茅臺(tái)狗年生肖酒未發(fā)先火 每瓶1699元或增厚公司利潤(rùn)

在飛天茅臺(tái)“一瓶難求”的市場(chǎng)氛圍下，茅臺(tái)狗年生肖酒未上市就開始火了。

彼時(shí)，貴州茅臺(tái)相繼推出馬年、羊年、猴年、雞年生肖酒，而馬、羊、猴在市場(chǎng)上并未掀起波瀾，不過，雞年生肖酒在去年卻十分火爆，而即將推出的戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒未發(fā)先火，或許與當(dāng)下茅臺(tái)紅火的市場(chǎng)分不開。

茅臺(tái)狗年生肖酒未發(fā)先“火”

貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，茅臺(tái)戊戌狗年生肖酒將于2018年1月29日上市銷售，首發(fā)價(jià)格為1699元/瓶。

而據(jù)了解，此次戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒上市首發(fā)，將暫不召開傳統(tǒng)的線下“上市發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，而是有意試驗(yàn)性地選擇利用“網(wǎng)站”和“茅臺(tái)云商”、大量新媒體等線上公布的方式。

值得一提的是，雖然目前茅臺(tái)狗年生肖酒還未正式投向市場(chǎng)，而市場(chǎng)上對(duì)于此款酒早就有了“必火”的結(jié)論。

對(duì)于茅臺(tái)推生肖紀(jì)念酒一事，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2017年，丁酉雞年茅臺(tái)酒的異�；鸨�，將生肖酒的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺(tái)生肖酒因?yàn)橐呀?jīng)停產(chǎn)導(dǎo)致稀缺性和收藏價(jià)值迅速攀升。

對(duì)于茅臺(tái)推生肖酒一事，白酒營(yíng)銷專家鐵犁接受媒體采訪時(shí)表示，在白酒行業(yè)中，五糧液在生肖酒方面是行業(yè)領(lǐng)袖，其做的非常好，不過，五糧液的生肖酒都是品牌商在運(yùn)作。而茅臺(tái)的生肖酒是自己在運(yùn)作，因此，茅臺(tái)在運(yùn)作生肖酒方面做的更好一些。

生肖酒增厚公司利潤(rùn)

對(duì)于茅臺(tái)推生肖酒一事，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳曾表示：“以2017年行業(yè)情況看，生肖紀(jì)念酒有泛濫趨勢(shì)。但要時(shí)刻牢記，酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。”

李保芳并告誡茅臺(tái)集團(tuán)各子公司，適度開發(fā)生肖酒用作紀(jì)念是好的，但不要過多過濫，更不要過度炒作、價(jià)格虛高�！�

事實(shí)上，隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)整，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒相比馬、羊、猴、雞四款茅臺(tái)生肖酒，其面世則受益于茅臺(tái)提價(jià)的紅利是不爭(zhēng)的事實(shí)，另外，1699元/瓶的市場(chǎng)價(jià)格也高于飛天茅臺(tái)酒1499元/瓶的市場(chǎng)零售價(jià)。

對(duì)此，鐵犁說，在茅臺(tái)主品牌下，茅臺(tái)生肖酒是一款有消費(fèi)價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值的酒。2017年，由于茅臺(tái)雞年生肖酒銷售非常好，茅臺(tái)從開始的控量到后來(lái)的放量銷售，給茅臺(tái)增加了可觀的利潤(rùn)。

事實(shí)上，在當(dāng)前茅臺(tái)品牌影響力越來(lái)越大，飛天茅臺(tái)酒又是“一瓶難求”，茅臺(tái)生肖酒作為一種補(bǔ)充自然會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，這或許是茅臺(tái)狗年生肖酒未發(fā)先火的原因所在。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士在對(duì)茅臺(tái)生肖酒看好的同時(shí)，也對(duì)茅臺(tái)酒時(shí)下高漲不下的價(jià)格表示擔(dān)憂。

“沒有總漲不跌的市場(chǎng)，茅臺(tái)酒目前價(jià)格高漲雖然有多方因素造成，但是，已經(jīng)銷售出去的茅臺(tái)酒并未全部變成空瓶是不爭(zhēng)的事實(shí)。另外，茅臺(tái)想控制價(jià)格過快上漲，在2018年將加大市場(chǎng)投放量，此做法雖好，但依然不能夠阻止市場(chǎng)囤貨行為，這將不利于茅臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展�！币晃徊辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士表示，目前白酒高端市場(chǎng)上茅臺(tái)酒獨(dú)一份，其他白酒銷售相比往年有很大的好轉(zhuǎn)，但總體來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

（證券日?qǐng)?bào))

責(zé)編：ZB