能力創(chuàng)造價值成就美好生活 國美“黑色星期伍”再掀零售業(yè)低價風(fēng)暴

備受消費者關(guān)注的第四屆國美“黑色星期伍”即將在3月9日震撼啟幕。作為國美獨創(chuàng)的營銷品牌，國美“黑伍”向來以品質(zhì)、低價著稱，連續(xù)三年累計創(chuàng)下銷售額近200億的業(yè)界奇跡。今年“黑伍”，國美將憑借強大實力，掀起2018開年零售行業(yè)低價首戰(zhàn)，大牌低價，不容錯過。

實力帶來真低價百余家一線品牌助陣國美“黑伍”

在主流電商平臺頻繁造節(jié)、變著花樣打折促銷的購物時代，消費者很難買到真正劃算的商品，從每年“雙十一”后必然會出現(xiàn)的退貨高峰可見一斑。

為了讓消費者真正買到低價商品，國美聯(lián)合海爾、卡薩帝、博世、西門子、格力、美的、海信、老板、華帝、創(chuàng)維、TCL、戴森、萊克、華為、蘋果、OPPO、小米、蘇泊爾、九陽等家電品牌，茅臺、五糧液、藍月亮、歐萊雅、阿迪達斯、耐克等百余家一線品牌共同開啟今年的“黑伍”，大牌聯(lián)手制造低價效應(yīng)，給消費者帶來真正低價的品質(zhì)產(chǎn)品。

廠商共同啟動國美“黑伍”

以冰箱、洗衣機產(chǎn)品為例，容聲529立升對開門冰箱，海量容積任性儲鮮，家用低噪音，活動價低至2799元；西門子9公斤滾筒洗衣機，搭配無刷變頻電機和LED觸屏，“黑伍”活動價僅需3999元。

彩電方面，國美“黑伍”大幅讓利，多款商品擊破行業(yè)底價。原售價2599元的三洋50英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視，活動價僅需1999元；TCL 65英寸LED智能電視，行業(yè)同尺寸同品質(zhì)電視均價在4500元左右，“黑伍”價僅需3999元。

空調(diào)行業(yè)目前正處在需求集中爆發(fā)和消費升級階段，出現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”的市場趨勢。在“黑伍”期間，國美不僅有“買柜送掛”、第二件半價等活動，還針對主流機型大幅度讓利，拉開了今年空調(diào)大戰(zhàn)的序幕。舉例而言，1匹雙制掛機空調(diào)，“黑伍”價僅需1399元；海爾大1匹變頻3級冷暖空調(diào)，活動僅2399元。此外“黑伍”期間購買空調(diào)，還將享受免收遠程安裝費、免收普通墻體打孔費、免費安裝普通支架、免收高空作業(yè)費等10項免費服務(wù)。

恰逢開學(xué)季，“黑伍”期間在國美購買手機產(chǎn)品也有多重福利。國美除了在線上推出手機專場登錄抽大獎以及華為、小米等多個品牌日活動外，線下門店在售的榮耀、小米、魅族等多款型號手機將擊穿網(wǎng)價，購買iPhone X還享受“神秘低價”。國美租租也將傾力推出0首付、無抵押活動，其中iPhone X(64G)月租僅需429元，國美U7每天租金不到3塊錢。

除了眾多價格優(yōu)勢明顯的商品，國美“黑伍”期間還將掀起大牌同型號產(chǎn)品PK戰(zhàn)，部分產(chǎn)品價格低至五折，超值套購立減30%，并推出以舊換新優(yōu)惠。消費者可以在門店和線上領(lǐng)券，爆款商品提前預(yù)售，同時線上和門店都有定時秒殺款產(chǎn)品等待消費者搶購。為了滿足消費者購物熱情，3月15日當(dāng)天還將開設(shè)品牌日專場，眾多大牌突破底價銷售。

本屆國美“黑伍”品牌營銷活動線上預(yù)售、各品類會場已從3月5日開始陸續(xù)開啟，3C紅券可疊加使用，生活廚衛(wèi)滿額領(lǐng)券立減1000元，大家電309元秒殺，國美自營百貨滿188減100元等活動輪番上演。在3月9日至12日綜合大促期間，消費者不僅可以每日搶1000元“大額神券”，還可享受套購返現(xiàn)活動。

登錄國美線上渠道，百貨商品福利多多。其中，貴州茅臺酒1499元瘋狂搶、五糧液52度“黑伍”價959元，阿迪和彪馬等運動品牌全場5折，美寶蓮產(chǎn)品滿199減100。

“黑伍”期間，不僅有海量大牌低價商品等你來購，國美美店也將有高額返利傭金活動。作為國美打造的共享零售平臺，美店形成的人人可以參與的零售模式深受年輕用戶歡迎，僅去年“雙十一”當(dāng)天，美店店主就“瓜分”了3億返利傭金，今年“黑伍”，也有很多美店店主也已經(jīng)準(zhǔn)備好了邊買邊賺。

以舊換新助力消費升級國美“黑伍”不止品質(zhì)好貨

在消費升級大背景下，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率越來越高。“黑伍”期間，在國美購買彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、煙機等品類家電產(chǎn)品，均可享以舊換新服務(wù)。消費者通過到400客服中心、門店、線上商城等多個渠道預(yù)約，憑收舊憑證到店購買新家電產(chǎn)品，最高享受400元的換新補貼。

國美“黑伍”，不止有品質(zhì)好貨。國美零售高級副總裁李俊濤表示，3年前，國美開創(chuàng)了屬于中國消費者的“黑色星期伍”，已經(jīng)成為全年最值得購物的日子。今年的“黑伍”，國美將用實力與能力引爆2018零售行業(yè)開年首場戰(zhàn)役，給出百分百正品行貨、上萬款低價大牌好貨、以舊換新最高補貼400元、送裝一體專享服務(wù)等服務(wù)承諾，活動商品貨源充足，必將為消費者帶來絕對超值的購物體驗。

 國美零售高級副總裁李俊濤發(fā)布“黑伍”營銷策略

國美金融旗下消費產(chǎn)品“美易分”，具有核批快、費用低、申請簡單等特點，深受消費者喜愛，目前國美已在全國近1600家門店開設(shè)分期服務(wù)業(yè)務(wù)。

本次“黑伍”期間，“美易分”推出千款家電免息、套購免息、3C費率3.8折優(yōu)惠等活動。消費者套購家電，首付大于等于2018元均可享免息優(yōu)惠，此外3月8日和9日，分期購買3C產(chǎn)品（手機、電腦、數(shù)碼），均可享受分期費率3.8折優(yōu)惠。

服務(wù)是國美與消費者交易的延伸，也是國美重點打造的核心競爭力，國美不斷提升企業(yè)的技術(shù)功底，用“送裝一體”可視化服務(wù)和十五天無理由退貨的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)每一位消費者。

國美從商品選擇、購買、安裝、售后，建立起服務(wù)周期閉環(huán)，讓消費透明化，所有一站式服務(wù)的全流程都在消費者掌控之中。通過“國美管家”，消費者不僅可以實時跟蹤產(chǎn)品出庫、派單和送貨安裝全過程，還可根據(jù)服務(wù)質(zhì)量為安裝人員打分、評價。

能力創(chuàng)造價值國美“黑伍”助力百姓美好生活

近年來，隨著消費需求的升級，高端、品質(zhì)成為新一代消費群體的首要需求，零售業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行。

作為零售業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，國美去年發(fā)布“家·生活”戰(zhàn)略，聚焦家電、家居、家裝、家服務(wù)、家金融業(yè)務(wù)，從1.8萬億家電賽道切入10萬億“家·生活”賽道。

國美零售總裁王俊洲表示，已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆的“黑伍”，國美堅持用強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)選品能力，持續(xù)給消費者提供大牌低價高品質(zhì)的商品，助推消費升級。未來的零售模式，將是互聯(lián)網(wǎng)和實體門店的完全融合，國美通過強大的選品能力和高服務(wù)平臺的搭建，為消費者創(chuàng)造價值，贏得互聯(lián)網(wǎng)零售下半場勝利。

國美零售總裁王俊洲解讀消費升級

通過31年的行業(yè)積淀，國美依托遍布全國的近1600家門店、日益成熟的IT技術(shù)、多年積累的大數(shù)據(jù)選品、完善的營銷體系等核心優(yōu)勢，形成了以“主題和場景體驗”為核心的運營能力、以“供應(yīng)鏈提升”為目標(biāo)的高品質(zhì)商品經(jīng)營能力、以“星火計劃”為主體的縣域店網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力、以“數(shù)字門店”為平臺的流量匯集能力、以“數(shù)據(jù)中臺”為重點的大數(shù)據(jù)運營能力、以“美店”為載體的全渠道分享能力、以“美信、美媒”為抓手的社交社群聚客能力以及以“揚帆”項目為驅(qū)動的高品質(zhì)服務(wù)能力，國美通過這“八項能力”的提升，積蓄服務(wù)消費者的強大實力。1月18日，中國消費者協(xié)會公布了2018年消費維權(quán)年主題——“品質(zhì)消費 美好生活”，倡導(dǎo)經(jīng)營者以品質(zhì)消費為指引，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，滿足消費者對品質(zhì)消費的需求。一直以來，國美緊隨中國消費者協(xié)會步伐，秉承“成就美好生活”使命，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)實現(xiàn)消費者對美好生活的追求，已經(jīng)成功舉辦三屆的“黑伍”就是最好的證明。

廠商助力國美“黑伍”

對于此次國美“黑伍”，海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛說，作為國美的重要合作伙伴，海爾十分重視這次活動，我們愿意投入巨大的力量來支持國美，共同把更好的產(chǎn)品和方案帶給全國百姓。

海信集團副總裁賈少謙也表示，為消費者提供最好的商品和服務(wù)，是廠家和商家共同的重點工作，我們將通過這次活動，給消費者帶去更好的商品和更大的優(yōu)惠。

在技術(shù)進步、消費升級的今天，國美堅持以用戶需求為出發(fā)點，全面提升門店運營、商品經(jīng)營、客戶服務(wù)、大數(shù)據(jù)運營等核心能力，為用戶創(chuàng)造價值。

王俊洲表示，“黑伍”是國美獨創(chuàng)的營銷品牌，這次國美將以開局之力成全年之勢，引爆上半年的零售市場，用多款擊穿行業(yè)底價商品、高品質(zhì)周到服務(wù)、成熟“家·生活”整體解決方案，回饋消費者的信賴，為中國家庭的美好生活助力。

責(zé)編：ZB