百度入局 知識付費平臺加劇人才爭奪戰(zhàn)

長江商報消息 知識付費平臺開年迎新選手百度小課

□本報記者吳婷

2018年跨年晚會，中年知識男著實又火了一把。

從2016年知識付費元年開始，到知乎、果殼（在行＆分答）、喜馬拉雅FM、得到相繼出現(xiàn)，再到2018年1月2日百度正式以百度小課入局，知識付費賽道“選手”正在不斷增加。與此同時，類似“知識忽悠”的質(zhì)疑聲也不絕于耳，不同平臺間爭奪知識學(xué)者也日趨白熱化。

2017年12月，艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布的《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模達1.88億人。艾媒咨詢分析師認為，付費技術(shù)和付費觀念逐漸普及，知識付費的時代即將到來。

陽光教育研究院院長葉顯發(fā)在接受長江商報記者采訪時表示，知識付費凸顯當(dāng)代人主動跳出舒適區(qū)、渴望改變自我的愿望。學(xué)校教育、在線教育和知識付費教育，將構(gòu)成新的終身學(xué)習(xí)模式，形成多種模式并存、相互補充的教育體系。

當(dāng)下知識付費以公共知識為主

有問題找百度、專業(yè)回答問知乎、訓(xùn)練思維去得到……在互聯(lián)網(wǎng)時代，你可以找到任何你想知道的內(nèi)容。

正如三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人、作家黃有璨所說的那樣，按照知識付費的底層邏輯，用戶購買的不是知識，而是通過收聽那些已經(jīng)吃透書本或深耕行業(yè)的領(lǐng)軍者講述他的心得和經(jīng)驗，在這個過程中實現(xiàn)一種自我獲得。

對此，葉顯發(fā)頗為認同。在他看來，知識付費并不是新詞，上學(xué)交納學(xué)費、購買圖書是不是付費？只不過現(xiàn)在知識付費借助了互聯(lián)網(wǎng)。這一輪知識付費不同于學(xué)校教育、自己購書看書，后者需要投入時間、付出精力參與到學(xué)習(xí)過程中，屬于研究性學(xué)習(xí)；而當(dāng)下知識付費內(nèi)容的范圍更為廣泛，以公共知識為主，多是跨界知識。因此學(xué)習(xí)目的以了解知識為主，不需要深入研究為什么，屬于了解性學(xué)習(xí)。

葉顯發(fā)指出，系統(tǒng)學(xué)校教育有一套自己的教育體系、自身規(guī)律，教學(xué)內(nèi)容也由長期教育專業(yè)人士把關(guān)；而知識付費作為線上教育，以吸引普通大眾了解某個領(lǐng)域知識、提升認知為主，內(nèi)容范圍更為廣泛，主要針對碎片化閱讀人群。因此，知識付費消費模式也不一樣，以更快、更便捷、更多元為主。

各大平臺加緊提高用戶粘性

任何產(chǎn)品都以品質(zhì)為王，知識付費也不例外。

從目前各平臺產(chǎn)品來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者以及擁有以一敵百的戰(zhàn)斗力，爭奪優(yōu)秀的學(xué)者也日趨白熱化。喜馬拉雅FM坐擁耶魯大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、復(fù)旦、上海交通大學(xué)教授等，還將奇葩說、郭德綱、吳曉波納入平臺；蜻蜓手握高曉松、張召忠；得到有羅振宇、萬維鋼、李翔等……而今年百度的入局，也加劇了人才爭奪戰(zhàn)。

同時，各大平臺也都在加緊提高用戶粘性。在跨年演講中，羅振宇提出超級用戶思維，即從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，通過付費會員實現(xiàn)用戶超強粘性。喜馬拉雅FM、知乎平臺也通過社區(qū)運營提高用戶粘性；分答通過網(wǎng)紅推動，用粉絲經(jīng)濟維護用戶。

越來越細分和專業(yè)化2017年已顯露

艾媒咨詢分析認為，知識付費行業(yè)頭部內(nèi)容生產(chǎn)者資源稀缺，且部分行業(yè)大咖難以長期專注于知識內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，所以細分垂直領(lǐng)域受到的關(guān)注越來越高。艾媒咨詢預(yù)測，垂直化細分領(lǐng)域?qū)�會成為未來一個重點，即爭奪新的細分優(yōu)質(zhì)知識領(lǐng)域。隨著細分垂直領(lǐng)域內(nèi)容提供者價值的日益提升，平臺也在調(diào)整知識內(nèi)容輸出結(jié)構(gòu)，更多細分領(lǐng)域?qū)�業(yè)性內(nèi)容得以呈現(xiàn)給付費用戶。

除此之外，IP仍然會是平臺主展場，知識付費將比傳統(tǒng)意義的在線教育更強調(diào)社交化和互動化。艾媒咨詢分析師表示，現(xiàn)階段行業(yè)整體格局分布仍存在較大變數(shù)，各大平臺都有較大發(fā)展機會，能否自主制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培養(yǎng)大批良好的內(nèi)容團隊，是平臺未來發(fā)展的關(guān)鍵。

羅輯思維CEO脫不花對知識服務(wù)市場的預(yù)判是，未來會越來越細分和專業(yè)化，這種趨勢在2017年已經(jīng)顯露，2018年會沉淀一批專業(yè)的公司和一批專業(yè)的人。

葉顯發(fā)認為，行業(yè)分工的精細化，會有一部分人轉(zhuǎn)型出來從事專門知識生產(chǎn)，另一部分人專門做知識解讀服務(wù)。同時，隨著用戶學(xué)習(xí)的不斷深入和認知升級，現(xiàn)階段知識二次加工生產(chǎn)模式或?qū)⒏淖�，知識付費平臺會由知識傳播者最終轉(zhuǎn)型為優(yōu)質(zhì)知識生產(chǎn)者，以提供社會新知為基礎(chǔ)，服務(wù)更多大眾。

責(zé)編：ZB