歐萊雅中國去年銷售增速創(chuàng)14年新高，電商業(yè)務(wù)占比超35％

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者張璐）2月25日，在歐萊雅中國一年一度的發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，歐萊雅中國CEO斯鉑涵（Stéphane Rinderknech）宣布，繼2017年取得兩位數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)后，歐萊雅中國在2018年持續(xù)加速，創(chuàng)下十四年來最高兩位數(shù)巔峰增速，銷售增幅達(dá)33%。

據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)于1997年進(jìn)入中國，目前在華擁有23個(gè)品牌。2018年，歐萊雅集團(tuán)旗下6個(gè)品牌（巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和科顏氏）2018年業(yè)績(jī)?nèi)�部超過10億元人民幣。

而在不久前，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示， 2018年集團(tuán)銷售額可比同比增長(zhǎng)7.1%至269億歐元，取得了自2007年以來最高的年銷售增幅，受中國區(qū)的帶動(dòng)，歐萊雅在亞太市場(chǎng)收入首次超過北美市場(chǎng)（72.3 億歐元），達(dá)到了 74 億歐元。

斯鉑涵在溝通會(huì)上表示：“亞太地區(qū)那么好的表現(xiàn)，也是受到中國市場(chǎng)表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)，將來我希望把業(yè)績(jī)做到現(xiàn)在的5倍、6倍。歐萊雅集團(tuán)是否能成為全球第一大品牌，只是時(shí)間問題，我們拭目以待�！�

值得注意的是，電商平臺(tái)仍是歐萊雅在華業(yè)績(jī)的重要推動(dòng)力。斯鉑涵透露：“電商是推動(dòng)銷售的重要推手，在歐萊雅業(yè)績(jī)的占比超過35%�！币云煜赂叨嗣缞y品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent）為例，圣羅蘭美妝業(yè)績(jī)的48%來自沒有門店的城市。也就是說，該部分銷售額是在線電商平臺(tái)上完成的。

另外，在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，歐萊雅方面還交流了對(duì)新引入中國市場(chǎng)的韓國品牌3CE的戰(zhàn)略計(jì)劃。2018年5月，歐萊雅集團(tuán)完成了對(duì)韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda的收購，成為了歐萊雅旗下第一個(gè)韓國美妝品牌。

分析人士認(rèn)為，去年全球美妝市場(chǎng)增速達(dá)5.5%，創(chuàng)下近二十年最高。其中新興市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，亞太地區(qū)以10%的增速領(lǐng)銜。這得益于口紅效應(yīng)，也與中國電商興起有關(guān)。幾大全球美妝巨頭在去年財(cái)報(bào)中均提到電商銷售的強(qiáng)大助力。

同樣，去年中國市場(chǎng)也成為資生堂集團(tuán)全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，銷售額同比增長(zhǎng)32.3%至1908億日元（折合人民幣114億元），占總銷售額的17.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)116.4%至245億日元（折合人民幣15億元）。其中高端品牌業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，達(dá)到16%。

總體上，去年全球高端美妝和藥妝都表現(xiàn)不俗，分別實(shí)現(xiàn)了11%/6%的增速，大眾美妝和護(hù)發(fā)產(chǎn)品等增速落后，僅增長(zhǎng)4%和2%。

責(zé)編：ZB