中國搜索引擎市場格局難被撼動 百度營收超848億：8年增長18倍

    長江商報記者 屠心凱

    傳聞幾乎每年一次，但從未像現(xiàn)在這般逼近。不過，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的整體實力再次得到市場肯定。

    “歡迎谷歌重返中國市場�！�8月7日，《人民日報》海外版在社交媒體上的發(fā)文一度被解讀為可能是谷歌重返中國的一個顯著信號。而當日，百度董事局主席李彥宏 “再贏一次”的雄心壯志及搜狗CEO王小川“多一份競爭多一份選擇”的積極表態(tài)，讓這次傳聞顯得如此真實。

    不過，據(jù)《證券日報》報道，國家有關(guān)監(jiān)管部門已經(jīng)回應(yīng)，谷歌重返中國的傳聞不實，并且隨后人民日報相關(guān)推文也已刪除。而遠在大洋彼岸的谷歌也淡然表示，不予置評。

    谷歌的淡然或許并不是偶然，在闊別8年的時間里，盡管名義上已經(jīng)退出中國，但谷歌實際上卻一直在默默耕耘中國市場。 據(jù)悉，谷歌已經(jīng)在國內(nèi)設(shè)立了三個辦事處，分別位于北京、上海、深圳�！肮雀杵鋵嵰恢痹谥袊�市場擁有一些業(yè)務(wù)，但更多是將國內(nèi)資源對接到國際市場上。不過目前來看，還沒有特別多的成果�！币唤咏�谷歌的人士表示。

    “谷歌就算真正回歸中國，也不會改變目前的市場格局�！�8月8日，華中一IT業(yè)內(nèi)人士對長江商報記者表示，在谷歌撤出中國的8年時間里，百度、360、搜狗等幾乎占據(jù)了整個市場，形成比較穩(wěn)定的市場格局，這背后是用戶習(xí)慣的固化以及內(nèi)容結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。而業(yè)績方面，谷歌作為一家全球化公司，在大中華區(qū)營收占其總營收比例微乎其微。而反觀百度，其2017年營收達848億元，與當初谷歌退出中國時的44億營收相比，上漲超18倍，事實上，百度已經(jīng)成為了具有絕對實力和影響力的世界搜索巨頭。

    谷歌動作頻頻或因歐洲市場承壓

    “天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”。

    其實，自2010年退出中國市場以來，谷歌回歸中國的消息幾乎每年一次，而這些不實的消息多數(shù)與谷歌的實際發(fā)展動態(tài)有著密切的聯(lián)系。

    如從2015年谷歌重回中國市場的傳聞與其公司動向的關(guān)系來看，需要為產(chǎn)品上線宣傳造勢時，谷歌就借助回歸吸引眼球。為了給Google play預(yù)熱，試探市場反應(yīng)，谷歌在產(chǎn)品上線前后的5月和9月都釋放出“回歸”信息。

    而今年來，谷歌在中國市場動作頻頻，有分析認為，這與其在歐洲市場的不利因素有很大關(guān)系。

    今年7月20日，歐盟委員會宣布對谷歌處以43.4億歐元的罰款，比罰款更嚴重的是，歐盟的行為將影響到谷歌在歐洲市場的廣告收入，這也是目前谷歌主要收入來源之一。此外，伴隨著歐盟網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)隱私保護新規(guī)《通用數(shù)據(jù)保護條例》的生效，包括谷歌、Facebook在內(nèi)的全球性公司在歐洲市場開展業(yè)務(wù)也將可能更加困難。

    在歐洲受到限制后，谷歌會急于開拓新市場。谷歌母公司Alphabet日前公布的第二季度財報顯示，公司第二季度營收326.6億美元，同比增長26%。但是，因為收到了歐盟43.4億歐元的天價罰單，谷歌的凈利潤從82.66億美元變成了實際的31.95億美元，同比下降9%。

    中國則是一個已經(jīng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場。谷歌退出中國8年時間內(nèi)，中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，并且用戶規(guī)模還在持續(xù)擴大。

    若谷歌進入中國要重頭再來

    盡管監(jiān)管層否認了谷歌回歸一事，但其曾經(jīng)的對手并不“淡定”。以技術(shù)見長的李彥宏， 在朋友圈非正式表態(tài)稱不懼谷歌回歸：“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次�！�

    李彥宏認為，在中國市場，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展規(guī)模已經(jīng)不復(fù)當初，中國科技企業(yè)在發(fā)現(xiàn)新問題、服務(wù)新需求方面走在世界前列。同時他強調(diào)，谷歌于2000年在中國市場推出搜索服務(wù)，并在2005年加大投入，但百度此后憑借技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新后來居上，到2010年谷歌退出中國市場時，百度市場份額已超過70%，“百度一直被認為是占了Google退出中國的便宜。我們無法證明一件沒有發(fā)生的事情�！�

    眾所周知，谷歌在中國網(wǎng)絡(luò)市場最大的競爭對手就是百度，并且在與百度競爭的時候并不占優(yōu)勢，谷歌2005年進入中國，2010年初宣布退出，在這5年間其市場份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2005年的時候是26.9%，到2009年變成了18.9%。

    與此相對的是，百度在搜索市場的份額占比大幅提高。艾瑞咨詢發(fā)布的《2010-2011年中國搜索引擎年度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，百度的網(wǎng)頁搜索請求量市場份額較2009年同期上升6.5個百分點，達到83.6%。而谷歌則連續(xù)第三個季度出現(xiàn)下跌，市場份額降至11.1%。

    《人民日報》也指出，谷歌在2010年撤出中國市場的搜索引擎服務(wù)這一決定是一個“巨大的失誤”，這使得他們錯過了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金機會。

    不過，種種跡象表明，或許谷歌真的是在試探中國市場對其回歸的反應(yīng)，慢慢為自己的回歸目標鋪路。

    當前，谷歌在國內(nèi)的公司一直在運營。工商資料顯示，谷歌目前在中國擁有包括設(shè)在北京的谷歌信息技術(shù)（中國）有限公司和設(shè)在上海的谷歌廣告（上海）有限公司、咕果信息技術(shù)（上海）有限公司。

    在資本層面，谷歌今年以來也動作頻頻，今年1月，谷歌宣布與騰訊達成專利許可協(xié)議，打算在中國市場展開更深入的合作。同月，谷歌領(lǐng)投了直播手游平臺觸手1.2億美元的最新一輪融資，并與騰訊一起投資AI醫(yī)藥研發(fā)公司晶泰科技。6月，谷歌還向騰訊系的公司京東投資了5.5億美元。

    然而，對于谷歌回歸中國市場一事，業(yè)內(nèi)人士認為，即使谷歌真的回歸，對中國互聯(lián)網(wǎng)格局也不會有太大影響。有業(yè)內(nèi)人士分析，谷歌就算真正回歸中國，也不會改變市場格局，今天的中文搜索跟當年的搜索，以及跟今天的谷歌都很不一樣，如果谷歌進入中國就要必須重頭再來。

責編：ZB