95后時尚消費(fèi)報告：男性美妝市場或迎來爆發(fā)

長江商報訊（記者張璐）近日，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《種草一代·95后時尚消費(fèi)報告》顯示，95后在網(wǎng)購人群中占據(jù)主力地位，表現(xiàn)在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強(qiáng)烈�！邦佒到�(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，在90和95后人群中表現(xiàn)最明顯，此外，男性美妝市場或迎來爆發(fā)，成為95后區(qū)別于其他年齡段的鮮明標(biāo)簽。

伴隨龐大的規(guī)模和驚人的成長速度，以95后為主流的消費(fèi)一代正接棒成為主力消費(fèi)人群，他們的消費(fèi)特征和消費(fèi)理念，成為預(yù)判時尚消費(fèi)趨勢走向的重要參考。

唯品會副總裁黃紅英在發(fā)布會上表示：“年輕即未來。唯品會將繼續(xù)關(guān)注95后、全面擁抱‘Z世代’，在對消費(fèi)主力群體迭代的持續(xù)、深入洞察中，不斷為消費(fèi)者的品質(zhì)生活助力”。

特別是“顏值經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，在90后和95后人群中表現(xiàn)最明顯。《報告》顯示，唯品會美妝客群呈現(xiàn)顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中90后占比已經(jīng)過半。

此外，男性美妝市場或迎來爆發(fā)，成為95后區(qū)別于其他年齡段的鮮明標(biāo)簽，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2015到2017年，平臺男性美妝消費(fèi)增長了60%，男性在美妝消費(fèi)方面的大幅提升將為行業(yè)帶來新的潛力和品牌變局。

在消費(fèi)喜好上，彩妝偏好更強(qiáng)成為95后美妝消費(fèi)的主要特征。其中，口紅、BB霜、眉筆成為95后最愛的彩妝品類，而面膜則成為品牌打入95后男性美妝市場的敲門磚。在線上奢侈品消費(fèi)行為中，95后對于奢侈品的需求還是主要集中于送禮和購買大件產(chǎn)品，銷售額占比最高的是首飾和手表。

責(zé)編：ZB