南方黑芝麻凈利降五成創(chuàng)3年新低 主業(yè)乏力跨界難期

    長江商報記者 張璐

    曾經(jīng)紅遍大江南北的南方黑芝麻糊陷入營收增長、凈利下滑的尷尬境地。

    8月25日，南方黑芝麻（000716.SZ）發(fā)布了2018年半年度報告，財報顯示，今年上半年營業(yè)收入13.5億元，同比增長44.9%，而扣非凈利潤為0.12億，同比下降49.97%，成為自2015年以來凈利潤的新低。

    綜合來看，南方黑芝麻營收的增長并沒有帶動凈利潤增長，反而凈利潤出現(xiàn)下滑。9月7日，長江商報記者聯(lián)系到南方黑芝麻董秘，對方表示，“由于新產(chǎn)品市場拓展，部分業(yè)務(wù)經(jīng)營的季節(jié)特性等原因影響，上半年公司銷售費用及管理費用增加較大導致盈利下降�！�

    作為國內(nèi)糊類食品“老大”，南方黑芝麻糊近年來主業(yè)增長乏力。為尋找新的盈利增長點，南方黑芝麻推出植物蛋白飲料新品黑黑乳，然而截至目前，其市場表現(xiàn)難以擔此重任。與此同時，南方黑芝麻跨界動作頻出，但也并不被業(yè)界看好。

    營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時說道，“黑芝麻糊的品類發(fā)展已經(jīng)到了極限，突破機會不多，市場下沉空間也不大，建議以發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)新型大單品帶動企業(yè)發(fā)展為主，渠道上積極利用新零售業(yè)態(tài)，進行新產(chǎn)品新品牌的培育。”

    百億目標遙遙無期

    南方黑芝麻糊，作為超級單品，將曾經(jīng)的“廣西南方兒童食品廠”一路扶持成長為市值超30億元的上市公司。

    值得注意的是，自2018年以來，南方黑芝麻的凈利潤表現(xiàn)不盡如人意。第一季財報顯示，南方黑芝麻2018年1-3月實現(xiàn)營業(yè)收入5.53億元，同比增長17.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1259.96萬元，同比下降46.31%。

    此前，作為南方黑芝麻的創(chuàng)始人韋清文曾公開表示，“希望南方黑芝麻產(chǎn)業(yè)可以做到100億�！辈�將這一戰(zhàn)略目標定在2020年實現(xiàn)。然而事實上，南方黑芝麻2017年僅實現(xiàn)營收約27.72億元。

    與此同時，已過而立之年、消費群體集中于中老年人的芝麻糊產(chǎn)品，面臨著與新生代消費者脫節(jié)、品牌老化的尷尬。從29億到100億，南方黑芝麻集團總裁胡泊坦承，“距離目標還很遠”。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時說道，“糊類沖調(diào)產(chǎn)品的市場增速放緩，南方黑芝麻在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上需要進行市場維護和品類競爭。而新品還在布局期，尚未被消費者和市場所接受，南方黑芝麻在新品的品牌打造、渠道完善、產(chǎn)品推廣等方面都花費巨大�！�

    多元化轉(zhuǎn)型承壓

    作為國內(nèi)糊類食品龍頭企業(yè)，南方黑芝麻的市場占有率達40%以上，并長期占據(jù)糊類食品市場第一位。但近幾年，糊類產(chǎn)品的表現(xiàn)欠佳，超級單品銷量觸及天花板。

    數(shù)據(jù)顯示，2015年，黑芝麻糊類銷量為900.67萬件，同比減少5.39%；庫存21.55萬件，同比增長19.19%。2016年，糊類銷量為637.91萬件，同比減少29.17%；同期庫存為27.66萬件，同比增加28.35%。直至2017年，糊類銷售情況有所回溫，糊類銷量664.5萬件，增長4.17%，庫存20.73萬件，同比減少25.05%，但總體表現(xiàn)大不如前。

    南方黑芝麻也在財報中表示，需求端未出現(xiàn)明顯的改善，整個沖調(diào)行業(yè)增速較慢。同時，產(chǎn)能過剩導致市場供給充裕、競爭加劇，并且沖調(diào)類行業(yè)積極向飲料化發(fā)展，傳統(tǒng)的沖調(diào)產(chǎn)品受到較大沖擊。

    面對主業(yè)糊類食品的發(fā)展瓶頸，近幾年南方黑芝麻集團力推產(chǎn)品飲料化，試圖拓展飲品市場。2016年，南方黑芝麻重金推出“黑黑乳”。去年8月底，其投資6個億的滁州生產(chǎn)基地竣工投產(chǎn)。

    不過，盡管被寄予厚望，黑黑乳的業(yè)績表現(xiàn)仍差強人意。據(jù)報道，黑芝麻黑黑乳生產(chǎn)銷售子公司滁州南方2017年上半年營收為1692萬元，虧損1608萬元。

    另外，近兩年南方黑芝麻一直在尋求轉(zhuǎn)型，跨界動作頻出。

    2017年5月9日，南方黑芝麻發(fā)布公告稱擬采用發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式收購上海禮多多電子商務(wù)股份有限公司100%股權(quán)。

    乳業(yè)專家宋亮對長江商報記者表示，單個產(chǎn)品的電商空間并不大，因為效率不高、成本貴。“南方黑芝麻收購禮多多，更像是在開啟新的營銷模式，這是南方黑芝麻在從生產(chǎn)廠商向平臺商轉(zhuǎn)型�！�

責編：ZB