旺旺凈利連降四年市值縮水615億   跨界方便面、護(hù)膚品遇挫

    長江商報記者 陳妮希

    “我祖父很有錢，我爸爸也很有錢，我也有一些錢。”從“敗家子”到臺灣首富，蔡衍明帶領(lǐng)下的中國旺旺（00151.HK），市值從1440多億港元滑落至縮水614.61億港元，營收和凈利潤也坐上了過山車。

    在各界揪心“旺旺中年危機(jī)”之際，最近一份2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明依舊以367億人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。

    市值蒸發(fā)約615億港元

    和很多白手起家迎來輝煌人生的富豪不同，蔡衍明是一個“富二代”，他第一次創(chuàng)業(yè)是在他父親的幫助下開的宜蘭食品廠，結(jié)果由于經(jīng)營不善，最終除了工廠的資產(chǎn)被賠光，還需要家里承擔(dān)一部分債務(wù)，蔡衍明也由此被扣上了“敗家子”的帽子。

    一次偶然，他發(fā)現(xiàn)日本米果行業(yè)十分繁榮，加之臺灣恰好有充足的原料。便找到了日本的米果公司社長楨計作尋求合作。兩年之后，楨計作同意與蔡衍明合作，并將技術(shù)交給了蔡衍明，之后他便成立了新的公司，起名“旺旺”，經(jīng)過幾年發(fā)展，過幾年的發(fā)展很快成為米果行業(yè)內(nèi)首屈一指的企業(yè)。蔡衍明也在業(yè)內(nèi)獲得了“米果大王”的稱號。

    1992年，蔡衍明將旺旺落地湖南。在廣告轟炸下，“你旺我旺大家旺”人盡皆知，旺仔貼畫也隨處可見，經(jīng)銷商也不得已接受了旺旺“款到發(fā)貨”的交易條件。最終，投產(chǎn)當(dāng)年便創(chuàng)收了2.5億人民幣，蔡衍明掌管下的旺旺成了一代人的童年回憶。

    不過，從2014年開始，旺旺的股價一路滑坡，市場也不如從前。“這些年可以明顯感覺到旺旺系列的產(chǎn)品銷量沒有以前那么快了�！币晃煌�旺食品湖北地區(qū)的分經(jīng)銷商告訴長江商報記者：“節(jié)假日尤其是過年的時候，旺旺的地位擺在那里，禮包比一般品牌暢銷，我們也會進(jìn)一批貨，擺在門口顯眼的位置，來往的人或者批發(fā)商都愿意帶上一些。但是春節(jié)過了，就不會特意擺出來，平常買禮包的人并不多，米餅的生意也有很多競爭者�！�

    這一點(diǎn)，從旺旺財報也可以看出來，長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2014年至2016年，旺旺的營收出現(xiàn)大幅度滑坡，三年間營收累計減少約16.6%。其中，2014年、2015年、2016年公司全年收入分別為223.62億元、197.87億元、191.03億元，，直至2017年才略有回升。而歸母凈利潤則分別為35.20億元、35.19億元、33.37億元，持續(xù)下滑。

    遺憾的是，2017年旺旺營收回暖，利潤卻不如從前了，其年財報顯示，旺旺2017年營收上升6.6%，凈利潤下降6.6%。就在去年下半年，瑞信發(fā)表了將港股中國旺旺評級降至“中性”的研報，將目標(biāo)價從8.96元降至6.2元，因預(yù)期中國旺旺上半年毛利復(fù)蘇幅度或?qū)⒘钊耸�望，并預(yù)計2019財年公司的收入及盈利增長均將低于市場預(yù)期。

    長江商報記者查看其最新估值發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿前中國旺旺總市值825.39億，相較最高峰1440多億港元，縮水614.61億港元。

    市場滲透率67.7%背后呈負(fù)增長

    然而，旺旺雖有“中年危機(jī)”，但是卻不影響蔡衍明的商業(yè)傳奇地位。

    近日，在一份2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明以367億元人民幣的身價拿下了臺灣首富之位。而這還不是其第一次登頂首富。

    在近些年外界質(zhì)疑“旺旺不旺”的時候，他也一直在不斷嘗試打開新思路。在2014年，旺旺就進(jìn)軍過嬰幼兒輔食、方便面等多個新領(lǐng)域。2016年又推出了特濃旺仔牛奶產(chǎn)品，但當(dāng)時市場特濃產(chǎn)品非常多，2017年，旺旺在既有產(chǎn)品線和產(chǎn)能中挖掘副品牌之外，又做了一些更為冒險的嘗試。比如做“雪姬”梅酒、“哎喲”燕麥粥、方便面等，推出了近50款新產(chǎn)品。2018年還推出了針對職場女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物飲料的“大口爽”，以及創(chuàng)意冰品“凍癡”等新品。另外，旺旺還還跨界進(jìn)軍護(hù)膚界，推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各種產(chǎn)品。

    截至2018年半年報數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)收益為92.48億元，同比增長3.2%；毛利41.17億元，同比增長6.0%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤13.64億元，同比增長7.1%，旺旺這一仗暫時穩(wěn)住了。

    不過，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)《2017品牌足跡報告》顯示：旺旺是中國消費(fèi)者買得最多的四大品牌之一，市場滲透率達(dá)67.7%，但消費(fèi)者觸及數(shù)呈負(fù)增長。而且，折騰這么久，旺旺依然沒有出現(xiàn)一款爆品。再加上食品行業(yè)已經(jīng)被進(jìn)口產(chǎn)品、健康化新零售食品滲透，也導(dǎo)致旺旺等老牌快消品在多重沖擊下的經(jīng)營與發(fā)展顯得愈發(fā)艱難。

責(zé)編：ZB