陌陌收購探探打造社交行業(yè)第三極

長江商報消息 直播趨冷流量紅利不再，業(yè)績環(huán)比增長率從2016年的271%跌至16.65%

□本報記者 張璐

春節(jié)才剛過，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就發(fā)生了一起收購大案——陌陌宣布100%股權(quán)收購探探。

長江商報記者2月28日聯(lián)系到陌陌科技以及探探的公關(guān)，雙方均對記者表示：“對于收購，暫時不方便接受采訪，一切以公開的通稿為主�！蹦澳胺矫孢�向記者表示，交易完成后，探探原團隊將繼續(xù)獨立運營產(chǎn)品和品牌。

中國電子商務(wù)協(xié)會高級專家莊帥向長江商報記者表示：“探探能被收購，一方面是其產(chǎn)品形式在用戶獲取、用戶黏性數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)優(yōu)秀；另一方面，陌陌上市后產(chǎn)品創(chuàng)新力下降，直播趨冷、流量紅利不再的雙重利空使陌陌急需補血，而社交的高滲透率與免費零門檻仍然是其安身立命的基礎(chǔ)�！�

原團隊獨立運營產(chǎn)品和品牌

2月23日，移動社交公司陌陌宣布將收購探探100%股權(quán)，對價包括約265萬股的ADS及約6億美元現(xiàn)金。此時陌陌收購探探到底意欲何為？陌陌公司董事長兼CEO唐巖表示，“通過此次收購，我們的產(chǎn)品線將得到進一步豐富。此次收購后，探探會繼續(xù)由原團隊獨立運營產(chǎn)品和品牌，我們會提供全方位支持�！倍�探探董事長兼CEO王宇表示，“陌陌和探探有各自擅長的領(lǐng)域和用戶人群，將以優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同，來贏得一個更大的社交市場，我們對未來的發(fā)展充滿信心�！�

對于此次收購，中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健表示，“陌陌與探探都屬于陌生社交領(lǐng)域，業(yè)務(wù)重合度比較高。此次收購也許是為了更大的合并與發(fā)展�！�

連續(xù)三個季度付費用戶量未見突破

目前，陌陌連續(xù)11個季度盈利，去年三季度來自直播的營收為3.026億美元，占比86.4%。直播業(yè)務(wù)雖然成為陌陌在陌生人社交后強有力的支撐，但已進入瓶頸期。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，陌陌直播業(yè)務(wù)在2016年業(yè)績爆發(fā)時環(huán)比增長率達(dá)271%，而如今其環(huán)比增長率已跌至16.65%。而陌陌更為看重的直播付費用戶數(shù)量增長也陷入停滯，連續(xù)三個季度付費用戶當(dāng)季數(shù)量維持在410萬的水平，未見突破。

雖然唐巖坦言探探與陌陌的用戶差異可為雙方帶來互補，但對于是否會通過探探用戶做直播導(dǎo)流卻言辭閃爍。而內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是整個直播行業(yè)不景氣的原因所在，來瘋直播總裁張宏濤在接受記者采訪時說，“目前的直播并沒有完成內(nèi)容層面的升級，還沒有改變秀場的本質(zhì)。當(dāng)新鮮感消散后，千篇一律的網(wǎng)紅直播讓用戶審美疲勞，用戶的流失使得平臺造血能力下降，加速了行業(yè)下行�！�

垂直類社交平臺將更受青睞

去年7月11日，陌陌發(fā)布了8.0版本，最大變化在首頁，將“點點”“直播”等功能以模塊化入口的形式展現(xiàn)在首頁中。唐巖指出，改版的目的是為規(guī)�；�孵化創(chuàng)新項目提供基礎(chǔ)架構(gòu)，令不同的新功能和場景均可以得到首頁的流量支持，同時又不會對成熟的功能和內(nèi)容板塊產(chǎn)生過度干擾。

在過去，陌陌更強調(diào)的是基于地理位置的陌生人社交，但現(xiàn)在陌陌對平臺的定位是，一個可以隨時幫助用戶匹配到聊天對象的實時社交平臺，借此沉淀更多的用戶黏性、消耗更多的用戶時長，以獲取更多收入。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年1月，陌陌月活躍用戶數(shù)為4576萬，探探為2410萬，陌陌在社交領(lǐng)域排名第六，探探第七。

而探探用戶的年輕化水平要稍微高于陌陌。數(shù)據(jù)顯示，探探的用戶中，24歲以下用戶（即“95后”）占比高達(dá)25.54%，陌陌的“95后”用戶只占14.44%。

當(dāng)下的社交產(chǎn)品格局中，呈現(xiàn)微信和微博兩強的態(tài)勢。而陌陌定位的泛社交，與微信、微博也有著極大的差別，既有溝通的屬性，也有傳播擴散的屬性。陌陌收購探探后，如果多元化運作，并且在場景上不斷創(chuàng)新，有機會成為社交行業(yè)的第三極。

中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健表示，“未來網(wǎng)絡(luò)社交的走向?qū)⒀刂�多元化、場景化、智能化及生態(tài)化方向發(fā)展，隨著95后一代粉絲崛起，社交呈現(xiàn)個性化、小眾化，因此未來大而全的網(wǎng)絡(luò)社交基本不會存在了，而垂直類社交平臺將更受青睞�！�

責(zé)編：ZB