五家社交電商平臺密集融資 電商“第三極”勢力崛起

長江商報(bào)訊（記者 陳妮希）四月，拼多多、有贊、云集這國內(nèi)三大社交電商平臺“不約而同”紛紛宣布融資和“借殼上市”，社交導(dǎo)購電商“什么值得買”沖刺IPO，騰訊投資的“美麗說”也傳聞與幾家投行就美國IPO進(jìn)行商談。一時(shí)間“社交電商”成為2018年電商行業(yè)與“新零售”媲美的行業(yè)熱點(diǎn)話題。

4月23日，“云集”宣布已完成B輪融資1.2億美金融資，由鼎暉投資領(lǐng)投，華興新經(jīng)濟(jì)基金等跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。此前，云集曾于2016年12月12日完成A輪2.28億元融資，由凱欣資本領(lǐng)投，鐘鼎創(chuàng)投跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。經(jīng)過僅僅兩年多的發(fā)展，云集已幫助超過300萬人開啟了電商零售事業(yè)，VIP用戶近3000萬戶。日銷售額最高過2.78億元，2017年全年交易額突破100億元，累積納稅超過1.5億元。

4月19日，“有贊”CEO白鴉發(fā)內(nèi)部信，提到在上周有關(guān)部門已經(jīng)批準(zhǔn)，中國創(chuàng)新支付公司用55億股股票換有贊51%的股份。有贊隨即成為持有中國創(chuàng)新支付的“大股東”，正式完成上市。而在內(nèi)部信中也提到，中國支付用55億股換51%，當(dāng)前每股價(jià)格為0.58港幣，整個(gè)有贊的市場價(jià)值超過60億港幣。

4月11日，“拼多多”完成新一輪融資，金額在30億美金左右，估值接近150億美金，由騰訊領(lǐng)投，紅杉參投。在2016年7月公布的拼多多B輪融資中，騰訊就是投資方之一。

社交電商有何魅力，引得諸多資本紛紛入局？電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負(fù)增長，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%-80%的份額。過去以為做個(gè)APP提高用戶下載量就萬事大吉了，很多人走了個(gè)彎路。近期，以云集（分銷模式）、拼多多（拼團(tuán)模式）、有贊（工具模式）為代表的三類不同模式社交電商平臺接連獲得融資的“行業(yè)級”現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對于社交電商模式的認(rèn)可程度更高了。

曹磊指出，與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置，這標(biāo)志著零售電商行業(yè)正開啟“去中心化”的新紀(jì)元，其中僅微信生態(tài)圈體系內(nèi)的基于社交的電商年GMV規(guī)模不在1萬億元人民幣話下。社交媒體將成為中國電子商務(wù)拼團(tuán)和商家克服獲取新客引流瓶頸的重要工具。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團(tuán)模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動(dòng)新用戶增長，是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。

電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認(rèn)為，一個(gè)月內(nèi)三家社交電商平臺接連完成融資和借殼上市，社交電商會得到資本的這般青睞，主要是在平臺獲取用戶流量方面，社交電商平臺的模式?jīng)Q定了他們天生就是流量磁鐵，低廉的商品價(jià)格，利用微信等社交媒體的朋友圈等體系實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，以非常低的成本代價(jià)取得了海量的用戶流量。而傳統(tǒng)電商平臺以內(nèi)容營銷、競價(jià)、廣告推廣等獲取流量的方式的成本，隨著競爭對手的增多變得越來越高，盈利的難度也加大，在這種環(huán)境下趨利的資本集團(tuán)自然更傾向于流量成低，發(fā)展空間和潛力大的社交電商，資本搶占入局、電商平臺涉足社交第三模式已成趨勢。

責(zé)編：ZB