涪陵榨菜多元投資受阻仍執(zhí)意擴(kuò)張

長(zhǎng)江商報(bào)消息 7.6億蘿卜生產(chǎn)線項(xiàng)目被叫停，公司回應(yīng)長(zhǎng)江商報(bào)稱：新收購(gòu)標(biāo)的企業(yè)已確定

□本報(bào)記者 張璐

涪陵榨菜（002507.SZ）發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)的預(yù)案爽約，而這也是其一個(gè)月前發(fā)布的“籌劃資產(chǎn)收購(gòu)重大事項(xiàng)”的延續(xù)。

1月9日，涪陵榨菜公司負(fù)責(zé)人接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次收購(gòu)標(biāo)的企業(yè)目前已經(jīng)基本確定，暫時(shí)還不能對(duì)外透露。也有分析將此次資產(chǎn)收購(gòu)與剛剛叫停的7.6億元蘿卜生產(chǎn)線項(xiàng)目關(guān)聯(lián)起來，稱暫停該項(xiàng)目可能是為了以現(xiàn)有資金收購(gòu)更好的資產(chǎn)。

近幾年，重慶市涪陵榨菜集團(tuán)股份有限公司（下稱“涪陵榨菜”）在并購(gòu)、投資、推新品等方向不斷嘗試多元化發(fā)展，以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不過其泡菜、海帶絲、蘿卜等新增業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想，仍要依靠榨菜品類支撐業(yè)績(jī)。

“盡管涪陵榨菜在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)明顯，但行業(yè)門檻很低，在消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利面前，光靠不斷提價(jià)來維持利潤(rùn)增長(zhǎng)，顯然已觸及了商業(yè)模式發(fā)展的‘天花板’�！睜I(yíng)銷專家路勝貞在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

 延期披露發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)預(yù)案

 近日，涪陵榨菜發(fā)布公告稱，延期披露發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)預(yù)案，據(jù)了解，這是涪陵榨菜此前一個(gè)月發(fā)布“籌劃資產(chǎn)收購(gòu)重大事項(xiàng)”的延續(xù)。1月9日，長(zhǎng)江商報(bào)記者致電涪陵榨菜方面，涪陵榨菜證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次收購(gòu)標(biāo)的企業(yè)目前已經(jīng)基本確定，暫時(shí)還不能對(duì)外透露，并稱公司一直在尋求并購(gòu)機(jī)會(huì)，是按照公司規(guī)劃的幾大戰(zhàn)略在進(jìn)行，未來會(huì)選擇相近的產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)充產(chǎn)品線。

但也有分析將此次資產(chǎn)收購(gòu)與剛叫停的7.6億元蘿卜生產(chǎn)線項(xiàng)目關(guān)聯(lián)起來，稱暫停該項(xiàng)目可能是為了以現(xiàn)有資金收購(gòu)更好的資產(chǎn)。

2017年12月25日，涪陵榨菜發(fā)布公告，公司原擬以自有資金約7.6億元在遼寧省錦州濱海新區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)5萬噸蘿卜食品生產(chǎn)線項(xiàng)目，但在落實(shí)協(xié)議過程中，因發(fā)現(xiàn)錦州濱海新區(qū)暫不具備實(shí)施該項(xiàng)目有關(guān)事項(xiàng)的條件，公司實(shí)控人、代表涪陵區(qū)人民政府履行出資人職責(zé)的重慶市涪陵區(qū)國(guó)資委明確要求暫時(shí)停止實(shí)施該項(xiàng)目，公司經(jīng)反復(fù)考慮論證決定暫停實(shí)施5萬噸蘿卜食品生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。

針對(duì)此次項(xiàng)目暫停，涪陵榨菜證券部工作人員表示，公司系地方國(guó)有控股公司，開展大型項(xiàng)目需要征得相關(guān)方面的同意，此次暫停（項(xiàng)目）主要原因是環(huán)保方面的問題沒有得到解決。不過，涪陵榨菜董秘韋永生稱，主要原因是框架協(xié)議落地中涉及的具體條款尚未達(dá)成一致。

榨菜制作過程會(huì)存在腌制液、生產(chǎn)廢水、鍋爐煙塵、廢渣和噪聲等因素，環(huán)保問題一直是涪陵榨菜發(fā)展中的大問題。

不過，長(zhǎng)江商報(bào)記者從內(nèi)部知情人士方面了解到，環(huán)保問題只是涪陵榨菜與錦州濱海新區(qū)的分歧之一，但并非主要問題。單就環(huán)保而言，雙方主要分歧在于執(zhí)行參照標(biāo)準(zhǔn)，目前正在積極推進(jìn)。

營(yíng)銷專家路勝貞在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，上述項(xiàng)目被叫停，主要是受宏觀政策和當(dāng)?shù)貙?duì)食品產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)方向的影響，短期會(huì)影響其整個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，但從長(zhǎng)期看，有利于其在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和環(huán)保上更符合目前的政策要求。他認(rèn)為，在一個(gè)短期的影響后，涪陵榨菜會(huì)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展期。

其他佐餐開胃菜營(yíng)收占比僅7%，多元化未達(dá)預(yù)期

為了更多了解涪陵榨菜旗下產(chǎn)品的銷售情況，1月10日，長(zhǎng)江商報(bào)記者走訪武漢各大小商超發(fā)現(xiàn)，該公司旗下的“烏江”牌榨菜已經(jīng)遍布大到沃爾瑪、家樂福等大型連鎖超市，小到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和城鄉(xiāng)便利店的零售點(diǎn)了。

在位于武漢市武昌區(qū)黃鸝路上的中百超市，在榨菜商品區(qū)域，記者看到“烏江”牌榨菜所占據(jù)的空間比較大，在貨架的三層都擺放了此款多種口味的組合，并且推出了“優(yōu)惠裝”，而涪陵榨菜推出的海帶絲和蘿卜干等新產(chǎn)品比較少，只擺放了幾袋�！啊疄踅�’牌榨菜名聲大，消費(fèi)者一般都認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)牌子，而且這款銷量好，其他新品挺一般的。”該店的銷售員介紹。

家樂福的榨菜商品則被分別擺放在四個(gè)貨架上：“烏江”牌榨菜與“味聚特”分別獨(dú)占一架，其他品牌則混擺在一個(gè)貨架上。據(jù)觀察，有80％的消費(fèi)者徑直選擇“烏江”牌榨菜，還有20％的消費(fèi)者在幾個(gè)品牌之間徘徊。

在長(zhǎng)江商報(bào)記者的采訪中，多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買“烏江”牌榨菜的理由都是“習(xí)慣了，一直吃這個(gè)牌子”“還見過廣告，吃的放心”“父母比較信賴”；購(gòu)買其他品牌的顧客是因?yàn)椤安怀３裕�隨便選一個(gè)便宜的”。

涪陵榨菜武漢區(qū)的經(jīng)銷商孫先生告訴記者，涪陵榨菜已經(jīng)做到了廣泛分布，“公司的銷售架構(gòu)覆蓋全面。另外，由于‘烏江’牌榨菜銷量很大，經(jīng)銷商的利潤(rùn)還是可以維持的�！彼�表示，雖然“烏江”牌榨菜對(duì)外批發(fā)的毛利率不足5％，每袋毛利潤(rùn)也就幾分錢，但因銷量很大，效益還不錯(cuò)。“我同時(shí)在做兩個(gè)品牌，烏江榨菜和韓國(guó)的一個(gè)泡菜品牌，其他品牌因?yàn)殇N量小，很難做起來�！�

實(shí)際上近幾年，伴隨著產(chǎn)品不斷漲價(jià)，涪陵榨菜的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，盡管如此，涪陵榨菜依然在并購(gòu)、投資、推新品等方向不斷嘗試多元化發(fā)展，以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不過效果似乎并未達(dá)到預(yù)期。

2014年，涪陵榨菜推出了海帶絲和蘿卜干等新產(chǎn)品，但是對(duì)于公司的營(yíng)收貢獻(xiàn)十分有限。2017年半年報(bào)顯示，涪陵榨菜其他佐餐開味菜（含海帶絲和蘿卜產(chǎn)品）的營(yíng)業(yè)收入為5823.68萬元，占營(yíng)業(yè)收入比重僅為7.34%，泡菜產(chǎn)品營(yíng)收為5981.73萬元，占營(yíng)業(yè)收入比重為7.54%，而其主要產(chǎn)品榨菜的營(yíng)收為6.71億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為84.64%。

“除了傳統(tǒng)的榨菜產(chǎn)品外，涪陵榨菜的新產(chǎn)品整體發(fā)展并不樂觀�！敝袊�(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的過程中，涪陵榨菜得到的不是紅利而是“天花板”，榨菜產(chǎn)品始終沒有跳出整個(gè)產(chǎn)業(yè)低端化的模式，無論是產(chǎn)業(yè)端還是消費(fèi)端都無法匹配現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的核心訴求和需求。

研發(fā)投入下滑，急需強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)加大創(chuàng)新

近年來，涪陵榨菜一直在借助資本優(yōu)勢(shì)不斷購(gòu)買資產(chǎn)。2015年，公司以近1.3億元收購(gòu)四川惠通食品有限公司，進(jìn)軍泡菜領(lǐng)域。2016年，涪陵榨菜曾籌劃收購(gòu)“國(guó)內(nèi)某調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)90%以上股權(quán)”，但兩個(gè)半月之后以終止收購(gòu)結(jié)束。

該公司董事長(zhǎng)周斌全曾在接受媒體采訪時(shí)透露，2016年還曾嘗試收購(gòu)東北一家大醬企業(yè)，但因?yàn)椤胺N種原因雙方?jīng)]達(dá)成一致”。

涪陵榨菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展還是很有信心的，目前該行業(yè)市場(chǎng)容量還比較大，公司通過并購(gòu)擴(kuò)充產(chǎn)品線，也將有助于公司快速發(fā)展。

但是，實(shí)際上涪陵榨菜的頻頻收購(gòu)要么無疾而終，要么對(duì)提升企業(yè)當(dāng)前業(yè)績(jī)幫助不大。以泡菜業(yè)務(wù)為例，據(jù)涪陵榨菜披露公告數(shù)據(jù)顯示，2015年—2016年，泡菜業(yè)務(wù)營(yíng)收為0.21億元、0.85億元，占營(yíng)收比重均不到10%。2017年上半年，泡菜業(yè)務(wù)營(yíng)收為5981.73萬元，營(yíng)收占比為7.54%。

通過并購(gòu)擴(kuò)充產(chǎn)品線，固然有助于幫助涪陵榨菜實(shí)現(xiàn)百億元目標(biāo)，但產(chǎn)品升級(jí)以及新產(chǎn)品開發(fā)力度不夠也是其需要重視的問題。公司披露數(shù)據(jù)顯示，2015年—2016年，產(chǎn)品研發(fā)投入金額分別下滑2.15%、9.45%。目前，涪陵榨菜的主打產(chǎn)品占據(jù)營(yíng)收的絕大多數(shù)，銷售增長(zhǎng)出現(xiàn)一定困難。

路勝貞表示，目前來講，涪陵榨菜在外延式擴(kuò)張上走得還算穩(wěn)健，品牌基礎(chǔ)也很好，消費(fèi)群體相對(duì)固定，產(chǎn)品主要定位于佐餐開味消費(fèi)，而對(duì)于休閑性消費(fèi)乃至一些餐飲渠道的拓展還有很大空間。

“從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端，涪陵榨菜在當(dāng)前運(yùn)營(yíng)上還存在品牌不夠年輕化、產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新弱以及與消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系少等問題�！敝斓づ畋硎荆�由于榨菜的產(chǎn)品整體創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)空間不大，難以打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此涪陵榨菜更需要強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新的力度。

朱丹蓬還表示，未來涪陵榨菜整個(gè)產(chǎn)品都需要進(jìn)行升級(jí)，如何對(duì)接整個(gè)新生代對(duì)于產(chǎn)品和情感的訴求是涪陵榨菜需要解決的問題。

責(zé)編：ZB