博物館IP開發(fā)仍有待深耕

長江商報(bào)消息 近日，國內(nèi)知名景區(qū)頤和園聯(lián)手某電商共同推出年貨活動(dòng)。眼下，投身文創(chuàng)產(chǎn)品的景區(qū)博物館勢(shì)力正日益壯大，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前景區(qū)博物館IP開發(fā)仍簡單停留在元素應(yīng)用上，離真正意義上的內(nèi)容IP開發(fā)仍有一定距離。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的文化消費(fèi)需求日益增長，對(duì)精神生活也越來越關(guān)注和重視。正因此，景區(qū)博物館也改變了以往依賴門票收入的經(jīng)營模式，抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富盈利模式。舉例而言，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種，2016年為故宮帶來10億元左右的收入。

但與此同時(shí)，此類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)尚處于早期階段，存在著不少問題。首先，景區(qū)博物館的IP開發(fā)仍簡單停留在元素應(yīng)用上，并沒有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容IP。雖然故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的銷售成績，但多數(shù)產(chǎn)品只是使用了一些景區(qū)的元素，諸如故宮貓、故宮貼紙等等，較少針對(duì)景區(qū)本身的內(nèi)容和故事進(jìn)行二次開發(fā)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，可以持續(xù)深耕的領(lǐng)域眾多。各景區(qū)不妨針對(duì)自身特點(diǎn)，加大對(duì)本身內(nèi)容的探索、挖掘，講好中國故事，形成自己的內(nèi)容模式，進(jìn)而才能開發(fā)出更多創(chuàng)意性與實(shí)用性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。

除了內(nèi)容IP開發(fā)不足，景區(qū)的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)也是一個(gè)值得重視的問題。景區(qū)里的展品并不是冷冰冰的，而是要建立以人為中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受。比如上海博物館在“大英博物館百物展——濃縮的世界史”期間，就在館內(nèi)茶室提供與展覽相關(guān)的蛋糕、曲奇餅干等等可以吃的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣的參觀展覽豈不是愜意許多？

“酒香也怕巷子深”，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品也需要借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，加大宣傳營銷力度，提升品牌影響力。這樣既能提高知名度吸引更多的消費(fèi)者，又能讓景區(qū)內(nèi)涵被更多人了解。如今很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都緊跟當(dāng)下的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)“賣萌”模式，但我們也要把握好其中度的問題。畢竟，景區(qū)博物館除了參觀展覽功用外，更重要的還是教育和傳遞知識(shí)，如何將情感、知識(shí)等感性與理性的購物體驗(yàn)融入文創(chuàng)產(chǎn)品，這或許更值得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)者思考。

（廣州日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB