碧生源銷量驟降4成 常系茶被指實為“瀉藥”

    長江商報記者 柳鶯

    以減肥產(chǎn)品著稱的碧生源（00926.HK），如今業(yè)績開始縮水。

    8月17日，港股碧生源發(fā)布半年報，數(shù)據(jù)顯示，截止6月底，碧生源由盈轉虧，虧損2890萬元。從2014年至2017年，碧生源同期凈利潤分別為0.45億元、0.88億元、-0.75億元和0.053億元。同時，碧生源主要產(chǎn)品常潤茶和常菁茶合計銷量，也由15470包降至9440包，下降幅度約4成。

    今后的碧生源該如何發(fā)展，長江商報記者于8月21日發(fā)送郵箱至碧生源控股有限公司詢問相關信息，截至發(fā)稿前未得到回復。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示，碧生源現(xiàn)在最大的問題就是它本身屬于老一代的減肥的產(chǎn)品，而伴隨這個品牌的老化、產(chǎn)品的老化，越來越得不到新生代減肥人群的一個認可。

    上半年凈利虧損2890萬

    8月20日，碧生源發(fā)布了2018年中期業(yè)績公告，截止6月底，碧生源由盈轉虧為-2890萬元。集團2018上半年的收益為1.68億元，較2017年同期的收益2.65億元減少36.6%。

    除了半年報以外，長江商報記者查詢其往年年報發(fā)現(xiàn)，近幾年，碧生源的業(yè)績就如同過山車。數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2017年，碧生源同期凈利潤分別為0.45億元、0.88億元、-0.75億元和0.053億元。而大約在2014年前后，其主營業(yè)務減肥茶產(chǎn)品的銷售收入開始走下坡路。

    據(jù)碧生源2018年半年報顯示，其常潤茶的收益由2017年上半年的1.05億元下降50.9%至2018年同期的0.52億元，銷量由2017年上半年的7350萬茶包下降至2018年同期的3720萬茶包；碧生源牌常菁茶的收益由2017年上半年的1.15億元下降31.6%至2018年同期的0.78億元，銷量由2017年上半年的8120萬茶包下降至2018年同期的5720萬茶包。

    事實上，減肥茶這類產(chǎn)品，效果一直頗有爭議。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示，碧生源現(xiàn)在最大的問題就是它本身屬于老一代的減肥產(chǎn)品，而伴隨這個品牌的老化、產(chǎn)品的老化，越來越得不到新生代減肥人群的一個認可。“有很多的消費者都說碧生源其實就是瀉藥，吃完之后通過快速的排泄，造成一個排毒的假象�！�

    部分新產(chǎn)品銷量仍不佳

    在半年報中，碧生源提到，2018上半年，集團本著以消費者為中心的理念，擴大產(chǎn)品線，在電商平臺推出碧生源牌高纖代餐餅干；碧生源牌蘆薈軟膠囊；碧生源牌B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片等新產(chǎn)品。

    不過，長江商報記者在某電商平臺發(fā)現(xiàn)，大部分新產(chǎn)品的銷量并不理想。在某電商平臺上，碧生源牌蘆薈軟膠囊的月銷量為1件，碧生源新品褪黑素維生素B6片的月銷量僅為5件，碧生源代餐粉月銷量僅為15件。

    朱丹蓬認為，碧生源的問題是品牌老化產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，也沒有升級，并不是說加大營銷人員的激勵就可以解決的�，F(xiàn)在的消費者不單只要看廣告，產(chǎn)品一定要有口碑，要有體驗，還要很專業(yè)。

    朱丹蓬還表示，整個新生代的購物的這種思維和行為已經(jīng)發(fā)生了這種顛覆性的變化的時候，但碧生源并沒有做出成功的改變。公司整個運營的模式應該往消費者的痛點、難點的一個解決方案去著手，而不是去砸廣告，拼銷售。

責編：ZB