電子煙“畫皮”被央視揭開   背后數(shù)千億市場迎陣痛

    長江商報記者 屠心凱 綜合報道

    被央視315晚會點名，正處于風(fēng)口的電子煙行業(yè)被澆了一盆冷水。

    據(jù)報道，吸食電子煙也會危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴。有些電子煙煙液尼古丁含量標(biāo)識不規(guī)范，有些尼古丁含量超標(biāo)。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

    “在我的朋友圈里，打著‘戒煙神器’名號的電子煙很流行”。從事媒體行業(yè)的范衛(wèi)明對長江商報記者表示，他原是把電子煙當(dāng)成戒煙的替代品，沒想到會對身體有危害。

    確實，“時髦前衛(wèi)”“替代卷煙”是時下眾多年輕人追捧電子煙的理由，已有越來越多的人加入到吸食電子煙的“大軍”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子煙產(chǎn)量達(dá)12.05億支，2017年約為16億支�！�2017年世界煙草發(fā)展報告》預(yù)計，電子煙行業(yè)將持續(xù)增長，2025年市場規(guī)模將超過470億美元，復(fù)合增長率達(dá)20.78%。

    生活是最好的經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊的某個事情如星火般陸續(xù)出現(xiàn)，其在資本市場上早已呈圍獵之勢。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月，至少有十來家創(chuàng)業(yè)公司迫不及待地宣布成立了新的電子煙品牌。在2018年之前，公開的新型煙草融資數(shù)量僅在1-2筆，而2018年至今，國內(nèi)共有10余起融資事件，比過去3年的總和還要高，總?cè)谫Y額達(dá)數(shù)億元。而其中不乏IDG、同創(chuàng)偉業(yè)等知名投資機構(gòu)入局。

    資本暗流涌動

    隨著全民健康意識的不斷提升，電子煙迎來生存轉(zhuǎn)機。

    “吸電子煙實際上吸的是類似于水蒸氣一樣的氣體，因此應(yīng)該比卷煙健康�！睂τ跒楹挝�電子煙，范衛(wèi)明這樣對長江商報記者表示，而他的想法也具有普遍性。

    據(jù)世界衛(wèi)生組織的最新調(diào)查，相比于2000年，2018年全球煙民的總數(shù)減少了4000萬，其中有超過3500萬人改抽了電子煙。在這些人當(dāng)中，約有一半的使用者認(rèn)為，電子煙比傳統(tǒng)的香煙更加“健康”，并嘗試用它來戒掉煙癮。

    如此規(guī)模的轉(zhuǎn)化率，如此龐大的新興市場，資本當(dāng)然不會缺席。

    2019年年初，錘子手機創(chuàng)始人羅永浩為“FLOW福祿換彈霧化煙”站臺，將電子煙創(chuàng)業(yè)熱潮帶到公眾聚光燈下。實際在其之前，2018年整體便呈現(xiàn)電子煙密集融資的態(tài)勢。

    2018年5月，全球電子煙品牌愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；2018年6月RELX悅刻宣布完成3800萬天使輪融資，由源碼資本領(lǐng)投、IDG資本跟投；2018年12月，電子煙研發(fā)商“智勝致能”完成3000萬元Pre-A輪融資；12月，估值380億美元的美國電子煙新銳JUUL獲萬寶路母公司奧馳亞128億美金入股35%；12月，MOTI魔笛電子煙獲真格基金Pre-A輪1000萬美金投資。

    據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等創(chuàng)投機構(gòu)先后進入電子煙領(lǐng)域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、 智勝致能、美國Juul Labs、新銳JUUL、gippro(龍舞)、MOTI魔笛等電子煙企業(yè)。

    此外，也有不少上市公司涉足電子煙領(lǐng)域，同花順數(shù)據(jù)顯示，在A股，已經(jīng)有8家上市公司涉足電子煙相關(guān)業(yè)務(wù)。而天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營范圍包括“電子霧化器”的公司有1558家，其中包括三家新三板公司，分別是深圳麥克韋爾股份有限公司、深圳市艾維普思科技有限公司、深圳市五輪電子股份有限公司。

    資料顯示，麥克韋爾是一家從事電子煙的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的民營科技創(chuàng)新企業(yè)，主要為歐美大型煙草公司和品牌運營商提供適銷對路的電子煙。2015年12月14日在新三板掛牌，為A股公司億緯鋰能的子公司。

    背后蘊藏巨大潛在市場

    潮流外表之下，電子煙還是一個“多金”的行業(yè)，背后蘊藏著巨大的潛在市場。

    中國是電子煙生產(chǎn)第一大國。國家煙草專賣局官網(wǎng)顯示，電子煙于2003年在中國問世，之后生產(chǎn)廠家迅速增多，目前已成電子煙最大的生產(chǎn)地，去年制造的電子煙占全球總量的90％以上。但根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，其中有80％以上都出口歐美市場。

    目前，國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的快車道。一方面，作為卷煙的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統(tǒng)卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面，國內(nèi)消費人口的數(shù)量，讓電子煙產(chǎn)業(yè)未來有著無限想象的空間。

    一家投資機構(gòu)提供的電子煙市場分析報告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長了156％，美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構(gòu)預(yù)測的未來中國市場規(guī)模約375億美元。

    然而，有業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)出擔(dān)憂，隨著資本的涌入、媒體的曝光，有太多人看到了這個市場的毛利空間而沖進來。很多人忽視了品牌文化、目標(biāo)人群和營銷策略，而簡單理解為加大市場投放+渠道擴展就能做好這個行業(yè)。同時，目前還沒有正式頒布電子煙的國家標(biāo)準(zhǔn)，一但電子煙市場進入有序發(fā)展階段，對這個市場規(guī)模已達(dá)千億的行業(yè)來說將是巨大的陣痛。

    不過，盡管如此，電子煙儼然已成為一種消費趨勢。國泰君安發(fā)布的研究報告顯示，煙草巨頭背負(fù)兩種壓力，對新型電子煙投入極大。一方面，煙草對人體健康危害大；另外一方面，行業(yè)下行，新型煙草減害明顯，且稅負(fù)較低，成為傳統(tǒng)煙草公司的重要轉(zhuǎn)型方向。

    目前，煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日，中煙國際提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份開始新型煙草制品出口業(yè)務(wù)，目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。

    中煙國際表示，受益于新型煙草制品市場的強勁增長潛力，公司已做好準(zhǔn)備進一步擴張新型煙草制品的出口及銷售業(yè)務(wù)。

責(zé)編：ZB