娃哈哈系列飲品價格全線上調(diào) 果汁和快線不得低于三元和四元

長江商報訊（記者張璐）近日，一份顯示來自杭州娃哈哈集團(tuán)銷售公司、關(guān)于娃哈哈系列產(chǎn)品調(diào)價的通知流傳出來。據(jù)了解，從3月1日起，娃哈哈將對旗下茶、果汁、快線、激活、紅飄水五大系列產(chǎn)品的供貨價進(jìn)行調(diào)整，并規(guī)定了每瓶產(chǎn)品的最低零售價分別不得低于3元、3元、4元、4元、2元。

2月27日，長江商報記者致電娃哈哈集團(tuán)，總部客服人員回復(fù)長江商報記者，“對于提價的文件我們目前沒有收到通知，還在核實(shí)中，后期公司如果有價格方面的調(diào)整應(yīng)該會出公告�！�

娃哈哈否認(rèn)漲價通知  稱僅為部分促銷政策調(diào)整

在流傳出來的通知上顯示，對于調(diào)價的原因，娃哈哈表示是因?yàn)椤敖�年糧食、運(yùn)輸、副食原材料等持續(xù)上漲”。而娃哈哈集團(tuán)宣傳部負(fù)責(zé)人表示，該份文件是偽造的，傳言不能相信。公司只是調(diào)整了少數(shù)產(chǎn)品的部分促銷政策，主要是快線、茶、果汁這些產(chǎn)品的部分促銷政策取消了。

雖然娃哈哈集團(tuán)目前對于飲品漲價新聞暫時并沒有透露很多，但是2月27日，記者在走訪多家商超和便利店發(fā)現(xiàn)，很多商家已經(jīng)有收到關(guān)于漲價的消息。

武昌區(qū)黃鸝路上一家小型超市的老板對記者說，“我們的確也聽到了這個消息，目前店內(nèi)的營養(yǎng)快線售價是4元一瓶，預(yù)測不久之后等文件下來就要漲到4.5元或者5元了，以后很多經(jīng)銷商的價差毛利也會被削減了�！�

據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2014年-2016年這3年間，娃哈哈明星產(chǎn)品營養(yǎng)快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。有分析人士認(rèn)為，銷量下滑背景下，漲價有助于提升娃哈哈的盈利。

“漲價”已經(jīng)成了2018年食品行業(yè)的“主旋律

在原材料、包材、物流、人力等成本普漲的形勢下，大大小小的快消品生產(chǎn)企業(yè)不約而同的選擇漲價來應(yīng)對，包括飲料、休閑食品、酒類紛紛加入漲價系列。

實(shí)際上，華潤雪花、青島啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)宣布，2018年1月1日起將對產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。而食品飲料行業(yè)的巨頭企業(yè)康師傅、統(tǒng)一在1月份也相繼發(fā)布調(diào)價函，旗下茶和果汁系列產(chǎn)品均有提價。

智策方圓營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理竇曉強(qiáng)在接受長江商報記者采訪時談到，“通路精耕和深度分銷是康師傅、可口可樂、娃哈哈等一線品牌的一貫市場模式，而小幅度漲價對銷售終端波及不大，是一種控價、保證渠道利潤的有限策略。娃哈哈的渠道漲價是緩沖市場競爭壓力、提高市場競爭力的正向策略�！�

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“部分產(chǎn)品漲價短期內(nèi)對利潤會有幫助，但如果產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上，銷售未能提升，渠道利潤壓縮，經(jīng)銷商得不到紅利，長期來看對企業(yè)不會有太大的幫助。”

責(zé)編：ZB