迎接內(nèi)容創(chuàng)作者的春天

長(zhǎng)江商報(bào)消息 300億元！這是百度百家號(hào)、阿里大魚號(hào)、騰訊企鵝號(hào)、今日頭條、網(wǎng)易、喜馬拉雅FM等各大第三方平臺(tái)2018年對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的資金扶持總額。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容附加社交關(guān)系或垂直屬性能夠得到大量的自發(fā)點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)發(fā)，使得內(nèi)容本身成為流量分配的新中樞，各大第三方平臺(tái)用補(bǔ)貼瘋狂爭(zhēng)搶創(chuàng)作者。

2018年各大平臺(tái)的扶持重點(diǎn)，無一例外均指向了短視頻創(chuàng)作。由于短視頻創(chuàng)作門檻低，可利用碎片化時(shí)間，社交、互動(dòng)性強(qiáng)等屬性，深受年輕用戶追捧，現(xiàn)已成為一種表達(dá)自我的社交方式。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，2017年1月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)量為1.38億臺(tái)，同年8月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)就已經(jīng)超過3.13億臺(tái)。用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注，帶動(dòng)短視頻整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)183.9%。

對(duì)于第三方平臺(tái)來說，一方面需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐用戶紅利，另一方面正竭盡所能幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。這是因?yàn)椋�吸引用戶的歸根結(jié)底是內(nèi)容，用戶只會(huì)追著內(nèi)容跑，對(duì)平臺(tái)本身并沒有太強(qiáng)的歸屬感。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，第三方平臺(tái)提供了從流量導(dǎo)入、資金補(bǔ)貼、技術(shù)支持到商業(yè)變現(xiàn)的全系列扶持。目前看，2018年最突出的特點(diǎn)，是各大平臺(tái)正紛紛利用人工智能技術(shù)，在創(chuàng)作輔助和內(nèi)容分發(fā)兩方面，給予創(chuàng)作者技術(shù)支撐。一方面，人工智能技術(shù)可以從更小更精細(xì)顆粒度理解內(nèi)容，從普通信息流產(chǎn)品的“抽取文章關(guān)鍵詞”發(fā)展為“明白文章在說什么”，從而給用戶更好的推薦閱讀體驗(yàn)。另一方面，創(chuàng)作者在輸入內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)可以智能識(shí)別寫作意圖，利用知識(shí)圖譜功能向創(chuàng)作者推薦權(quán)威的資料和圖片。成稿后還會(huì)向創(chuàng)作者推薦正版版權(quán)圖片，并且自動(dòng)糾正錯(cuò)字、病句等等。最后再通篇檢查，指出分段、配圖上可以優(yōu)化的地方。

過去，內(nèi)容和科技是兩個(gè)平行空間，沒有太多的接觸和碰撞；但隨著移動(dòng)互聯(lián)和人工智能的迅猛發(fā)展，兩者開始產(chǎn)生接觸并加速融合。隨著廣告、贊賞、付費(fèi)訂閱、內(nèi)容電商、打造IP、建立社群（收會(huì)員費(fèi)、賣產(chǎn)品）等多種變現(xiàn)途徑的涌現(xiàn)，一個(gè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接起供需鏈條的商業(yè)模式正顯現(xiàn)出勃勃生機(jī)。此外，隨著版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)、對(duì)標(biāo)題黨和虛假低俗信息的清理等，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有了更大的空間和舞臺(tái)。

2018年或許是內(nèi)容創(chuàng)作者們最好的時(shí)代：良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、有序的長(zhǎng)線收益和強(qiáng)大的技術(shù)輔助作用一起出現(xiàn)。但內(nèi)容創(chuàng)作就像一座金字塔，頭部?jī)?nèi)容只占5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，剩下的就是普通內(nèi)容。用戶紅利期和平臺(tái)補(bǔ)貼期過后，只有具備持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，才能得到更大的價(jià)值回報(bào)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB