六神聯(lián)合RIO推出“花露水味”雞尾酒 空瓶被炒到近400塊錢

長江商報訊（記者張璐）近日，六神口味的RIO雞尾酒、福臨門定制的阿芙卸妝油、周黑鴨的辣吻唇膏……這些國貨品牌聯(lián)合推出的腦洞大開的跨界產(chǎn)品，隨著近日天貓6·18開始而集中亮相。
不久前，六神口味雞尾酒在香港酒展一亮相就成為了網(wǎng)紅，長江商報記者登陸電商平臺發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品空瓶甚至在淘寶被賣到了368元的高價。據(jù)Rio電商總監(jiān)唐慧敏介紹，“這個消費者洞察非常贊，把兩個不同風格的品牌跨界混搭在一起，形成全民熱議的話題爆款，對于品牌方來說，也為彼此帶來了新的客群�！�
據(jù)悉，此次跨界是由天貓國潮行動主導(dǎo)的，它是天貓今年針對中國品牌推出的全新營銷系列線，通過合作，讓中國品牌在天貓平臺上進行品牌、貨品的雙升級。為此，天貓推動多品牌跨界合作。六神與RIO的跨界合作，就是由天貓國潮行動團隊牽線。雙方在近三個月時間攜手進行配方開發(fā)、產(chǎn)品測試，最后推出了六神口味雞尾酒。
此外，周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出的小辣吻咬唇膏，年初火極一時的瀘州老窖桃花醉香水，福臨門萬福卸妝油，辣條味粽子，酒香型粽子也會在天貓618期間獨家上線。
有業(yè)內(nèi)專家向記者透露，事實上，預(yù)調(diào)雞尾酒的火熱是被廣告、媒體、商家炒出來的，其市場能力被大大高估，實際上并沒有權(quán)威數(shù)據(jù)所說的百億市場規(guī)模，至少按目前的發(fā)展來看，其增速也達不到預(yù)測的30%~50%。
那么，此次花露水和雞尾酒的聯(lián)合到底是一場跨界營銷還是一場炒作？中國食品品牌研究院院長曹保印在接受長江商報記者采訪時說道，“銳澳雞尾酒前兩年比較火，但從去年開始陸續(xù)在很多商超開始下架，應(yīng)該來說其第一波黃金期已經(jīng)過去了。此次銳澳雞尾酒與六神的合作是想要借助跨界的網(wǎng)紅產(chǎn)品帶動營銷，但是如果其口感和品質(zhì)得不到消費者的認可，這種網(wǎng)紅產(chǎn)品只能算作純營銷的炒作�！�
他還談到，“跨界賣商品和跨界打開品牌影響力的營銷方式未來有可能會成為一種趨勢，但是真正對企業(yè)來說，跨界意味著面臨很多陌生的領(lǐng)域，有的只會取得一時的成效，比如瀘州老窖賣香水，但是賣出幾萬瓶香水并不代表長久的這樣銷售，甚至還有很多企業(yè)在跨界營銷上面損失慘重。未來，企業(yè)在選擇跨界之前，需要做好充分的準備和長期的規(guī)劃，不能圖一時的網(wǎng)絡(luò)上的爆紅而作為自身跨界成功的標準�！�

責編：ZB