原料運(yùn)輸成本上調(diào) 康師傅統(tǒng)一加入提價(jià)陣營(yíng)

長(zhǎng)江商報(bào)記者 張璐

飲料行業(yè)加入漲價(jià)行列。近日，有報(bào)道稱，康師傅與統(tǒng)一兩家企業(yè)的飲料產(chǎn)品在2018年均會(huì)有一定程度的漲價(jià)。

據(jù)了解，此次調(diào)價(jià)中，康師傅果汁的傳世和輕養(yǎng)兩個(gè)系列產(chǎn)品的建議零售價(jià)分別上漲0.5元。此外，冰紅茶、冰綠茶等6款茶飲料的通路價(jià)格略有調(diào)整，但不涉及零售價(jià)。此外，碳酸飲料不在此次價(jià)格調(diào)整范圍內(nèi)。

無獨(dú)有偶，統(tǒng)一乳飲產(chǎn)品近日也發(fā)出了調(diào)價(jià)通知：從2018年1月23日起，擬對(duì)統(tǒng)一乳飲部的零售價(jià)進(jìn)行有序的優(yōu)化，產(chǎn)品涉及茶飲如冰紅茶、綠茶；果汁涉及冰糖雪梨、鮮橙多。

1月23日，記者致電康師傅品牌營(yíng)銷部，相關(guān)負(fù)責(zé)人長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“相關(guān)的提價(jià)原因我們已經(jīng)在公告中明示，康師傅一直都是遵循低成本運(yùn)營(yíng)，但是目前受市場(chǎng)原料，運(yùn)輸成本等影響才會(huì)提價(jià)。”

除康師傅與統(tǒng)一外，達(dá)利食品旗下明星產(chǎn)品好吃點(diǎn)、沃隆每日?qǐng)?jiān)果、青島啤酒等知名品牌已經(jīng)宣布漲價(jià)。

另外，自2017年底至今，光明、蒙牛、伊利等液態(tài)奶龍頭公司部分產(chǎn)品已經(jīng)開始提價(jià)。從調(diào)研來看，光明提價(jià)品類主要是華東地區(qū)巴氏奶產(chǎn)品，伊利和蒙牛以低溫酸奶產(chǎn)品為主，同時(shí)部分常溫乳飲料也有提價(jià)，平均幅度5%以內(nèi)，提價(jià)形式包括出廠價(jià)格的直接提升、經(jīng)銷商貨抵減少、終端價(jià)格提升等。

據(jù)悉，各家企業(yè)漲價(jià)的信息顯示，成本上漲是“罪魁禍?zhǔn)住�，其中白糖價(jià)格漲幅較為顯著。

對(duì)于企業(yè)這種漲價(jià)行為，智策方圓營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理竇曉強(qiáng)在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“快消品企業(yè)每年都會(huì)有一到兩次的市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整策略，一般選在淡季進(jìn)行。而且這種漲價(jià)行為，多數(shù)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)聯(lián)動(dòng)，尤其在在原材料成本上漲跑贏CPI指數(shù)增速時(shí)尤為顯著。企業(yè)漲價(jià)，與其說是對(duì)上游供應(yīng)鏈成本增加的抵消和轉(zhuǎn)嫁，不如說是一二線品牌基本每年都會(huì)進(jìn)行的營(yíng)銷策略之一�！�

編輯：許蕓

責(zé)編：ZB