獨角獸榜單背后是流量之戰(zhàn) 阿里騰訊等成為隱形推手

長江商報消息 日前，《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》出爐，報告顯示，2017年中國獨角獸企業(yè)共164家，新晉62家，總估值6284億美元。其中超級獨角獸企業(yè)10家，估值達到3353億美元，占總估值的53.3%，分別是螞蟻金服（750億美元）、滴滴出行（560億美元）、小米（460億美元）、阿里云（390億美元）等。

“幸福的家庭都是相似的”，這些獨角獸們無一不是更領(lǐng)域流量上的贏家，區(qū)別只在于獲得和經(jīng)營流量的手段各有不同。

一類是依托于母系公司龐大流量。如排名第1和第15的螞蟻金服和京東金融。另外是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)吸引用戶，用流量實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。排名第6的今日頭條和21的愛奇藝均屬此列。對于美團點評、餓了么、VIPKID等這類公司來說，快速的崛起并形成壟斷則離不開資本的推手，融資的很大一部分被兌換成了流量。

在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生俱來就在和流量共進退。如何引流獲客，如何守住留存，如何運營提升流量價值，成為這些獨角獸們揮之不去的痛點。而能為他們緩解痛點的，除了BAT之外，還離不開一些“隱形獨角獸”，他們是流量的“操盤手”——數(shù)字營銷公司。

作為幕后推手，數(shù)字營銷公司用技術(shù)手段和運營經(jīng)驗，讓流量以最大效能運轉(zhuǎn)，將用戶的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為真金白銀，以實現(xiàn)媒體、廣告主、用戶和自身的四方共贏。

以新三板公司億瑪在線為例，一方面為騰訊社交廣告、今日頭條等提供流量運營服務(wù)；另一方面，會根據(jù)京東金融、美麗聯(lián)合等廣告主的需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)做流量的精細化運營以及線上線下的用戶打通。

作為最早一批享受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的營銷企業(yè)，億瑪在線是中國網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的重要推手。其財報顯示，近3年來，億瑪在線僅為電商企業(yè)創(chuàng)造的GMV總和已超過千億元人民幣，自身營收的年復(fù)合增長率近40%。（證券日報）

責編：ZB