寶寶樹獲阿里戰(zhàn)略融資，估值達(dá)140億 萬(wàn)億市場(chǎng)推動(dòng)母嬰電商成資本寵兒

長(zhǎng)江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 陳妮希）近日，傳聞已久的母嬰家庭生態(tài)綜合服務(wù)商“寶寶樹”新一輪融資塵埃落定。寶寶樹正式宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，新一輪融資后寶寶樹估值達(dá)約140億人民幣。同時(shí)，雙方將開展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營(yíng)銷、知識(shí)付費(fèi)、新零售、線上線下母嬰場(chǎng)景等多個(gè)層面的大規(guī)模深層合作。

垂直母嬰領(lǐng)域估值第一

本輪融資后，寶寶樹穩(wěn)居垂直母嬰領(lǐng)域估值第一的位置。

寶寶樹方面向記者介紹，除資本注入之外，寶寶樹與阿里巴巴集團(tuán)將展開力度空前的業(yè)務(wù)合作，建立長(zhǎng)期、穩(wěn)健、全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在營(yíng)銷層面，寶寶樹依托于流量入口級(jí)社區(qū)平臺(tái)及用戶大數(shù)據(jù)布局，已經(jīng)成功搭建起社會(huì)化營(yíng)銷閉環(huán)，接下來借助阿里在全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營(yíng)銷生態(tài)，雙方更將引爆年輕家庭產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷變革。

此外，在被廣泛關(guān)注的電商領(lǐng)域，阿里將成為寶寶樹獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，向?qū)殞殬潆娚套⑷氚�括運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、物流、人才等在內(nèi)的電商整體解決方案，幫助其電商完成體驗(yàn)與服務(wù)的跨越式升級(jí)。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，寶寶樹經(jīng)過多年的母嬰社區(qū)探索，已經(jīng)形成相對(duì)完整的社區(qū)生態(tài)，這在一定程度上意味著擁有巨大的流量，同時(shí)用戶量和用戶價(jià)值比較高，阿里投資寶寶樹更多看中的是寶寶樹的這一“流量池”，同時(shí)加強(qiáng)自身在社交電商領(lǐng)域布局，對(duì)抗騰訊、京東、拼多多，這一思路與前幾日阿里投資“小紅書”如出一轍。此次投資寶寶樹，意在利用它在內(nèi)容上對(duì)精準(zhǔn)用戶的吸引力，強(qiáng)化流量入口優(yōu)勢(shì)，并幫助垂直平臺(tái)擴(kuò)展變現(xiàn)的可能，完成生態(tài)內(nèi)部更大更多元的“交易閉環(huán)”。

母嬰行業(yè)平臺(tái)間隔閡被打破

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。與此同時(shí)，近幾年，隨著二孩政策的不斷開放，母嬰行業(yè)一直處于風(fēng)口之上。

據(jù)電子商務(wù)研究中心《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億人民幣，同比增長(zhǎng)27.3%；預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元，母嬰電商市場(chǎng)融資事件為15起，總?cè)谫Y規(guī)模近數(shù)億元人民幣。

在母嬰電商快速發(fā)展的同時(shí)，各家價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、流量戰(zhàn)紛紛上演。也正是從2017年開始，消費(fèi)者對(duì)母嬰電商質(zhì)疑的聲音變大。同時(shí)，行業(yè)格局也在經(jīng)過市場(chǎng)洗禮后發(fā)生變化。

此次阿里加注，行業(yè)格局或?qū)⑹鼓笅腚娚淌袌?chǎng)格局產(chǎn)生變數(shù)。對(duì)此，曹磊認(rèn)為：“目前母嬰電商市場(chǎng)主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹美囤媽媽、貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺(tái)；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺(tái)�！辈芾谶M(jìn)一步表示，原本這三類平臺(tái)相互之間是分隔的，如今阿里加注寶寶樹后，盡管行業(yè)短期內(nèi)可能不會(huì)有明顯變化，但資源向頭部靠攏的趨勢(shì)會(huì)逐漸明顯，這種趨勢(shì)發(fā)展到一定程度，可能又會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的較量了。

責(zé)編：ZB