化程度不高等問題。目前來看，HTC難以依靠VR扭轉在電子消費市場的不利地位。

    長江商報記者就公司業(yè)務發(fā)展以及業(yè)績表現(xiàn)等問題采訪HTC方面，工作人員表示將轉交相關負責部門同事與記者聯(lián)系，但截至記者發(fā)稿，沒有收到對方回復。

責編：ZB