網(wǎng)易考拉海購易名網(wǎng)易考拉 進軍綜合電商市場前景如何？

長江商報訊（記者張璐）6月6日，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式進軍綜合電商市場。與品牌更名同步。另外，除品牌名稱更新外，網(wǎng)易考拉的slogan也從“進口好貨當?shù)貎r”改為“我的美好世界”。

6日，網(wǎng)易考拉方面對長江商報記者表示，“從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進一步拓展業(yè)務外延”。據(jù)其介紹，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進口商品，而是包括中國在內全球高品質制造。

事實上，網(wǎng)易考拉作為網(wǎng)易電商業(yè)務的標志性平臺，外界已將網(wǎng)易考拉的發(fā)展視為網(wǎng)易電商業(yè)務的縮影。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度網(wǎng)易電商業(yè)務凈收入37.32億元，同比增長101%。2016年網(wǎng)易電商業(yè)務凈收入為45.42億元，2017年該數(shù)據(jù)為116.7億元，增幅為157%。電商業(yè)務已然成為網(wǎng)易營收的重要驅動。丁磊也曾多次表示，未來將通過電商再造一個網(wǎng)易。

與此同時，近幾年，阿里與京東等綜合類電商平臺也在不斷強化進口跨境業(yè)務，涵蓋了爆品和小眾商品以及標品和非標品，前者甚至成為海外品牌入華的跳板，不斷得到眾多品牌商的授權，垂直類進口跨境電商的優(yōu)勢逐漸被削弱。業(yè)內表示，無論是網(wǎng)易電商業(yè)務的需求還是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，都驅動著網(wǎng)易考拉向外延展業(yè)務。

中國電子商務專家張健在接受長江商報記者采訪時說道，“首先網(wǎng)易考拉海購本次把“海購”去掉，從而變跨境電商為綜合電商，其更名的目的與沃爾瑪把“Wal-Mart Stores”更改為“Walmart Inc”、蘋果公司把名稱從“Apple Computer Inc”更改為“Apple Inc”一樣，去掉一個限制詞匯，表達了進軍更多領域的戰(zhàn)略意圖。其次網(wǎng)易進軍綜合電商也是丁磊的一個心結。”

網(wǎng)易考拉進軍綜合電商，未來市場前景又是如何？在張健看來，“網(wǎng)易考拉海購的成功以及網(wǎng)易嚴選的成功不代表網(wǎng)易進軍綜合電商也會取得成功。在泛90后逐步成為消費的生力軍后，“垂直+內容”類的電商會受到更多的青睞，而綜合性的電商平臺的份額會逐步被分割。網(wǎng)易這個時候進軍綜合電商挑戰(zhàn)性比較大，除非網(wǎng)易的綜合電商與天貓、京東有本質的區(qū)別，其前景如何我們將持續(xù)關注。”

責編：ZB