B站虧損擴(kuò)大 “抱腿”淘寶有益嘗試商業(yè)化

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 張璐）12月20日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）與阿里巴巴旗下淘寶共同宣布在內(nèi)容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將依托各自資源優(yōu)勢(shì)，在UP主內(nèi)容電商以及B站自有IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體系。

對(duì)于此次合作，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“隨著Z世代的時(shí)代開啟，我們堅(jiān)信未來中國(guó)會(huì)成為全球最大的文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)。幸運(yùn)的是，我們的合作伙伴淘寶也如此認(rèn)為。我相信通過雙方的合作，能進(jìn)一步幫助我們的UP主提升創(chuàng)作收益，更好地激發(fā)他們的創(chuàng)意和潛能�！�

目前，B站超過82%的用戶都是Z世代（90-00后），大約每四個(gè)中國(guó)年輕人中就有一位是B站的活躍用戶。而隨著淘寶與各IP方、內(nèi)容生產(chǎn)方不斷深入的跨界聯(lián)動(dòng)，二次元產(chǎn)業(yè)在淘寶平臺(tái)已釋放出強(qiáng)大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過億，超5成屬于95后和00后。

不過隨著B站的快速發(fā)展，一些問題也開始顯現(xiàn)。此前，在11月21日，B站發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，擴(kuò)展以及所帶來的成本壓力在財(cái)報(bào)中都清晰地顯示了出來。財(cái)報(bào)顯示，收入同比增48%至10.78億元，超過彭博預(yù)期的10.32億元，但由于整體成本增長(zhǎng)，毛利率持續(xù)走低為18%，凈虧損擴(kuò)大到2.46億元。

而隨著投入的加大也帶來了收入的增長(zhǎng)，在第三季度中，直播和增值收入1.69億，廣告收入1.37億，同比分別增長(zhǎng)292%和179%。但B站的這兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊問題和瓶頸都很明顯，其中在增值業(yè)務(wù)板塊，付費(fèi)用戶354萬，轉(zhuǎn)化率僅有3.82%。

摩根士丹利認(rèn)為，B站最突出的業(yè)務(wù)難點(diǎn)正是在于廣告業(yè)務(wù)。該投行的分析師Alex Poon指出，在線廣告的趨勢(shì)是其市場(chǎng)份額都在整合到更大的平臺(tái)上（BAT、今日頭條、百度），在2018年這一比例約為81%，高于2017年的70%。

“對(duì)于B站來說，盈利是頭等大事，但綁定在游戲上，消費(fèi)二次元粉絲的情懷，決不能長(zhǎng)久。B站需要找到出路，首先要解決的，就是持續(xù)激活UP主們的活力�！碑a(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道。

他認(rèn)為，“二者的合作是理想的模型，但最大的問題是，動(dòng)漫的內(nèi)容授權(quán)和衍生授權(quán)，以及國(guó)內(nèi)衍生周邊的原創(chuàng)能力以及抗擊盜版的能力，尤其是諸如動(dòng)輒上千元、手工制作的手辦之類產(chǎn)品的消費(fèi)小眾瓶頸，能否打破，如何打破，都將是下一步需要破解的難題�！�

責(zé)編：ZB