蘋果中國區(qū)銷售額同比下滑27% iPhone“依賴癥”依然難解

長江商報訊（記者張璐）1月29日，蘋果公司公布2019財年第一季度（自然年 2018 年第四季度）財報顯示，蘋果在第一財季收營收843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下滑5%。凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。

雖然蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預期，但營業(yè)收入出現(xiàn)2001年來首次第四季度增長下滑，蘋果的一季度營收指引中位值也低于市場預期。此外，蘋果大中華區(qū)銷售同比大跌27%。

記者發(fā)現(xiàn)，iPhone貢獻的銷售額明顯疲軟，為519.8億美元，較上年同期下滑15%，低于華爾街預期的526.7億美元。華爾街日報認為，消費者并不太愿意為iPhone旗艦機型支付高達1000美元的價格，定價稍低的iPhone XR也未能達到公司的預期，迫使其削減了產(chǎn)量。

在財報發(fā)布后的電話會中，蘋果CEO庫克提及，“我們的消費者比過去要更長時間地使用舊款iPhone，當你把這些與宏觀經(jīng)濟因素，特別是新興市場的因素合起來看時，這導致了iPhone營收15%的下滑�！�

在大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，也是蘋果營收下滑的重要因素。報告期內(nèi)，蘋果來自大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降27%。在歐洲、日本的營收也均較上年有所降低。

“雖然在第四季度充滿挑戰(zhàn)，但我們在中國的全年營收仍上漲了一點。”庫克在電話會中說，“宏觀經(jīng)濟的因素往往出現(xiàn)又消失，但是我們持續(xù)聚焦在能夠控制的事情上，能夠有巨大好處�！�

此外，蘋果給出了2019財年第二季度的預期：營業(yè)收入在550億至590億美元區(qū)間。該區(qū)間大部分也低于外界預期的588.3億美元。據(jù)華爾街日報報道，分析師預計，iPhone在該季度的銷量仍會急劇下跌。

值得注意的是，由于硬件銷量見頂，蘋果從本季度開始不再公布硬件銷量，這也側(cè)面反映了蘋果對于 iPhone 未來銷售情況并不樂觀。

“盡管在 iPhone 銷售額在本季度遭遇到近 15% 的同比下滑，其他產(chǎn)品品類收入均出現(xiàn)明顯增長的同時，蘋果總收入的超過 60% 依然來源于 iPhone 的銷售，其未來業(yè)績的 iPhone“依賴癥”依然難解�！苯�(jīng)濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“未來蘋果除了調(diào)降iPhone價格，并且還需要強化功能與外觀創(chuàng)新，才能贏得消費者青睞�！�

責編：ZB