網(wǎng)易嚴(yán)選“試水”合作拼多多 被指廣告意義大于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 張璐）近日，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選已在拼多多開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店。拼多多在9月剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊升級(jí)為“品牌館”。9月12日，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示：“在拼多多平臺(tái)的銷(xiāo)售只是去年就開(kāi)始的試水，嚴(yán)選并沒(méi)有在這一渠道上投入更多的精力，其他渠道我們會(huì)根據(jù)發(fā)展的需求，再?zèng)Q定投入多少。”

據(jù)了解，拼多多于2015年4月獲得的天使輪融資中，網(wǎng)易丁磊就是投資者之一。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選拼多多旗艦店主要銷(xiāo)售箱包、內(nèi)衣等商品。

事實(shí)上，雙方在氣質(zhì)上似乎略顯不搭。從雙方的價(jià)值觀上看，網(wǎng)易嚴(yán)選的口號(hào)是“好的生活，沒(méi)那么貴”，透露的還是高品質(zhì)消費(fèi)的信息，但拼多多無(wú)論是“拼的多，省得多”還是“拼著買(mǎi)，更便宜”都透露出更強(qiáng)的低價(jià)導(dǎo)向。

另外，雖然號(hào)稱(chēng)在國(guó)內(nèi)有3億用戶，但拼多多最近被指責(zé)平臺(tái)上山寨產(chǎn)品太多，甚至很多都是不合格的產(chǎn)品。相比之下，9月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選在上海搭建了水屋快閃店，展出了一整套從客廳到臥室的居家軟裝，全部來(lái)自于網(wǎng)易嚴(yán)選的自家產(chǎn)品，凸顯其對(duì)品質(zhì)生活方式的追求。

此外，數(shù)據(jù)顯示，嚴(yán)選酒店開(kāi)業(yè)一年來(lái)，接待近15萬(wàn)人次，80%房客為25-35歲的商務(wù)人群。這些業(yè)務(wù)的主要客群與拼多多的交集并不大。

有業(yè)內(nèi)人士透露，“從目前網(wǎng)易嚴(yán)選在渠道方面的表現(xiàn)看，可能并不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)把拼多多作為自己發(fā)力的重點(diǎn)�！�

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“這種合作，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更偏重于在自身過(guò)去較少觸及的人群，如二三線城市用戶中，借助社交流量，進(jìn)行品牌輸出；對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，則是通過(guò)更多的品牌商進(jìn)入，來(lái)改善‘山多多’形象，并逐步探求能夠讓拼購(gòu)產(chǎn)品水準(zhǔn)上升之路。簡(jiǎn)言之，雙方的合作，廣告意義大于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，合作前景不夠明朗。”

責(zé)編：ZB