名創(chuàng)優(yōu)品IPO之路：陷商標(biāo)糾紛 被曝質(zhì)量問(wèn)題

剛剛走上IPO之路的名創(chuàng)優(yōu)品又一次陷入了糾紛。

近日，NOME家居官方公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章，稱名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在其朋友圈內(nèi)暗指NOME為名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌。3月26日，NOME家居又在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公開(kāi)作出回應(yīng)，表示這是“名創(chuàng)優(yōu)品惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系糾紛雙方了解相關(guān)細(xì)節(jié)，NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“名創(chuàng)優(yōu)品不僅在商標(biāo)方面進(jìn)行了搶注，并且還有拉攏NOME的核心合作伙伴，山寨NOME的網(wǎng)站等動(dòng)作�！�

而名創(chuàng)優(yōu)品方面則對(duì)記者表示目前不接受采訪。此前，該公司曾表示，一切以法律結(jié)果為準(zhǔn)。

記者了解到，名創(chuàng)優(yōu)品于2018年1月17日正式啟動(dòng)IPO，隨即被曝出彩妝產(chǎn)品重金屬超標(biāo)，此次又與NOME陷入商標(biāo)糾紛。此外，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次因抄襲、商標(biāo)等問(wèn)題產(chǎn)生糾紛。

中國(guó)代理商協(xié)會(huì)主席樊曉軍表示：“商標(biāo)現(xiàn)在作為一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)越來(lái)越重視的價(jià)值，投資商、監(jiān)管單位、股民對(duì)這類問(wèn)題都是很在乎的，名創(chuàng)優(yōu)品在這個(gè)時(shí)候鬧出這種糾紛，不管結(jié)果怎樣，對(duì)其IPO之路都勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生影響。”

商標(biāo)糾紛

近日，一篇題為《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章流傳甚廣。文章中指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富，在其朋友圈內(nèi)暗指NOME為名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌。隨后，NOME于北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)作出公開(kāi)回應(yīng)，表示這是“名創(chuàng)優(yōu)品惡意竊取NOME創(chuàng)意的行為”。這也將NOME家居和名創(chuàng)優(yōu)品推上了風(fēng)口浪尖。

但在采訪中記者了解到，雙方對(duì)于糾紛的性質(zhì)各執(zhí)一詞。在名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者的內(nèi)容中，表達(dá)出“NOME這一品牌實(shí)為剽竊名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)創(chuàng)意，而注冊(cè)NOME商標(biāo)、更改公司名稱，則是由于NOME家居創(chuàng)始人陳浩模仿和挖角行為對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品造成了損害，從而進(jìn)行的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，是一種維權(quán)行為”的意味。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙方糾紛的重點(diǎn)包括名創(chuàng)優(yōu)品注冊(cè)NOME商標(biāo)、名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)公司更改與諾米家居相似的工商信息、葉國(guó)富本人對(duì)于NOME的言論。

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，2017年12月18日，葉國(guó)富實(shí)際控股的廣州人人管理咨詢有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了6個(gè)分類的NOME商標(biāo)。同時(shí)記者注意到，2017年5月18日至2017年11月2日，NOME家居創(chuàng)始人陳浩名下的廣東普斯投資有限公司曾在多個(gè)國(guó)際分類下申請(qǐng)注冊(cè)了NOME、NOMEABLE商標(biāo)。

同時(shí)記者通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，2018年3月14日，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)際控股的廣州易創(chuàng)百貨有限公司進(jìn)行了名稱變更，變更后名稱為諾米設(shè)計(jì)（廣州）有限公司。

而葉國(guó)富本人在其朋友圈的言論則為糾紛爆發(fā)的導(dǎo)火索。NOME家居方面告訴記者，3月19日，葉國(guó)富在其朋友圈內(nèi)發(fā)布消息稱已經(jīng)成功收購(gòu)諾米品牌；3月20日，其刪掉了“收購(gòu)NOME”的相關(guān)朋友圈，表示NOME是他啟動(dòng)的一個(gè)新品牌；3月21日，即上述文章發(fā)布當(dāng)日，葉國(guó)富表示NOME剽竊了他的商業(yè)創(chuàng)意。

記者聯(lián)系名創(chuàng)優(yōu)品方面進(jìn)行證實(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人成金蘭表示目前不接受采訪，但隨即轉(zhuǎn)發(fā)給記者兩篇自媒體報(bào)道。當(dāng)記者詢問(wèn)報(bào)道是否代表了公司的聲音時(shí)，成金蘭表示：“想了解可以看看這個(gè)�！�

兩篇報(bào)道的題目分別為《陳某人和假NOME的悲情故事》和《剛投NOME兩個(gè)月就“爆雷”，“風(fēng)投女王”徐新欲哭無(wú)淚》。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩篇文章中的觀點(diǎn)大致相同，均有“陳浩在名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊(duì)中挖走了一批管理人員，獲悉了葉國(guó)富這一品牌規(guī)劃及NOME的創(chuàng)意”的表述。同時(shí)，上述第二篇文章中表示，“由于陳浩的模仿及挖角行為損害到名創(chuàng)優(yōu)品的利益”，“葉國(guó)富方面立即開(kāi)展商標(biāo)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，購(gòu)買(mǎi)了數(shù)個(gè)和NOME相近的保護(hù)商標(biāo)，再來(lái)以此為基礎(chǔ)申請(qǐng)注冊(cè)NOME商標(biāo)，并著手開(kāi)展品牌構(gòu)建及開(kāi)店計(jì)劃”。

兩篇報(bào)道中均提到，由于名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的品牌，引來(lái)了大量的模仿者。“面對(duì)大量同行的模仿和挖角，葉國(guó)富也很頭大，也會(huì)通過(guò)各種法律手段來(lái)維護(hù)權(quán)益。NOME不過(guò)是若干維權(quán)事件中的一個(gè)而已�！�

而對(duì)于竊取商業(yè)創(chuàng)意這一問(wèn)題，NOME方面對(duì)記者表示：“現(xiàn)在整個(gè)商業(yè)所謂的風(fēng)口、商業(yè)機(jī)會(huì)，根本就不是什么秘密。所以他（葉國(guó)富）覺(jué)得凡是在這個(gè)領(lǐng)域里好的商業(yè)模式，都是剽竊他的創(chuàng)意，都是剽竊他的商業(yè)模式，這個(gè)特別無(wú)聊�！�

樊曉軍對(duì)記者表示：“商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題，目前法律上沒(méi)有一個(gè)清晰的界定，不好辨別誰(shuí)是誰(shuí)非；同時(shí)有的商業(yè)模式、商業(yè)創(chuàng)意，一看就知道怎么運(yùn)作，雙方就更談不上誰(shuí)剽竊誰(shuí)了。”

此外記者了解到，雙方糾紛的焦點(diǎn)除了商標(biāo)之外，還涉及上下游加盟商、供應(yīng)商資源。而NOME的官方網(wǎng)站，目前也存在兩個(gè)，NOME家居的網(wǎng)址為www.nome.cn； 而名創(chuàng)優(yōu)品NOME品牌的網(wǎng)址為：www.nome.com.cn。記者登錄雙方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，除了聯(lián)系方式及網(wǎng)頁(yè)圖片，兩個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有任何不同。

質(zhì)疑不斷

名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路似乎不太順暢。2018年1月17日，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動(dòng)IPO，但隨后就因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題登上黑榜。而此次與NOME的商標(biāo)糾紛，也不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次受到質(zhì)疑。

記者通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的運(yùn)營(yíng)代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司涉及法律訴訟19起，案由包括侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛等9項(xiàng)。

而除了糾紛之外，名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式也飽受質(zhì)疑。

環(huán)球聯(lián)寵創(chuàng)始人楊波也是名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商之一，他對(duì)記者介紹名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式：“名創(chuàng)優(yōu)品是典型的托管式加盟。加盟商需要繳納每年5萬(wàn)元的品牌使用金，合約期限是三年，也就是15萬(wàn)元，再加上75萬(wàn)元的貨品押金，同時(shí)再加上2800元/平方米的裝修金。名創(chuàng)優(yōu)品負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理，加盟商負(fù)責(zé)房屋租金、水電費(fèi)的繳納和員工工資的發(fā)放。營(yíng)業(yè)收入名創(chuàng)優(yōu)品拿62%，加盟商拿38%�！�

記者了解到，在加盟的過(guò)程中，名創(chuàng)優(yōu)品的合作伙伴——分利寶扮演了一個(gè)重要的角色。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，分利寶投資理財(cái)平臺(tái)是由名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合國(guó)內(nèi)風(fēng)控理財(cái)團(tuán)隊(duì)于2014年6月創(chuàng)建，而葉國(guó)富是這家公司最早的法人及執(zhí)行董事。

記者以加盟商的身份聯(lián)系分利寶客服了解到，在加盟商資金不足的情況下，可以利用此前加盟的店面進(jìn)行抵押貸款，再進(jìn)行加盟。而這實(shí)質(zhì)上形成了名創(chuàng)優(yōu)品獲得了加盟商的資金，又通過(guò)分利寶將資金貸款給投資商。名創(chuàng)優(yōu)品的企業(yè)結(jié)構(gòu)也被業(yè)內(nèi)稱為“左手實(shí)業(yè)，右手金融”。

但這一模式被外界認(rèn)為有“自融”的嫌疑，借加盟商的加盟與貸款之手，形成閉環(huán)生態(tài)鏈，在這一條生態(tài)鏈中，不論店面實(shí)際經(jīng)營(yíng)如何，名創(chuàng)優(yōu)品可實(shí)現(xiàn)“旱澇保收”。自融一直以來(lái)被稱為P2P平臺(tái)的頭號(hào)“殺手”。2016年8月，中國(guó)銀監(jiān)會(huì)等部門(mén)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》第十條規(guī)定：網(wǎng)貸平臺(tái)不得為自身或變相為自身融資。

樊曉軍認(rèn)為：“其實(shí)這種模式風(fēng)險(xiǎn)是很大的。通過(guò)金融能夠使項(xiàng)目迅速的膨脹，但能不能持續(xù)就要看業(yè)務(wù)扎實(shí)與否。供應(yīng)鏈做得太快，一旦業(yè)務(wù)、商品跟不上去，企業(yè)也會(huì)受到很大傷害。”

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人文志宏表示：“這種模式在一定程度上會(huì)承擔(dān)著一定的風(fēng)險(xiǎn)。這主要決定于名創(chuàng)優(yōu)品在門(mén)店的經(jīng)營(yíng)能力上，如果門(mén)店的經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，沒(méi)有足夠的利潤(rùn)保證加盟商償還貸款，對(duì)于加盟商和分利寶來(lái)說(shuō)，都具備風(fēng)險(xiǎn)。一般來(lái)說(shuō)，一定要保證門(mén)店的毛利率在10%以上�！�

但這種加盟模式似乎成為了名創(chuàng)優(yōu)品的主要獲利方式。一位不愿透露姓名的加盟商對(duì)記者透露：“其商品利潤(rùn)低是有目共睹的，在扣除分流給加盟商的38%，剩下的利潤(rùn)是少之又少的。再加上名創(chuàng)優(yōu)品后臺(tái)大量的采購(gòu)、服務(wù)人員所需要的工資，基本上剩不下什么錢(qián)了。但名創(chuàng)優(yōu)品的加盟模式救了自己，葉國(guó)富現(xiàn)在手中握有大量的現(xiàn)金，也給他涉水其他項(xiàng)目提供了資金池，像海外購(gòu)199、68內(nèi)衣等�！�

同時(shí)，也正是這種加盟模式，保證了名創(chuàng)優(yōu)品跑馬圈地似的擴(kuò)張。據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)總共開(kāi)設(shè)有2600家門(mén)店，為其進(jìn)行IPO提供了便利。但樊曉軍認(rèn)為：“門(mén)店多不一定就能上市成功，過(guò)多的質(zhì)疑及負(fù)面消息肯定會(huì)影響名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入資本市場(chǎng)，尤其是現(xiàn)在國(guó)家、消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)該多加注意這方面的影響。”

(中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng))

責(zé)編：ZB