跨境電商漸成海外品牌入華跳板

長江商報消息 截至去年年底，天貓國際共引進近1.6萬海外品牌

經(jīng)過近20年的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)從人肉代購為主的草莽期進入到多種模式并存的成熟期。前日，天貓國際與CBNData發(fā)布的《2017年度進口消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，截至2017年底，天貓國際共引進1.6萬個海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進入中國市場。不僅天貓國際，京東、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭等眾多跨境電商平臺備受海外品牌的青睞。有分析認為，國內(nèi)的跨境電商已經(jīng)成為海外品牌進駐中國市場時重要的分銷渠道，但也需要注意的是，物流成本壓力大、運輸周期較長、跨境包裹難溯源等問題則是跨境電商保持對海外品牌商吸引力時需要應(yīng)對的難題。

借力電商渠道

報告顯示，截至2017年底，天貓國際共引進了全球68個國家和地區(qū)近4000個進口品類1.6萬海外品牌，其中不乏眾多首次踏入中國市場的新品牌。實際上，國內(nèi)的跨境電商平臺已經(jīng)成為海外品牌進入中國市場的敲門磚。2017年，眾多境外實體零售商和國際品牌商瞄準京東與天貓“全球購”市場，借助這些以國內(nèi)為主戰(zhàn)場的電商平臺開拓中國市場，也滿足消費者從日常進場下單的平臺直接購買海外商品。

沃爾瑪全球官方旗艦店已經(jīng)高調(diào)入駐京東全球購頻道，沃爾瑪旗下高端會員制商店山姆會員店和英國超市品牌ASDA全球購官方旗艦店也與京東聯(lián)手，前者出現(xiàn)在京東商城平臺，后者入駐京東全球購。同樣，Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等境外實體零售商相繼入駐天貓國際，眾多國際奢侈品品牌也一改常態(tài)積極擁抱天貓。

對外經(jīng)貿(mào)大學國際商務(wù)研究中心主任王健在接受媒體采訪時稱，中國龐大的消費市場為海外品牌商提供了想象空間，天貓國際、京東等電商平臺成為這些海外品牌在中國的分銷渠道，電商平臺成為海外品牌商與消費者溝通的橋梁，省去了品牌商在中國設(shè)立分銷渠道和分公司的成本，減輕了成本壓力。而這部分節(jié)省的成本可以成為價格紅利讓渡給消費者，進一步提升消費者對品牌的青睞度。

趨向碎片化

當海外品牌商對國內(nèi)的跨境電商一改冷淡態(tài)度時，國內(nèi)的消費趨勢也在悄然改變，消費者對跨境電商的黏性不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，在天貓國際，新增消費者更傾向在大促節(jié)點進行第一次購買，但復購更趨向日常，從2017年3月中下旬開始，新增復購人群逐漸提升，在去年12月更是接近留存顧客占比。有分析認為，國內(nèi)的跨境電商平臺所提供的商品品類與品牌更為多元化，供應(yīng)鏈體系更為健全，消費者對平臺的依賴性也隨之被強化。

跨境購向全球購演變時，不僅表現(xiàn)為國內(nèi)消費者對境外商品保持著高度熱情，希望通過多種渠道滿足自身的需求，也表現(xiàn)為海外品牌借力國內(nèi)的電商平臺加速進入中國市場。王健在接受采訪時稱，進入2018年，碎片化、國際化與多渠道融合將成為跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵詞�？缇畴娚套鳛樾滦唾Q(mào)易形式呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，伴隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，新型貿(mào)易形式對進出口形成了補充，新的外貿(mào)競爭優(yōu)勢漸入佳境。

王健強調(diào)，跨境電商國際化趨勢會越發(fā)明顯，日本、澳大利亞以及英國等國家鼓勵本國的中小企業(yè)走出國門拓展海外市場，參與跨境電商的企業(yè)和消費者數(shù)量會不斷攀升，普惠貿(mào)易將成為常態(tài)化，這些中小企業(yè)的長尾商品和小眾國家的產(chǎn)品已經(jīng)備受中國消費者青睞，這些產(chǎn)品在2018年會提速進入中國市場。在此趨勢之下，跨境電商會推動全球市場分工更為合理和明確。

（北京商報）

◎相關(guān)新聞

90后與95后跨境消費

人數(shù)占比接近50%

本報訊（記者 張璐）天貓國際發(fā)布的《2017年度進口消費趨勢報告》顯示，隨著“95后”逐漸進入職場，“90后”和“95后”人群正在替代“80后”成為進口消費品主力。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，2017年天貓國際消費者中90后和95后消費者人數(shù)占比接近50%，消費金額接近40%。

與此同時2017年天貓國際消費者中超六成為新增用戶，而其中90后和95后占比近半，可見90后正一步步鞏固在天貓國際上的消費實力，95后也日漸嶄露頭角。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時表示，消費升級后，跨境消費從當年以母嬰產(chǎn)品、奶粉等因為國內(nèi)質(zhì)量困惑而引發(fā)的洋貨熱，變成了諸如美妝、養(yǎng)生以及電子產(chǎn)品等的購買熱。跨境電商的品類與90后的婚戀、生活需求曲線高度契合，也使得這種消費潛力能夠得到更有效的引爆。90后與95后消費人群目前已經(jīng)成為國內(nèi)的電商消費主力軍。

責編：ZB