迎接后iPhone時期挑戰(zhàn)   蘋果全面調(diào)整戰(zhàn)略

長江商報消息 蘋果公司正在對高層進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，并重新規(guī)劃戰(zhàn)略重點(diǎn)，加強(qiáng)對服務(wù)業(yè)務(wù)、人工智能等部門的投入，以減少對硬件業(yè)務(wù)的過度依賴。

加強(qiáng)人工智能流媒體布局

蘋果內(nèi)部員工向第一財經(jīng)記者證實(shí)，蘋果剛剛?cè)蚊�了前微軟高級副總裁Sam Jadallah負(fù)責(zé)蘋果的智能家居業(yè)務(wù)�！皹I(yè)務(wù)層面將很快面臨相應(yīng)調(diào)整，但對工程師團(tuán)隊(duì)的影響預(yù)計短期內(nèi)不會體現(xiàn)�！碧O果員工告訴第一財經(jīng)記者。

Jadallah的任命是蘋果最新的高層變動，以強(qiáng)調(diào)智能家居業(yè)務(wù)的重要性。蘋果公司最近收購了聲控玩具初創(chuàng)公司Pullstring，這將幫助提升蘋果在智能家居方面的能力。截至發(fā)稿，蘋果中國方面尚未就此向第一財經(jīng)記者做出回應(yīng)。

蘋果的高層人事變動近期變化頻繁。幾個月前蘋果剛把人工智能團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人John Giannandrea晉升至管理層團(tuán)隊(duì)，Giannandrea是蘋果去年從谷歌挖來的人工智能產(chǎn)品高管，他將取代蘋果前人工智能產(chǎn)品Siri負(fù)責(zé)人Stasior的職責(zé)。上周有消息稱，蘋果收購了人工智能營銷初創(chuàng)公司DataTiger，幫助其加強(qiáng)軟件服務(wù)的推銷。

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，蘋果宣布了與好萊塢制作團(tuán)隊(duì)的合作，并提升由高級副總裁Eddy Cue領(lǐng)導(dǎo)的服務(wù)業(yè)務(wù)部門工程師團(tuán)隊(duì)的力量，加強(qiáng)在蘋果電視中對好萊塢節(jié)目的投入。

風(fēng)投Loup Ventures合伙人、蘋果分析師Gene Munster認(rèn)為，蘋果公司近期頻繁的高層人事變動暗示了公司正在重新規(guī)劃未來十年的戰(zhàn)略布局�！凹夹g(shù)正在進(jìn)步，蘋果公司需要不斷地進(jìn)行重組，以確保自己在正確的發(fā)展到路上�！盡unster表示。

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，蘋果公司已經(jīng)投入超過10億美元來打造原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并宣布了與好萊塢制作團(tuán)隊(duì)的合作。蘋果已經(jīng)在考慮將視頻綁定在每月付費(fèi)訂閱中，就像蘋果的云存儲服務(wù)一樣。

蘋果公司還在大力推廣其新聞應(yīng)用Apple News的訂閱，該服務(wù)未來將采取付費(fèi)模式，每月訂費(fèi)為10美元。

一位蘋果公司的軟件工程師告訴第一財經(jīng)記者，他最近開始涉及蘋果新聞的軟件開發(fā)工作。蘋果已經(jīng)宣布將于3月25日在總部“飛碟大樓”Apple Park召開發(fā)布會，蘋果屆時也有望宣布向用戶提供新的服務(wù)。

硬件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)

蘋果公司頻繁的高層變動發(fā)生在公司iPhone銷售增長進(jìn)入十年低谷之際。競爭環(huán)境正在變化，蘋果不僅面臨來自中國手機(jī)廠商低價策略的挑戰(zhàn)，而且在流媒體服務(wù)業(yè)務(wù)方面也面臨來自Netflix和Spotify等新生力量的擠壓。在智能家居業(yè)務(wù)方面，亞馬遜、谷歌和微軟等巨頭也都對蘋果形成威脅。

去年，蘋果在研發(fā)方面投入高達(dá)142.4億美元，同比增長23%。然而，盡管蘋果持續(xù)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康醫(yī)療以及及無人駕駛方面進(jìn)行投入，但至今為止尚未在這些領(lǐng)域有任何一款新產(chǎn)品發(fā)布。蘋果手機(jī)、耳機(jī)和智能音箱也都未能取得像iPhone那樣的輝煌戰(zhàn)績。

根據(jù)蘋果公司最新公布的財報，第一季度營收843億美元，同比下滑5%，iPhone銷售大跌15%。據(jù)蘋果公司前員工透露，蘋果公司早在2010年就為智能手機(jī)的增長放緩開始謀劃。蘋果已經(jīng)開始向投資者示意將公司增長聚焦在包括流媒體音樂、蘋果商店和移動支付在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)上。摩根士丹利預(yù)測，將蘋果2020財年中，服務(wù)業(yè)務(wù)收入將超過500億美元，并在未來5年中為蘋果總收入貢獻(xiàn)超過60%的增長。而過去5年中，iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了超過85%的收入。

研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果正處于業(yè)務(wù)模式逐漸轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，隨著蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)營收的不斷增加，服務(wù)類業(yè)務(wù)如蘋果商城、蘋果音樂等在經(jīng)歷早期的投入之后，利潤會較單純售賣硬件來得更高，持續(xù)提升服務(wù)業(yè)務(wù)的收入比重也是蘋果目前發(fā)展的方向�！�

盡管蘋果開始全面轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)，但賈沫認(rèn)為，蘋果的硬件仍然不能放棄�！胺�務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)仍然極大程度上依賴于整體硬件存量用戶的規(guī)模，所以蘋果依然要設(shè)法維持硬件銷售，繼續(xù)增加其iOS、MacOS等操作系統(tǒng)的用戶規(guī)模，從而繼續(xù)讓服務(wù)業(yè)務(wù)健康發(fā)展�！辟Z沫對第一財經(jīng)記者說道。（第一財經(jīng)）

責(zé)編：ZB