海瀾之家“跨界”售賣化妝品 欲挖掘3000億大市場

長江商報(bào)訊（記者 張璐）近日，海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館在上海閔行顓橋萬達(dá)廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品，從其品類開發(fā)來看，海瀾之家跨界化妝品絕非只是“玩玩”。

海瀾欲做中國版的“無印良品”

據(jù)悉，店內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭)，主打天然護(hù)膚無刺激，從其品類開發(fā)來看，目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝，定位大眾消費(fèi)。

盡管éOL目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝，但SKU數(shù)量并不輸于一個正兒八經(jīng)的化妝品品牌，其中護(hù)膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設(shè)置相對齊全。

從該品牌價格帶的設(shè)置，也可以看出海瀾之家攻克市場的決心。資料顯示，該品牌定位大眾消費(fèi)，單品價格絕大部分不超過100元，套盒售價也僅在188元，顯然，這樣的價格定位與海瀾之家自身定位相符，有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為化妝品消費(fèi)的流量。

在終端零售賦能方面，以門店為中心的賦能到底好不好？品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報(bào)記者采訪時談到，“目前看，海瀾之家這種做法是作為服裝的附屬產(chǎn)品副產(chǎn)品形態(tài)存在，還不具備存粹意義上的市場屬性。而門店作為一個傳統(tǒng)的渠道，只是渠道一種，在未來的競爭中除此之外還有產(chǎn)品、價格、品牌、文化的競爭。門店目前對很多企業(yè)來講并不是保障走得更久的主要因素，產(chǎn)品文化決定一個企業(yè)品牌是否走得更遠(yuǎn)�！�

彩妝蛋糕達(dá)百億  未來美妝產(chǎn)品會更細(xì)化

從早前的肯德基做指甲油，必勝客、瀘州老窖賣香水，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)護(hù)膚品，到黃金搭檔這樣的保健品牌都推出面膜……跨界的火熱程度，可見一斑。

隨著化妝品品牌行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)壁壘弱化，品牌進(jìn)入門檻降低，包括海瀾之家內(nèi)的品牌企業(yè)可通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新和新興營銷模式快速打開市場，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力。

自2013年以來，中國彩妝市場穩(wěn)定在化妝品市場份額的8%左右 ，2016年彩妝市場規(guī)模達(dá)到了278億元。從2012-2015年11.44%的彩妝年復(fù)合增長率來看，未來5年彩妝市場將繼續(xù)維持10.85%的增速，在2020年成長為420.16億元的大蛋糕。

在上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，“未來消費(fèi)者在選擇購買方式和獲取品牌信息上變得愈發(fā)精明，市場競爭也愈加白熱化。對單一的本土紡織服裝產(chǎn)業(yè)將提出更高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，不僅僅只是轉(zhuǎn)型時尚產(chǎn)業(yè)，需要和生活場景接軌，轉(zhuǎn)型的是生活時尚產(chǎn)業(yè)，滿足用戶日益生活時尚品質(zhì)擴(kuò)大的過程，這個擴(kuò)大的過程就是市場的未來�！�

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)也表示，購買使用美妝產(chǎn)品，已成為千禧一代消費(fèi)者生活方式的重要組成部分。未來五年，年輕化、細(xì)分化和數(shù)字化，將成為帶動中國美妝市場持續(xù)增長的助力。

責(zé)編：ZB