每部iPhone利潤151美元是國產(chǎn)手機(jī)14倍

來自研究機(jī)構(gòu)的最新報告稱，去年第三季度蘋果手機(jī)利潤率有所下滑，但仍為全球最高，三星排名第二。國產(chǎn)手機(jī)利潤率總體有所增長，華為榜上有名，不過國產(chǎn)手機(jī)利潤率整體仍舊偏低，不及蘋果的1/14。

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤。

蘋果公司的利潤下滑，主要來自于三星對其市場份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤份額，三星每部手機(jī)的利潤為31美元。

去年第三季度，中國手機(jī)品牌的累計利潤首次在一個季度內(nèi)超過了15億美元，這是一個質(zhì)的突破。以往，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤。這說明，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分得一杯羹。

從利潤上來看，蘋果每臺手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍。

為什么會有如此大的差別呢？通信世界全媒體總編輯劉啟誠分析認(rèn)為，蘋果的利潤如此大主要是因為三點，蘋果的品牌溢價較高、與供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。

長期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn)，就好像國人很多認(rèn)老字號一樣，誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點，當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西，真正有核心技術(shù)的很少，這方面決定了廠商能不能有高溢價，華為這些年的進(jìn)步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù)，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上，這里面的利潤也很高。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣，很多廠商的“機(jī)�！睉�(zhàn)術(shù)，一平均下來，高端機(jī)的高利潤直接就被低端機(jī)拉下去，所以整體來看，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。

（北京青年報）

責(zé)編：ZB