美圖入秋：市值兩年蒸發(fā)800億 當(dāng)前月活躍用戶降16%被傳突擊裁員

    長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

    依靠修圖軟件、拍照APP以及手機(jī)和短視頻業(yè)務(wù)，“中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)第一股”的美圖公司（01357.HK）在互聯(lián)網(wǎng)格局中找到了立足之地。但是近幾年，美圖的業(yè)績(jī)卻顯得“不盡如人意”，股價(jià)也經(jīng)歷了大幅重挫。

    就在近日，有知情人士爆料，美圖公司因?yàn)闃I(yè)績(jī)和用戶數(shù)猛跌而大批次裁員。

    11月1日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系美圖公司，對(duì)方表示，“對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率�！绷硗猓�“部分崗位需要優(yōu)化重組，部分崗位需要招募�！蓖瑫r(shí)，公司會(huì)加大對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)人才的引進(jìn)力度。

    截至10月31日，美圖公司在港股報(bào)收4.09港元，市值171億港元。兩年前，美圖市值接近360億港元，而最高可達(dá)977億港元。而現(xiàn)在來看，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，美圖的用戶大幅流失，市值蒸發(fā)800億港元，跌幅高達(dá)82%。

    產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“抖音等短視頻平臺(tái)火爆搶占用戶時(shí)間，威脅美拍的市場(chǎng)份額，對(duì)于美圖社交化轉(zhuǎn)型，跟社交風(fēng)與跟短視頻風(fēng)，缺少自己的獨(dú)特性。就目前競(jìng)爭(zhēng)格局來看，美圖道路依然艱難。”

    上半年虧損1.27億元

    近期，有媒體報(bào)道稱，美圖內(nèi)部出現(xiàn)了一定程度的人員變動(dòng)和離職，離職員工中不乏剛?cè)肼殠讉�(gè)月的員工，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)公司“裁員”的猜測(cè)。更有知情人士猜測(cè)，此次裁員的原因是因?yàn)槊缊D最新的“美和社交”戰(zhàn)略效果不佳導(dǎo)致。

    對(duì)此，11月1日，長(zhǎng)江商報(bào)記者就裁員消息聯(lián)系到了美圖公司，對(duì)方公關(guān)人員表示，“對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、 重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率”。 另外，“部分崗位需要優(yōu)化重組，部分崗位需要招募”。

    美圖公司還強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前戰(zhàn)略業(yè)務(wù)線下，員工總數(shù)會(huì)維持在超過2000人的水準(zhǔn)，其員工8月份的“主動(dòng)離職率沒有高于其他月份”。

    事實(shí)上，根據(jù)美圖最新的財(cái)報(bào)顯示，美圖的裁員也許跟美圖自身的財(cái)務(wù)情況有很大的關(guān)系。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.52億元，相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%，凈虧損1.27億元。這是美圖上市以來收入的首次下滑，除了2015年半年增長(zhǎng)50%多以外，此前的年報(bào)或半年報(bào)，美圖的收入增長(zhǎng)都是超過100%的。

    除了業(yè)績(jī)下滑之外，美圖2018年的中報(bào)還顯示，作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。美圖手機(jī)在報(bào)告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺(tái)，在2017年上半年，這一指標(biāo)為84.7萬臺(tái)，同比下降37.0%。在2018年上半年，智能硬件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了美圖超過七成的收入。

    月活躍用戶數(shù)下滑15.9%

    截至今年6月30日，美圖公司月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比去年末的4.16億人下降15.9%。下降幅度最大的是短視頻平臺(tái)美拍，從去年底的9814萬下降至4277萬，下降幅度高達(dá)56.4%。公司表示，今年3月美拍APP被部分應(yīng)用暫停下載對(duì)此有一定的影響。

    事實(shí)上，上半年虧損1.27億，月活躍用戶數(shù)下滑，要實(shí)現(xiàn)“2018年盈利”的目標(biāo)，美圖的確需要力挽狂瀾的產(chǎn)品。為此，美圖希望將美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺(tái)，8月8日，“美和社交”戰(zhàn)略正式發(fā)布，9月份，美圖秀秀全面啟動(dòng)了社交轉(zhuǎn)型。

    長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，“美和社交”最重要的部分是將美圖秀秀從影像工具應(yīng)用進(jìn)化成為社交平臺(tái)應(yīng)用。通過該戰(zhàn)略，公司旨在增加其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶粘性，并最終達(dá)到進(jìn)一步增加其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)潛力。

    美圖董事長(zhǎng)蔡文勝和吳欣鴻均表示，由于社交轉(zhuǎn)型，美圖將進(jìn)入“陣痛期”。“轉(zhuǎn)型期會(huì)持續(xù)半年到一年時(shí)間，預(yù)計(jì)2018年下半年仍不會(huì)盈利�！辈涛膭倩貞�(yīng)，“市場(chǎng)營(yíng)銷和研發(fā)都要投入，如果縮減開支，本來是可以達(dá)到盈利的，但這不是我們的目的�！�

    不過，業(yè)內(nèi)人士表示不太看好美圖的轉(zhuǎn)型，認(rèn)為包括美圖秀秀、美拍在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身就缺少用戶黏性和明確的盈利模式，而且美圖還面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其它產(chǎn)品如Faceu激萌、B612咔嘰、無他相機(jī)近幾年的增長(zhǎng)很是迅猛。

    張書樂認(rèn)為，“美圖轉(zhuǎn)型并非為時(shí)已晚，而在于總在跟風(fēng)，跟社交風(fēng)、跟短視頻風(fēng)，缺少自己的獨(dú)特范式。未來如何找到自己獨(dú)家領(lǐng)域所能解決的用戶痛點(diǎn)，或許才是美圖轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵�！�

責(zé)編：ZB