唯品會(huì)京東首次聯(lián)合發(fā)布報(bào)告 去性別化消費(fèi)崛起

長江商報(bào)訊（記者張璐）6月14日消息，唯品會(huì)和京東首次聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《去性別化消費(fèi) 中國兩性消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告提出中國消費(fèi)升級(jí)中一個(gè)重要趨勢-去性別化消費(fèi)，即隨著男性自我形象管理意識(shí)的提升和兩性分工的變化，傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變。

時(shí)尚無關(guān)性別 男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億規(guī)模

在本次《報(bào)告》對(duì)“去性別化消費(fèi)”群體的洞察中：“精致boy”和“炫酷girl”的涌現(xiàn)，成為左右消費(fèi)走向的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，目前中國男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、偶像效應(yīng)、外來形象管理風(fēng)潮的影響，男性在“精致”生活上的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉泶蟊�發(fā)。

過去三年，唯品會(huì)男性用戶數(shù)量占平臺(tái)總用戶的比例已經(jīng)翻番，男性用戶中購買過男裝和美妝產(chǎn)品的占比高達(dá)96%。在主流消費(fèi)語境過于關(guān)注女性的當(dāng)下，這些既關(guān)心自身形象和健康，也主張為家庭、為另一半付出更多的男性消費(fèi)者，正用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“他經(jīng)濟(jì)”的巨大前景。

在產(chǎn)品選擇上，無面膜不護(hù)膚。過去三年間，唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶購買護(hù)膚品的銷量快速增長,幾乎達(dá)到每年翻一番的速度，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。

在年齡差異上，越低齡越精致。2017年，唯品會(huì)購買男裝的男性用戶中43%為90后，購買美妝的男性用戶中48%為90后，遠(yuǎn)超其他年齡段。

在地域區(qū)分上，愛美不分南北。不僅高消費(fèi)的成都男人最愛奢侈品服飾、以精致著稱的上海男人買走最多的香水，西藏男性用戶在男性美妝消費(fèi)中也脫穎而出，以高客單價(jià)成為當(dāng)仁不讓的“黑馬”。

社會(huì)分工變遷：一二線城市男性積極參與家庭消費(fèi)

報(bào)告認(rèn)為，隨著女性急速攀升的經(jīng)濟(jì)地位，越來越多地參與社會(huì)分工，“男主外、女主內(nèi)”的法則發(fā)生明顯改變。女性比以往更容易在事業(yè)上拓展自己的領(lǐng)地、獲取物質(zhì)財(cái)富，男人們?cè)诩彝ブ虚_始付出更多，展現(xiàn)他們更強(qiáng)的能力和責(zé)仸擔(dān)當(dāng)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近三年男性購買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)全平臺(tái)母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。

反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時(shí)間投身“經(jīng)營自己”的事業(yè)。京東數(shù)據(jù)顯示，近三年，女性用戶在旅行度假、圖書、運(yùn)動(dòng)等品類上的消費(fèi)增長愈加明顯，并有持續(xù)增長的趨勢。

《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，在養(yǎng)生的消費(fèi)選擇上，女性用戶的“動(dòng)”和男性用戶的“靜”也不同以往。比起健身潮媽，男性用戶如今更傾向?yàn)轲B(yǎng)生食品和按摩儀等打開錢包。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，40歲以上的男性消費(fèi)者，在唯品會(huì)購買養(yǎng)生保健品的比例已經(jīng)占到了78%，特別是標(biāo)有“抗氧化”的保健品，占到男性購買保健品總量的47%。

相反，女性用戶則更傾向于“管住嘴、邁開腿”的養(yǎng)生之道。京東數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購買戶外運(yùn)動(dòng)品類的增長率遠(yuǎn)高于男性用戶，其中廣東和北京兩地的女性用戶，在健身裝備品類購買上領(lǐng)跑全國，成為“健身潮媽”聚集地。

責(zé)編：ZB