醫(yī)療廣告競價排名違規(guī) 應令搜索引擎付出代價

長江商報消息 搜索網(wǎng)站商業(yè)推廣信息排名，按照以信譽度為主要權重的算法排名，才說得上是公平公正。醫(yī)療機構(gòu)花錢就可排名靠前，無疑損害公平公正，不單剝奪那些醫(yī)療質(zhì)量高的正規(guī)醫(yī)療單位公平競爭的權利，而且像這樣在排名上“劣幣驅(qū)逐良幣”，也不利于經(jīng)由鼓勵醫(yī)療機構(gòu)提高醫(yī)療質(zhì)量，更好地促進整體醫(yī)療水平提升。

更為嚴重的是，在部分搜索引擎實施競價排名規(guī)則下，一些不正規(guī)的民營醫(yī)療機構(gòu)，通過花錢排名靠前，容易對患者起到誤導作用。不僅可能導致部分患者治病多花不必要的錢，甚至可能令其病情受到耽誤甚至惡化，對身體健康造成嚴重的損害。

2016年，國家網(wǎng)信辦會同有關部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司調(diào)查，提出了百度須改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準，在2016年5月31日前推出以信譽度為主要權重的排名算法并落實到位；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%等具體整改要求。對此，百度高層曾表示“堅決擁護”，“絕不打一絲折扣”。此后，百度也確曾按要求進行了整改，在推廣信息數(shù)量、商業(yè)推廣標識等方面均做出了重大調(diào)整，撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容。

然而，醫(yī)療廣告競價排名若又卷土重來，則無疑是利益驅(qū)動之下出現(xiàn)的違規(guī)之舉。這實際上警示了，不能僅在造成嚴重后果之后才予以打擊，而應當嚴密、嚴格監(jiān)管，并加大處罰力度，令相關搜索引擎服務提供企業(yè)付出沉重的代價，得不償失。同時，有必要像有關律師建議的，對于藥品、醫(yī)療器械、疾病的診療方法等醫(yī)療廣告，國家應當立法禁止實施競價排名，對出現(xiàn)違法行為的依法予以嚴懲。如此，才可能有效杜絕搜索引擎醫(yī)療廣告競價排名現(xiàn)象再出現(xiàn)，維護醫(yī)療衛(wèi)生領域公平競爭，更為切實地保障民眾生命健康安全。

（經(jīng)濟參考報）

責編：ZB