丸美3年9億廣告費(fèi)是研發(fā)費(fèi)12倍

長江商報消息 主營業(yè)務(wù)收入超80%來自單一品牌，欲2.5億布局彩妝市場謀突圍

□本報記者吳婷

憑借“彈、彈、彈，彈走魚尾紋”這句廣告語，化妝品家喻戶曉的中國本土化妝品公司丸美，在2014年首發(fā)失敗后再次沖擊資本市場。

長江商報記者從丸美近日在證監(jiān)會網(wǎng)站上披露的招股說明書中發(fā)現(xiàn)，其業(yè)績嚴(yán)重依賴單一品牌，3年廣告費(fèi)超過9億，是其3年研發(fā)費(fèi)用的12.34倍。此次丸美欲涉足彩妝市場突破業(yè)績瓶頸。

化妝品分析師方雨嫻在接受長江商報記者采訪時說，丸美想在彩妝市場脫穎而出，企業(yè)還需更多創(chuàng)新。

長江商報記者就上述問題發(fā)采訪函至丸美，截至發(fā)稿時未收到回復(fù)。

3年廣告費(fèi)高于凈利潤

丸美公司旗下?lián)碛小巴杳馈薄按杭o(jì)”和“戀火”三個品牌。其中，來自丸美品牌的收入在公司主營業(yè)務(wù)收入占比超過80%，業(yè)績嚴(yán)重依賴單一品牌。

同時，丸美股份廣告宣傳費(fèi)用金額較大，2015年至2017年，丸美股份的廣告宣傳類支出為3.12億元、3.38億元、2.9億元，占公司銷售費(fèi)用比例為74.40%、71.58%和62.12%，分別占當(dāng)年?duì)I收的26.22%、27.98%、21.45%，3年廣告費(fèi)用合計9.4億。而2015年至2017年凈利分別為2.81億元、2.32億元、3.06億元，共計8.19億元。廣告宣傳費(fèi)用明顯高于公司凈利。

而招股書顯示，公司2015年至2017年研發(fā)費(fèi)用分別為2307.18萬元、2479.57萬元和2829.62萬元，3年研發(fā)費(fèi)用共計7616.37萬元。按此計算，3年來，丸美股份廣告費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的12.34倍。

長江商報記者還發(fā)現(xiàn)丸美曾多次因?yàn)楫a(chǎn)品成分不合規(guī)，被食藥監(jiān)總局通報。2016年8月至9月期間，丸美科技生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不一致等事項(xiàng)被國家食品藥品監(jiān)督管理總局通告。產(chǎn)品質(zhì)量問題是丸美在上次發(fā)審會被否的重要原因之一。

擬投2.5億元布局彩妝產(chǎn)品突圍

丸美本次募集資金中，2.5億元擬用于彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)，該項(xiàng)目的建設(shè)期為2年，建成后預(yù)計實(shí)現(xiàn)彩妝產(chǎn)品營業(yè)收入5.6億。此前，丸美并未涉足彩妝市場。對此丸美稱，消費(fèi)者對于產(chǎn)品多元化的需求逐年上升，但公司目前生產(chǎn)以個人護(hù)膚品為主，一定程度上已制約公司業(yè)務(wù)發(fā)展，因此公司急需豐富產(chǎn)品品類，完善大化妝品體系的布局。

丸美股份能否借助彩妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突圍？化妝品分析師方雨嫻向長江商報記者表示，丸美的品牌、渠道優(yōu)勢可以助力其在彩妝界發(fā)展，但相比護(hù)膚品市場，彩妝市場競爭更激烈。目前，國內(nèi)化妝品企業(yè)達(dá)4000多家，行業(yè)正進(jìn)入壁壘期，歐美日韓等國際大品牌也占據(jù)了主要份額。但新一代消費(fèi)者更青睞選擇更符合自身需求的個性化產(chǎn)品，這對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)化妝品品牌來說也是發(fā)展機(jī)遇。

責(zé)編：ZB