博物館IP開發(fā)仍有待深耕

長江商報消息 近日，國內知名景區(qū)頤和園聯手某電商共同推出年貨活動。眼下，投身文創(chuàng)產品的景區(qū)博物館勢力正日益壯大，但有業(yè)內人士認為，目前景區(qū)博物館IP開發(fā)仍簡單停留在元素應用上，離真正意義上的內容IP開發(fā)仍有一定距離。

隨著經濟水平的提高，人們的文化消費需求日益增長，對精神生活也越來越關注和重視。正因此，景區(qū)博物館也改變了以往依賴門票收入的經營模式，抓住消費結構轉型升級的機遇大力開發(fā)文創(chuàng)產品，豐富盈利模式。舉例而言，據統(tǒng)計顯示，截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產品共有9170種，2016年為故宮帶來10億元左右的收入。

但與此同時，此類文創(chuàng)產品的開發(fā)尚處于早期階段，存在著不少問題。首先，景區(qū)博物館的IP開發(fā)仍簡單停留在元素應用上，并沒有優(yōu)質的原創(chuàng)內容IP。雖然故宮博物院的文創(chuàng)產品取得了不錯的銷售成績，但多數產品只是使用了一些景區(qū)的元素，諸如故宮貓、故宮貼紙等等，較少針對景區(qū)本身的內容和故事進行二次開發(fā)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，可以持續(xù)深耕的領域眾多。各景區(qū)不妨針對自身特點，加大對本身內容的探索、挖掘，講好中國故事，形成自己的內容模式，進而才能開發(fā)出更多創(chuàng)意性與實用性兼具的文創(chuàng)產品，延長產業(yè)鏈，實現價值升級。

除了內容IP開發(fā)不足，景區(qū)的服務意識不強也是一個值得重視的問題。景區(qū)里的展品并不是冷冰冰的，而是要建立以人為中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受。比如上海博物館在“大英博物館百物展——濃縮的世界史”期間，就在館內茶室提供與展覽相關的蛋糕、曲奇餅干等等可以吃的文創(chuàng)產品，這樣的參觀展覽豈不是愜意許多？

“酒香也怕巷子深”，景區(qū)文創(chuàng)產品也需要借助互聯網等新媒體，加大宣傳營銷力度，提升品牌影響力。這樣既能提高知名度吸引更多的消費者，又能讓景區(qū)內涵被更多人了解。如今很多博物館的文創(chuàng)產品都緊跟當下的熱點，呈現“賣萌”模式，但我們也要把握好其中度的問題。畢竟，景區(qū)博物館除了參觀展覽功用外，更重要的還是教育和傳遞知識，如何將情感、知識等感性與理性的購物體驗融入文創(chuàng)產品，這或許更值得文創(chuàng)產業(yè)者思考。

（廣州日報）

責編：ZB