撒錢競爭絕非長久之計(jì)

長江商報(bào)消息 最近，“直播答題”突然火遍了大江南北�！爸ナ砍�人”“沖頂大會”“百萬英雄”……這些移動互聯(lián)網(wǎng)版的“幸運(yùn)52”和“詩詞大會”，形式幾乎一模一樣：在線答題闖關(guān)，答對者平分巨額獎金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播問答在2018年投放的獎金已超過億元，單場獎金也從3萬元到5萬元一路攀升到200萬元甚至400萬元。

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，流量直接意味著真金白銀，手握海量用戶，直播答題也就有可能成為廣告營銷投放的新平臺。更何況，當(dāng)廣告主參與答題，用戶在答題時(shí)精神高度集中，因此其獲得的關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他投放方式，目前已開始有贊助商進(jìn)入這一領(lǐng)域，并直接將自己的品牌內(nèi)容植入了答題活動。

盡管一切“看起來很美”，但直播答題的生命力卻不能僅僅依靠“撒錢”來維持�？垦a(bǔ)貼、靠價(jià)格戰(zhàn)吸引用戶，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展初期打開市場的慣用手段，但畢竟不是長久之計(jì)。從目前來看，直播答題平臺們?nèi)狈ψ约旱奶厣�，形式極其雷同，本質(zhì)上就是一種同質(zhì)化競爭。電商、團(tuán)購、互聯(lián)網(wǎng)出行、移動支付……一個(gè)個(gè)細(xì)分市場已經(jīng)充分證明，燒錢大戰(zhàn)不能帶來黏性，如果沒有富有競爭力的產(chǎn)品，拿不出可持續(xù)發(fā)展的模式，用戶就只會跟著“紅包”走，這家燒完了錢，用戶就會頭也不回地沖到下一家。

另一方面，直播答題應(yīng)用正在野蠻生長，需要完善的游戲規(guī)則加以規(guī)范。從目前來看，針對直播答題的語音搜索應(yīng)用和外掛軟件都已出現(xiàn)，同時(shí)對直播答題平臺獲獎人數(shù)造假的質(zhì)疑也不絕于耳。直播答題能否在技術(shù)上保證參與者的公平？如何在自說自話之外自證清白？直播答題借鑒了傳統(tǒng)電視媒體上的答題節(jié)目，也要學(xué)習(xí)其規(guī)范的管理方式，引入相應(yīng)的公證機(jī)制，并且能夠適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)變化，不能讓產(chǎn)業(yè)最后成為“誰小抄打得更好”的比拼。對于監(jiān)管部門來說，也要對這一新興模式加以關(guān)注，避免行業(yè)失控，守住相應(yīng)的法治底線。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

責(zé)編：ZB