天鴿互動(dòng)付費(fèi)用戶降3成   布局“直播+相機(jī)”謀劃轉(zhuǎn)型

    長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

    “毫無疑問，短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)短兵相接�！� 天鴿互動(dòng)CEO傅政軍在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，直言壓力所在。

    近日，港股上市公司天鴿互動(dòng)（01980.HK）發(fā)布2018年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，2018年收益7.52億元，同比下降17.9%，純利2.16億元，同比下降33.2%。更加令人擔(dān)憂的是，天鴿互動(dòng)的付費(fèi)用戶數(shù)量出現(xiàn)了較大幅度的下降，這無疑給天鴿互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)和管理層，敲響了警鐘。

    “從產(chǎn)品形態(tài)看，直播的互動(dòng)性更好，但是短視頻的用戶規(guī)模和滲透率均優(yōu)于直播，所以在一定程度上對(duì)于直播業(yè)務(wù)有所影響。”傅政軍表示。事實(shí)上，即便沒有短視頻的沖擊，天鴿互動(dòng)也一直在謀劃轉(zhuǎn)型。

    互金布局折戟沙場(chǎng)

    天鴿互動(dòng)CEO傅政軍曾公開表示，天鴿互動(dòng)布局互聯(lián)網(wǎng)金融有著天然的優(yōu)勢(shì)�！拔覀兤脚_(tái)作為線上領(lǐng)先的實(shí)時(shí)互動(dòng)社交平臺(tái)，積累了大量黏性用戶，同時(shí)有一定消費(fèi)潛力，當(dāng)然，其中也不乏一定比例的、對(duì)投資理財(cái)有需求的用戶。”

    他認(rèn)為，直播有天然的用戶基礎(chǔ)，將這些用戶轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)金融用戶，變現(xiàn)能力不容小覷。

    2016年，天鴿互動(dòng)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。公開資料顯示，2016年1月，以4680萬元的價(jià)格收購(gòu)玖融網(wǎng)36%股權(quán)，成為第二大股東；2016年4月，天鴿互動(dòng)推出互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品微錢進(jìn)；2016年5月，2500萬元購(gòu)入杭州商富19%股權(quán)，參投蜜蜂聚財(cái)；2016年12月，天鴿互動(dòng)與神州泰岳以2000萬元參投圖騰貸；2016年12月，天鴿互動(dòng)以1000萬元投資滬商財(cái)富；2016年12月，天鴿互動(dòng)以千萬元投資果樹財(cái)富，并成為其股東。

    此外，天鴿互動(dòng)還曾投資鴻申金服。進(jìn)入2017年，天鴿互動(dòng)持續(xù)向互金領(lǐng)域邁進(jìn)，先后投資2家現(xiàn)金貸平臺(tái)——藍(lán)領(lǐng)貸及海象分期，分別持股37.28%、13%。

    按照傅政軍對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)金融未來的布局給出了三個(gè)方向，“首先是要堅(jiān)持輕資產(chǎn)，其次是要有好的現(xiàn)金流，第三是不希望有太多的線下業(yè)務(wù)負(fù)擔(dān)�！�

    目前來看，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)似乎折戟沙場(chǎng)。在財(cái)報(bào)中的私人投資財(cái)務(wù)部分，提及投資7家金融技術(shù)公司，歷史交易金額7793.6萬元，股權(quán)百分比0.82%-20%，截至2018年12月31日的投資公平值1766.3萬元，同比減少74.7%。其中，杭州商富信息科技有限公司的公平值于2018年12月31日重新評(píng)估為人民幣0元。

    此外，2018年上半年天鴿互動(dòng)對(duì)旗下車貸平臺(tái)做了壞賬計(jì)提準(zhǔn)備超過4000萬元。這也意味著，凈利潤(rùn)或?qū)⒃俅握蹞p。

    盡管投資互金之路并不順利，仍擋不住天鴿互動(dòng)企圖擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)金融版圖的野心。據(jù)2018半年報(bào)顯示，上半年公司花費(fèi)127.2萬元收購(gòu)若干聯(lián)營(yíng)公司，主要從事海外互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)及小額貸款放債業(yè)務(wù)。天鴿互動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展持樂觀態(tài)度，會(huì)持續(xù)合法合規(guī)地尋求潛在的投資機(jī)會(huì)。

    付費(fèi)用戶數(shù)量大幅度下降

    之所以發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融，主業(yè)增長(zhǎng)乏力或是一個(gè)很重要的原因。

    根據(jù)2018年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，天鴿互動(dòng)2018年收益7.52億元，同比下降17.9%，純利2.16億元，同比下降33.2%。

    更加令人擔(dān)憂的是，天鴿互動(dòng)的付費(fèi)用戶數(shù)量卻出現(xiàn)了較大幅度的下降。財(cái)報(bào)中透露的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日止三個(gè)月，天鴿在線互動(dòng)娛樂服務(wù)的季度付費(fèi)用戶為69.5萬人，較截至2018年9月30日及2017年12月31日止三個(gè)月分別減少約23.4%及36.7%。

    對(duì)此，天鴿互動(dòng)給出解釋是，主要是由于集團(tuán)對(duì)旗下平臺(tái)進(jìn)行整合，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在核心平臺(tái)；并對(duì)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較低的移動(dòng)渠道進(jìn)行了整改。

    不過，在行業(yè)的大浪淘沙之中，熊貓直播等平臺(tái)被迫關(guān)服、退出歷史舞臺(tái)，在監(jiān)管越來越嚴(yán)的趨勢(shì)下，虎牙、映客、YY等都在豪賭海外，天鴿互動(dòng)自然也難以獨(dú)善其身，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

    在互金領(lǐng)域失意的天鴿互動(dòng)，又收購(gòu)無他相機(jī)后，進(jìn)軍高端內(nèi)容直播，由在線直播平臺(tái)發(fā)展成為“直播+相機(jī)”平臺(tái)。不久前，天鴿互動(dòng)將部分無他相機(jī)的股份轉(zhuǎn)讓給新浪，在業(yè)界看來，三方的聯(lián)姻將加快天鴿產(chǎn)品的社交化及商業(yè)化步伐，可鞏固“直播+相機(jī)”雙核心的盈利能力，單就財(cái)務(wù)收益而言，已讓天鴿獲得2.926億元的回報(bào)。

    畢竟相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域沒有經(jīng)驗(yàn)而言，直播才是天鴿互動(dòng)的主業(yè)。對(duì)此，也有分析人士指出，新浪微博具有無可比擬的流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果再與女性直播和美顏拍攝結(jié)合，很有可能成為社交電商的一個(gè)新物種。

責(zé)編：ZB