雷軍試水抖音快閃店 張一鳴要靠小米樹電商標(biāo)桿

今天，小米宣布了抖音的戰(zhàn)略級合作，雙方將開設(shè)全球首個抖音快閃店，用戶可以在抖音預(yù)約Redmi首款新機，1月10日正式發(fā)布后還可以直接在抖音購買。

這次合作雖然是小米的發(fā)布，但是對于抖音的意義可能更為重要。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機的鼻祖，小米對于電商渠道一直有相當(dāng)?shù)拿舾行�。過去小米重頭產(chǎn)品在其他社交平臺上曾創(chuàng)造的驚人成績，2014年首款紅米Note在QQ空間首發(fā)上市時，從QQ空間公布的數(shù)據(jù)來看，紅米Note的預(yù)約總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過了1500萬，一舉創(chuàng)下令行業(yè)瞠目結(jié)舌的預(yù)約記錄。

因此，小米爆款產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的成功已無可置疑，此次Redmi在抖音首發(fā)，對于小米來說只是開辟一個新的電商渠道。但是對于抖音來說，卻需要證明從短視頻平臺到電商平臺的轉(zhuǎn)變是否可行。

作為短視頻平臺，廣告是業(yè)已證明的成熟變現(xiàn)方式，但張一鳴對抖音的期望顯然不止于此�，F(xiàn)在已經(jīng)有零星的商品伴隨著抖音短視頻開始售賣，但這還不能說明抖音已經(jīng)是一個成熟的電商平臺了。抖音急需一個成功的案例，以及可觀的銷售數(shù)字，來證明短視頻平臺的渠道潛力，從而吸引更多的商家入駐。

現(xiàn)在擺在眼前最好的機會，就是此次Redmi的抖音首發(fā)。從過去雙十一的數(shù)據(jù)可以看出，不論淘寶、京東還是蘇寧，3C產(chǎn)品是電商平臺的主要發(fā)力點，其中手機又是重中之重。手機的銷售成績是電商平臺的風(fēng)向標(biāo)。

也就是說，如果有良好口碑和高品質(zhì)、高性價比的Redmi手機，不能在抖音一炮而紅，則會證明抖音的渠道能力至少在目前是不如傳統(tǒng)電商平臺的。那么對張一鳴的抖音變現(xiàn)之路，市場信心方面就打一個大大的問號。反之，如果Redmi取得了優(yōu)秀的成績，勢必引領(lǐng)一股新的潮流，手機品牌競相入駐抖音，以此帶動更多的產(chǎn)品、更多的用戶，不斷形成正向反饋，短視頻變現(xiàn)這條路就算是走通了。

因此，此次Redmi發(fā)布，可以說是抖音商業(yè)變現(xiàn)的試金石。抖音從短視頻平臺轉(zhuǎn)型新零售渠道是否成功，可以說也在此一舉。如果抖音成功轉(zhuǎn)型為電商渠道，我們回過頭來看，可能發(fā)現(xiàn)Redmi將具有標(biāo)志性的意義。

責(zé)編：ZB