趣頭條IPO懸念：半年虧3.3億無盈利模式 燒錢買流量制作噱頭標題遭黨報點名

    長江商報記者 張璐

    移動內(nèi)容聚合平臺趣頭條近日正式向美國證券交易委員會遞交首次公開募股招股書。

    招股書顯示，趣頭條專注三四線城市用戶人群，2016年成立以來發(fā)展迅速，截至2018年7月，月活近5000萬，行業(yè)第三。此次趣頭條計劃最高募資3億美元，承銷商包括花旗集團，德意志銀行，招商證券(香港)和瑞銀。

    然而，趣頭條的“傳銷”式用戶獲取方式、類似網(wǎng)賺的促活（促進用戶活躍度）手段，在上線初期即有爭議。招股書公布以來，其內(nèi)容“標題黨”、低俗低質(zhì)乃至版權保護不力等問題，也引發(fā)外界又一輪質(zhì)疑。

    長江商報記者聯(lián)系到趣頭條相關人士，對方表示，“一切以招股書披露為準，不再單獨接受采訪。”

    產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“趣頭條在很大程度上偏重于制造概念，而實質(zhì)上與今日頭條、百家號等內(nèi)容分發(fā)平臺并無太大差別，因此，在內(nèi)容分發(fā)平臺僅僅靠廣告難以盈利的大背景下，它這種靠廣告驅(qū)動的模式很難在平臺擠壓之間有更多的發(fā)展空間�！�

    半年營收7億凈虧3億

    從成立到赴美IPO，趣頭條僅用了兩年時間。

    雖然成立才剛剛兩年，但趣頭條表現(xiàn)卻不俗。招股書顯示，截至2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬，在兩年多時間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領域第二名，僅次于今日頭條。

    另外，趣頭條今年的營收仍在快速上漲。截至2018年6月30日，半年的營收額已經(jīng)超過2017年全年數(shù)據(jù)，為7.178億元人民幣(合1.085億美元)。

    但是就利潤而言，趣頭條仍處于虧損中，并且虧損在加劇。招股書顯示，趣頭條2017年凈虧損9480萬元，2016年凈虧損1090萬元；截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損為5.144億元。

    據(jù)招股書顯示，2018上半年的虧損中，1.8億為兩位創(chuàng)始人的股權激勵，這部分與公司長期綁定的股份將帶來相應的成本。除去1.8億，趣頭條2018上半年的實際虧損為3.3億，而2017年同期為2830萬元，增幅近11倍。

    “傳銷式”運營現(xiàn)隱憂

    8月29日，長江商報記者注冊趣頭條APP后發(fā)現(xiàn)，趣頭條主要以獎勵方式發(fā)展用戶，激勵種類也比較多樣。當用戶注冊成為趣頭條的新用戶之時，首頁馬上就會彈出一個新人紅包，“打開得18元”，不過要獲得這18元需要用戶用手機號注冊，注冊完成以后又會出現(xiàn)領取現(xiàn)金任務60元，當天可提現(xiàn)。

    記者發(fā)現(xiàn)，在APP主頁的新手任務一欄，用戶每天可通過完成邀請好友、閱讀資訊、開寶箱分享、喚醒好友等任務賺取金幣。據(jù)APP顯示，1600金幣可以兌換成一元，簽到五天以上可獲得一次一元提現(xiàn)機會。另外，還有幸運大抽獎、游戲中心等多個環(huán)節(jié)可以獲得更多金幣。

    并且，趣頭條的網(wǎng)賺模式正在被復制，類似的資訊平臺層出不窮，例如淘新聞、悅頭條、米賺頭條等，都是類似的獲客模式，這使得趣頭條想要確保用戶的留存，只能不斷加碼金錢獎勵，或者提高內(nèi)容的質(zhì)量。

    然而，金錢的加碼可以通過上市融資繼續(xù)支撐一段時間，但其在內(nèi)容質(zhì)量上的弱勢卻很難得到有效的改善。

    北京市文化投資發(fā)展集團總經(jīng)理戴自更表示，趣頭條正是采用了“傳銷式的獲客方式、奪人眼球的標題制作、低俗市井的內(nèi)容趨向”，才獲得用戶群的急劇擴張。在更早的時候，人民日報也曾點名趣頭條“‘看新聞賺現(xiàn)金’式推廣在短期內(nèi)傳播效果不俗，但從長遠看仍難以為繼”。

    對此，經(jīng)濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“趣頭條目前的發(fā)展模式可以看作是在花錢買流量，這不是一種可以長期穩(wěn)定發(fā)展的模式。打鐵還需自身硬，趣頭條的虧損與其內(nèi)容質(zhì)量的低下有關，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與虛假信息混雜在一起，遭到市場的‘懲罰’。”

    在張書樂看來，“對于趣頭條來說，關鍵還是要真正做到有趣而不低俗，形成一種差異于其他內(nèi)容平臺的生態(tài)，逐步讓自己的用戶習慣于這種趣味化內(nèi)容，讓用戶黏性更大，內(nèi)容監(jiān)管難度也同時降低。”

責編：ZB