香奈兒首次公布賬本：賺錢力驚人 廣告費也驚人

作為全球最知名的奢侈品品牌之一，成立108年以來，香奈兒（Chanel）的財務(wù)數(shù)據(jù)一直是該公司的至高秘密。

就在近日，香奈兒首次對外公布了其財務(wù)情況。

根據(jù)財報中的數(shù)據(jù)顯示，受亞太地區(qū)和歐洲強勁銷量的推動，香奈兒2017財年利潤和營收雙雙大漲，其中總銷售額同比大漲11.5%至96.2億美元（約合人民幣914億元），凈利潤同比增長19%至18億美元（約合人民幣117億元）。

香奈兒在報告中表示，業(yè)績增長主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產(chǎn)品銷量的上漲。其中，歐洲依然是最大的市場，銷售額達39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額同比增長16%至37.5億美元。

在全球知名奢侈品牌中，香奈兒96.2億美元的銷售額遠遠領(lǐng)先于Gucci，僅稍稍落后于路易威登（Louis Vuitton）。根據(jù)同期發(fā)布的財報顯示，2017年Gucci（古馳）共實現(xiàn)銷售額72億美元，而愛馬仕（Hermes）2017年全年銷售額為63.76億美元。有分析師估計，路易威登去年的收入約為93億至116億美元。

另外，香奈兒的營收利潤為26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長15%。照此計算，Chanel在廣告營銷上的投入約占總銷售的15.18%。

值得一提的是，中國消費者為香奈兒的強勢增長做出了巨大貢獻。

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain&Company)在去年10月25日與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會Altagamma基金會(Altagamma Foundation)合作發(fā)布的《2017全球奢侈品行業(yè)研究報告》，中國消費者是2017年全球奢侈品市場復(fù)蘇的重要推動力——2017年中國奢侈品消費額同比增長15%，遠超其他國家和地區(qū)。

報告顯示，按國籍來看，2017年中國消費者購買了全球32%的奢侈品，同比上升2個百分點；美洲人、歐洲人、日本人分別消費22%、18%、10%的奢侈品。

按地區(qū)分，歐洲和美洲仍然是最大的消費地區(qū)，2017年占比分別為33%、32%，中國大陸地區(qū)的奢侈品消費僅占8%。由此可見，國人更喜歡出國買買買。

（每日經(jīng)濟新聞）

責(zé)編：ZB