消費升級造就千億元“618”   武漢人線下購買力全國第三

長江商報訊（記者 陳妮希）618線上促銷已經(jīng)不是事，線下也在今年迎來一場狂歡。截至18日18時，蘇寧易購銷售額線上線下同比增幅達(dá)121%，其中受世界杯經(jīng)濟(jì)帶動，彩電雙線同比增長64%。1分錢領(lǐng)M.A.C粉底液、安娜蘇香水……今年天貓618則吸引了不少剁手黨轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，也帶旺了線下商圈。
根據(jù)口碑的線下商戶數(shù)據(jù)，天貓618首日，就帶動商場消費金額同比大增109%，交易筆數(shù)同比大幅增長73%。周黑鴨的鴨脖成為線下成交最大贏家，6月1日至17日共賣出約280萬根。

在線下購買方面，數(shù)據(jù)顯示，在全國10萬家天貓智慧門店中，線下交易熱度城市排名分別為杭州、上海、武漢、北京、廣州、南京、成都、合肥、重慶，武漢位列第三。

當(dāng)日達(dá)次日達(dá)成消費選擇重要因素
“快遞太多了，都忙不過來�！币贿吺掷锩Σ煌Ｒ贿叴鹪挼倪_(dá)達(dá)快遞員李師傅笑呵呵的告訴記者：“快遞都要趕著送，有些都要求24小時內(nèi)要送到的。”
京東全球年中購物節(jié)在6月18日迎來最高潮，從2018年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達(dá)1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。

隨著京東物流自動化設(shè)備大面積應(yīng)用，618期間，90%以上自營訂單實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。
京東方面介紹：“今年618期間，京東物流在部分城市開通了24小時“閃電送”，借助前置倉模式和消費預(yù)測等措施提供快至分鐘級的送貨體驗。

而生鮮食品酒水等品類的商品同樣在天貓618大放異彩，這些對于物流的要求也極高。618適逢端午節(jié)與世界杯，粽子咸鴨蛋啤酒小龍蝦都展現(xiàn)了驚人的爆發(fā)力。

超過1.3億只粽子和超過2000萬枚咸鴨蛋在天貓被買走；5000萬罐啤酒與超過1億只小龍蝦，也被搶購一空；低溫奶同比增速高達(dá)300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶；榴蓮售出300萬斤，相當(dāng)于賣空泰國12個榴蓮園；新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通貨茅臺更是每場都在12秒左右被搶光。

線上線下聯(lián)動迎來爆發(fā)式增長
在無界零售的推進(jìn)下，618年中大促已不僅僅是電商的購物節(jié)了，線下商圈也重現(xiàn)熱鬧景象。
天貓618，成為阿里新零售力量的一次集中展示。銀泰、盒馬、大潤發(fā)，以及線下70多個新零售商圈，都同步參與天貓618。天貓618打通了線上線下，加碼到千億規(guī)模的購物津貼線上線下通用，更是激發(fā)了消費者空前的參與熱情，給消費者帶來了截然不同的新體驗和新玩法。

本次天貓618實現(xiàn)了線上線下購物津貼的打通,網(wǎng)友在線下商店消費時，同樣能享受618優(yōu)惠并且使用天貓的購物津貼。這也是購物津貼首次實現(xiàn)線上線下打通。
天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日中午，天貓618通過線上活動已經(jīng)發(fā)放線下各類優(yōu)惠券、購物津貼達(dá)400萬張，用戶超過200萬人，總金額超過4億元。以此估計，僅僅天貓618新零售活動頁面一個入口，就將為線下帶來千萬級客流。
此外，京東聯(lián)手超過50萬家門店商超掀起線上線下高度融合的“無界狂歡”，其中在京東到家平臺上，618當(dāng)日，沃爾瑪銷售額達(dá)去年同期4倍；永輝超市銷售額達(dá)去年同期5倍；步步高銷售額環(huán)比達(dá)2.6倍；世紀(jì)聯(lián)華銷售額達(dá)去年同期7倍。

責(zé)編：ZB