森馬服飾開辟“新戰(zhàn)場” 擬8.44億收購歐洲童裝品牌

長江商報訊（記者 張璐）5月2日，森馬服飾發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司以現(xiàn)金1.1億歐元（約合8.44億元人民幣）的價格間接收購歐洲童裝品牌Kidiliz集團全部資產(chǎn)。

森馬服飾表示，本次并購交易順利完成，公司將成為全球童裝行業(yè)重要的參與者。Kidiliz集團和森馬服飾既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價值鏈上具備整合效應(yīng)。

據(jù)了解，Kidiliz集團總部設(shè)在法國巴黎，全球共有8家子公司，擁有1.1萬個銷售網(wǎng)點和829家門店，2017年實現(xiàn)銷售額4.27億歐元，已發(fā)展成為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

事實上，從2017年年中開始，童裝占比開始超過休閑服成為森馬的主要業(yè)績增長引擎。

財報顯示，2008至2016年間森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉收入由5.48億上升到50.01億，年均復(fù)合增速高達31.8%，目前巴拉巴拉的童裝門店已由2003年的110家發(fā)展到2017年的近4000家，14年來翻了近36倍，且仍在持續(xù)增加。

為了進一步鞏固在童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，森馬于今年3月宣布與北美第一童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE 達成長期戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，森馬將通過直營、零售商及電子商務(wù)的全渠道方式在大中華區(qū)開發(fā)和經(jīng)營THE CHILDREN’S PLACE業(yè)務(wù)。

服裝行業(yè)觀察人士程偉雄向長江商報記者表示，“森馬押寶童裝也是無可奈何，森馬主品牌不具備領(lǐng)導(dǎo)地位，在國內(nèi)外休閑快時尚品牌壓榨下，市場越做越窄，毛利越做越低，其中童裝巴拉巴拉已到發(fā)展瓶頸階段，急迫需要在國內(nèi)市場的突破以及在國際市場有所作為，而巴拉巴拉在中國童裝市場具備領(lǐng)先地位。”

在他看來，未來在中國現(xiàn)有童裝渠道市場布局上，森馬可以引進更多互補性童裝品牌以強大渠道話語權(quán)，同時在品牌創(chuàng)意、營銷推廣、產(chǎn)品研發(fā)等借鑒國際童裝品牌的品牌運營理念。當然也便于巴拉巴拉借助兼并企業(yè)通路走出國門。

責編：ZB