美圖轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)   手機(jī)業(yè)務(wù)虧5億將關(guān)閉

長(zhǎng)江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 張璐）作為國(guó)內(nèi)將自拍美顏?zhàn)鳛槲ㄒ毁u點(diǎn)的手機(jī),美圖手機(jī)曾經(jīng)在2017年取得過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷量第十的成績(jī)，可如今也要說(shuō)“再見(jiàn)”了。

4月15日，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布告別信，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。與此同時(shí)，美圖手機(jī)稱，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由美圖方面負(fù)責(zé)。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)收縮和競(jìng)爭(zhēng)加劇讓美圖手機(jī)的生存空間受到擠壓。華為、OPPO、Vivo、小米等巨頭手機(jī)拍照功能體驗(yàn)的不斷提升，讓美圖手機(jī)原來(lái)僅有的美顏優(yōu)勢(shì)都沒(méi)了。美顏拍照成為主流手機(jī)的標(biāo)配,憑借此功能出道的美圖手機(jī)難以借此建立差異化優(yōu)勢(shì)�！�

手機(jī)業(yè)務(wù)去年虧損5億元

據(jù)了解，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)萌生于2012年秋天。2013年5月，美圖第一部手機(jī)問(wèn)世。還沒(méi)等來(lái)七年之癢，美圖手機(jī)便發(fā)文稱“是說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候了”，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。

對(duì)于告別手機(jī)業(yè)務(wù)的原因，美圖手機(jī)在告別信中稱，做一臺(tái)讓更多人變美的手機(jī)，意味著小眾，也意味著體量小，無(wú)法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)。

此前，美圖手機(jī)一度是美圖公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù),并成為其最大收入來(lái)源。根據(jù)財(cái)報(bào),2015年至2017年,美圖手機(jī)等硬件收入分別錄得6.67億元、14.7億元與37.4億元,在總營(yíng)收中分別占比90%、93%和83%。

在2017年財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)候,美圖還十分看好智能手機(jī)業(yè)務(wù),美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻還稱2018年公司將推出高端智能手機(jī)——V系列和T系列,同時(shí)會(huì)推出幫助用戶在現(xiàn)實(shí)中變美的智能硬件。

但進(jìn)入2018年,形勢(shì)急劇下降，美圖2018年全年?duì)I收為27.92億元，同比下滑37.8%，全年凈虧損12.43億元，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損達(dá)到5億元，為年度收入下降的主要原因。由于智能手機(jī)銷量下降，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入減少至18.44億元，同比下降50.7%。

美圖將營(yíng)收下滑的主要原因歸結(jié)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷。2018年美圖智能硬件的收入腰斬,由上一年的37.4億元滑落至18.43億元,毛利率轉(zhuǎn)正為負(fù),錄得-3.4%。

手機(jī)品牌授權(quán)給小米

2018年11月19日，美圖公司與小米集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，據(jù)此，小米負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售日后最多約30年所有美圖品牌的智能手機(jī)（美圖V7除外），而美圖仍致力于開(kāi)發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

值得注意的是，美圖公司發(fā)言人回應(yīng)“年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)”稱，并不是真的關(guān)閉美圖手機(jī)，而是未來(lái)美圖會(huì)和小米合作推出全新的美圖手機(jī)，美圖手機(jī)將進(jìn)入全新時(shí)代，和小米合作會(huì)是技術(shù)提升、規(guī)�；�發(fā)展的開(kāi)始。

這意味著，“美圖手機(jī)”這個(gè)品牌將會(huì)繼續(xù)延續(xù)，美圖公司通過(guò)品牌、技術(shù)授權(quán)的方式繼續(xù)進(jìn)行手機(jī)業(yè)務(wù)。同時(shí)，美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)也將完成從重資產(chǎn)模式到輕資產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型。

為了將資源與努力集中在社交轉(zhuǎn)型上，美圖公司還將美圖美妝品牌授權(quán)予寺庫(kù)控股有限公司的聯(lián)營(yíng)公司宜春踹踹信息科技有限公司（「TryTry」）以經(jīng)營(yíng)美圖的電子商務(wù)平臺(tái)。由于該等戰(zhàn)略合作，美圖已成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)且現(xiàn)金流的潛在波動(dòng)較小的輕資產(chǎn)公司。

這與美圖去年宣布的“美和社交”新戰(zhàn)略密不可分，其核心是將其影像編輯工具美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)。

責(zé)編：ZB