香奈兒108年來(lái)首次公布賬本 廣告費(fèi)一年支出14.6億美元占總銷售15%

作為全球最知名的奢侈品品牌之一，成立108年以來(lái)，香奈兒（Chanel）的賬本，即財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一直是該公司的至高秘密，大家都知道香奈兒肯定很賺錢，但并不知道它究竟能賺多少錢。就在近日，香奈兒首次對(duì)外公布了其財(cái)務(wù)情況。

對(duì)于一家成立108年卻從未公布過(guò)財(cái)報(bào)的公司，難免會(huì)有人對(duì)其經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生懷疑。而香奈兒此次公布財(cái)報(bào)，有分析稱是它對(duì)此前將被收購(gòu)傳言的回應(yīng)。

香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，公司目前的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，擁有一切保持獨(dú)立的手段�！斑@份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，我們的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，我們可以在未來(lái)幾個(gè)世紀(jì)里保持自己作為一家私營(yíng)、獨(dú)立公司的地位�！盉londiaux這樣說(shuō)道。

自誕生之日起，時(shí)尚行業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)就從未停止過(guò)，現(xiàn)如今，越來(lái)越多的高端品牌陸續(xù)被大集團(tuán)收入囊中。其中尤以熱衷于買買買的LVMH和開(kāi)云集團(tuán)（Kering）最具代表，而香奈兒就一直被視為L(zhǎng)VMH和開(kāi)云集團(tuán)等巨頭覬覦已久的品牌。所以關(guān)于香奈兒是否有財(cái)力保持獨(dú)立，一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，受亞太地區(qū)和歐洲強(qiáng)勁銷量的推動(dòng)，香奈兒2017財(cái)年利潤(rùn)和營(yíng)收雙雙大漲，其中總銷售額同比大漲11.5%至96.2億美元（約合人民幣914億元），凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19%至18億美元（約合人民幣117億元）。

香奈兒在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產(chǎn)品銷量的上漲。其中，歐洲依然是最大的市場(chǎng)，銷售額達(dá)39億美元，包括中國(guó)的亞洲是第二大市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)16%至37.5億美元。

在全球知名奢侈品牌中，香奈兒96.2億美元的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Gucci，僅稍稍落后于路易威登（Louis Vuitton）。根據(jù)同期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年Gucci（古馳）共實(shí)現(xiàn)銷售額72億美元，而愛(ài)馬仕（Hermes）2017年全年銷售額為63.76億美元。有分析師估計(jì)，路易威登去年的收入約為93億至116億美元。

值得注意的是，香奈兒的營(yíng)收利潤(rùn)為26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬(wàn)美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營(yíng)銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長(zhǎng)15%。照此計(jì)算，Chanel在廣告營(yíng)銷上的投入約占總銷售的15.18%。（綜合）

責(zé)編：ZB