2019電商“年貨節(jié)“挖掘消費新場景 海淘年貨怕要“年后見”

長江商報訊（記者 陳妮希）臨近春節(jié)，年貨節(jié)也成為中國百姓心中重要的日子，在年貨節(jié)期間通過阿里巴巴、天貓、淘寶、農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧、唯品會等“頭部”電商平臺采購年貨，已經(jīng)成了很多家庭的習(xí)慣。

今年年貨節(jié)期間，阿里系農(nóng)村電商“排頭兵”的村淘也首度整合阿里經(jīng)濟體資源，打通了1688、零售通、貓寧、銀泰的貨品資源，為縣域消費者帶去更多品質(zhì)年貨，實現(xiàn)了農(nóng)村市場“一盤貨”。此外，村淘還利用阿里的大數(shù)據(jù)分析，針對不同地域選擇不同的重點貨品，為消費者帶去適合自己的新年貨。

1月14日，三只松鼠發(fā)布臘八天貓年貨節(jié)戰(zhàn)報，首日銷售額突破2億元，其中首日禮盒銷量突破115萬，年貨節(jié)單日銷量創(chuàng)新紀(jì)錄。此外，阿里系下的餓了么孵化的餐廳一站式食材采購平臺“有菜”，與1919正式開展了B端資源合作，并啟動了“有菜有酒1919專場年貨節(jié)”。

近年來，年貨節(jié)從線上發(fā)展到如今的線上線下無界聯(lián)合，從聚焦傳統(tǒng)老字號地區(qū)品牌到擴大到更廣的品類范圍�？v觀2019年貨節(jié)各平臺的部署，除了一邊利用跨境購優(yōu)勢廣采“洋貨”，一邊從原產(chǎn)地挖掘中華特色美食，以滿足消費者的采買需求外，挖掘消費新場景、下沉消費新市場也是一大動向。

2019“年貨節(jié)”各電商平臺有何新舉措？電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，除了富有的消費者外，電商們還瞄準(zhǔn)了線下零售業(yè)“人去樓空”的狀態(tài)。春節(jié)期間，許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè)，這讓線上流量已趨于飽和的電商平臺有了瓜分線下市場的好機會。春運返鄉(xiāng)大軍“返”掉的不僅是消費者，當(dāng)然還有線下商家。這樣的黃金機會對電商來說一年有且僅有一次，從這個角度來看，年貨節(jié)的推出也似乎更具“市場”。

快遞物流的停運對消費者囤年貨是否有影響？磊表認(rèn)為，隨著年關(guān)將至，快遞公司迎來停運或半停運倒計時，天貓、京東、拼多多等“頭部電商”也紛紛發(fā)布2019春節(jié)服務(wù)調(diào)整公告，這對消費者購買年貨的影響也是顯而易見的，隨著春運開始，部分快遞員開始踏上返鄉(xiāng)歸途，迫于快遞員數(shù)量減少，一些快遞網(wǎng)點將不再收件，這導(dǎo)致消費者對年貨的采購期提前。此外，由于春節(jié)假期較長，加上快遞速度不穩(wěn)定，客服人員在崗時間無法保障，消費者對于購買到的問題年貨難以及時進(jìn)行反饋和退換貨，只能將其放至年后處理。

另一邊，作為今年大熱的海淘年貨，怕要“年后見”。對于喜歡海淘的消費者，從海外購買個性年貨是一種潮流，但是今年春節(jié)較早，緊跟西方圣誕節(jié)和元旦之后，讓海淘時間頗為緊張，跨境物流、清關(guān)時間延長，導(dǎo)致年貨無法年前送到消費者手中。

責(zé)編：ZB