星巴克宣布在華發(fā)展提速 2022年門店增至6000家

長江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 張璐）星巴克近日首次在中國召開全球投資者交流會(huì)，并宣布了未來5年加速中國市場發(fā)展的多項(xiàng)重要舉措。

未來5年平均每年增600家門店

據(jù)悉，星巴克計(jì)劃在未來5年以每年新增600家門店的速度，在2022財(cái)年末(2022年9月底)將中國大陸市場的門店數(shù)量倍增至6000家，進(jìn)入230個(gè)中國城市。同時(shí)，到2022財(cái)年末，中國的總營收相較2017財(cái)年將達(dá)到3倍以上，營運(yùn)收入將達(dá)到2倍以上。

星巴克咖啡公司總裁兼首席執(zhí)行官凱文·約翰遜表示，“星巴克在中國持續(xù)推廣咖啡文化，將為我們在中國的業(yè)務(wù)帶來長期、健康的回報(bào)和成長。我們致力于在中國市場長期投入。”

星巴克方面昨日向長江商報(bào)記者表示，“未來公司將強(qiáng)化多感官傳遞，打造‘第三空間’，同時(shí)強(qiáng)化數(shù)字化顧客關(guān)系，來拓展‘第三空間’體驗(yàn)，并將體驗(yàn)延伸至即飲和家用市場等多項(xiàng)具體措施來實(shí)現(xiàn)中國市場的策略性成長�！�

與雀巢組建全球咖啡聯(lián)盟

據(jù)透露，致力于打造咖啡沉浸式體驗(yàn)的星巴克臻選TM門店自2014年落戶中國以來，目前門店已達(dá)150多家，預(yù)計(jì)2018財(cái)年末(2018年9月底)將達(dá)到200家。通過數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略，星巴克實(shí)現(xiàn)了定制化服務(wù)、移動(dòng)點(diǎn)單支付和外送服務(wù)等諸多功能。在數(shù)字支付方面，星巴克中國也處于全球領(lǐng)先地位：“超過60%的數(shù)字支付，80%的非現(xiàn)金支付�！�

有業(yè)內(nèi)人士表示，星巴克此刻宣布提速可能是對瑞幸咖啡的隔空回應(yīng)。而在清華大學(xué)快營銷研究員孫巍看來，“不算是回應(yīng)，可能只是碰巧而已�！彼�認(rèn)為，目前星巴克已經(jīng)由咖啡連鎖企業(yè)升級為以咖啡連鎖服務(wù)為基礎(chǔ)、多渠道星巴克產(chǎn)品分銷的雙輪驅(qū)動(dòng)的平臺企業(yè)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，星巴克在年前便有意加速中國市場布局，此前其與雀巢達(dá)成交易組建全球咖啡聯(lián)盟，將旗下的零售和餐飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)賣給雀巢，從中套現(xiàn)71.5億美元，對其五年加速門店布局提供了強(qiáng)有力的資金支持�！靶前涂藢�(shí)現(xiàn)6000家店的中長期計(jì)劃相對樂觀，不存在太大問題。”

責(zé)編：ZB