香奈兒收購奢侈品電商Farfetch

長江商報訊（記者 張璐）近日，Chanel 與 Farfetch 公布雙方達(dá)成“創(chuàng)新合作”關(guān)系，并宣稱 Chanel 收購了Farfetch少數(shù)股權(quán)，關(guān)于此次股權(quán)收購的財務(wù)細(xì)節(jié)和持股規(guī)模并未披露。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長江商報記者采訪時談到，“香奈兒收購電商有利于更好地服務(wù)其客戶，進(jìn)行數(shù)字化方面的創(chuàng)新，對其品牌建設(shè)能夠起到“錦上添花”的作用。例如今后香奈兒的客戶可能只需要通過手機APP就可以預(yù)約相關(guān)服務(wù)，而不需要再像以前致電預(yù)約。另外客戶還可以在網(wǎng)上預(yù)訂產(chǎn)品，并到品牌門店中進(jìn)行試穿、選購等�！�

在宋清輝看來這是為了利潤最大化。一般而言，冰冷的電商渠道很難將奢侈品的品牌文化與精神很好地傳達(dá)給消費者，而且還會影響產(chǎn)品的獨特性，奢侈品消費發(fā)生在精品店中才是上乘體驗。

北大實戰(zhàn)營銷高級講師策劃專家沈勇表示，“香奈兒一直在嘗試，時下是看清了也抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展切入的一個時機，奢侈品都將進(jìn)軍電商只是模式各異。全球品牌化時代，香奈擁抱互聯(lián)網(wǎng)市場將會使其品牌建設(shè)推向更強更大化�！�

責(zé)編：ZB