重慶啤酒凈利增逾八成營收下滑

    借力嘉士伯發(fā)力中高端市場，銷售主渠道行業(yè)整體不振

    長江商報記者 柳鶯

    重慶啤酒（600132.S.Z）近日公布2017年年報顯示，公司去年實現(xiàn)歸母凈利近3.3億元，同比增幅達82.03%。公司營收31.76億元，同比下滑0.64%，不過，記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是公司自2015年起營收連續(xù)兩年萎縮。同時萎縮的還有銷量，記者查閱重慶啤酒前幾年的財報發(fā)現(xiàn)，重慶啤酒總銷量從2014年開始連續(xù)四年下滑。

    在嘉士伯集團的指引下，重慶啤酒重點打造中高檔產(chǎn)品，想借勢帶動銷量，但記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，近幾年嘉士伯自身的發(fā)展也并不是很樂觀，銷售額和利潤均出現(xiàn)下滑。

    銷量連續(xù)四年下滑

    從產(chǎn)銷量情況來看，重慶啤酒的總銷量已經(jīng)連續(xù)四年下滑。記者查閱其前幾年財報發(fā)現(xiàn)，2014 年，公司實現(xiàn)啤酒銷量 104.76 萬千升，同比下降了 12.85％；2015年，公司實現(xiàn)啤酒銷量 98.95 萬千升，同比下降了 6%；2016 年度，公司實現(xiàn)啤酒銷量 94.62 萬千升，同比下降了 7.87%；2017年，公司實現(xiàn)啤酒銷量88.75萬千升，同比下降了6%。

    早在2013年底，重慶啤酒就因丹麥嘉士伯集團入主而取得了生產(chǎn)銷售“樂堡”、“嘉士伯”、“1664”等國際品牌的許可權(quán)，2015年，經(jīng)過多次收購，嘉士伯通過子公司合計持有重慶啤酒60%的股權(quán)，對重慶啤酒取得絕對的控制權(quán)。

    而從2016年的年報上也可以看出，在經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和嘉士伯絕對控股后，重慶啤酒的凈利潤同比增加375.57%，扭虧為盈。

    發(fā)展戰(zhàn)略方面，重慶啤酒在2017年的年報中表示，作為嘉士伯集團成員之一，公司將以嘉士伯集團“揚帆 22”戰(zhàn)略為指引，開展公司經(jīng)營管理。

    “雙品牌運營雖有幫助但仍要靠定位”

    不過，重慶啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整并不完善，嘉士伯系列產(chǎn)品的生產(chǎn)量和銷售量也是從2017年才開始增長。記者在重慶啤酒2015年和2016年的年報里發(fā)現(xiàn)，2015年和2016年，嘉士伯系列產(chǎn)品的銷售量分別減少13%和11%。而嘉士伯旗下樂堡系列產(chǎn)品的銷售量雖然在增加，但增幅卻逐年驟減，從2015年65%到2016年21%，再到2017年10.40%。

    而嘉士伯近幾年的日子也并不好過。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站信息顯示，2017年，丹麥嘉士伯啤酒公司銷售額和利潤均出現(xiàn)下滑。

    4月17日，記者以郵件的方式就重慶啤酒相關(guān)經(jīng)營問題詢問公司相關(guān)負責人，對方表示，一切問題參見年報，以年報內(nèi)容為準。

    “重慶啤酒借助嘉士伯，本身也有自己的品牌，是雙品牌雙模式運營�！� 中國品牌研究員朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示，雙品牌雙模式運營對于重慶啤酒在未來的發(fā)展有一定的幫助，但是關(guān)鍵還要看它自身的定位�！爸貞c啤酒在未來的發(fā)展道路上一定要把自己的市場定位、渠道定位、品牌定位、客戶定位弄清楚�！�

    啤酒行業(yè)整體發(fā)展形勢不令人樂觀

    縱觀其他啤酒行業(yè)巨頭的業(yè)績報告，中高端產(chǎn)品的地位越來越高。如青島啤酒2017年上半年總銷量為453萬千升，其中以“奧古特”等為代表的高端產(chǎn)品銷量實現(xiàn)90萬千升。

    重慶啤酒亦在年報中表示，啤酒消費總量在飽和點徘徊、銷售主渠道餐飲行業(yè)整體不振、酒類消費選擇多元化導致消費者分流、企業(yè)剛性成本不斷上升等導致啤酒行業(yè)銷量下滑的不利因素在2017年并沒有發(fā)生根本改變。

    “啤酒目前的整體發(fā)展形勢不令人樂觀，很可能會呈逐年下滑趨勢，其主要原因在于增量空間越來越小�！� 中國食品品牌研究院執(zhí)行院長曹保印在接受長江商報記者采訪時認為，在行業(yè)整體下滑時，企業(yè)完全可以通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新脫胎換骨。比如，給產(chǎn)品增加文化附加值、品牌附加值，傾力打造符合主要消費人群需求的高端化、個性化、定制化產(chǎn)品，通過產(chǎn)品升級、噸價提升，追求更高的毛利率。這將是啤酒行業(yè)未來的盈利趨勢。" 曹保印說。

責編：ZB