注冊(cè)用戶達(dá)7億 快手崛起背后風(fēng)波不斷

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者張璐）被稱為“國(guó)民短視頻APP”的快手，在2017年下半年的曝光度以及用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有目共睹，但迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)也伴隨著不少爭(zhēng)議。

近日，聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布12月APP沃指數(shù)排行榜，快手以月活躍用戶數(shù)28084萬(wàn)人居于榜單第8位。

盡管活躍度攀升，但仍有網(wǎng)友表示，“這可能是中國(guó)最受歡迎的直播流媒體平臺(tái)，但是內(nèi)容卻很low�！贝炙着c否，快手都將城市精英的焦點(diǎn)帶到了居住在中國(guó)二三線城市和農(nóng)村地區(qū)，但人數(shù)眾多的人群。

面對(duì)各種質(zhì)疑，快手方面回應(yīng)了長(zhǎng)江商報(bào)記者，“我們是一個(gè)記錄和分享生活的平臺(tái)，用戶遍布全國(guó)，每個(gè)人都有表達(dá)的權(quán)力。但是對(duì)于拍攝高危視頻、不良視頻等等的用戶我們也有時(shí)刻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)其警告和處罰。未來(lái)還會(huì)加大管控和懲罰力度�！�

快手火爆背后：門檻更低 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單

今年，快手一直保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度開(kāi)啟“暴走”模式，排名不斷攀升。

最新數(shù)據(jù)顯示，目前快手的注冊(cè)用戶達(dá)7億，日活達(dá)1億，每日用戶原創(chuàng)短視頻上傳量超過(guò)1000萬(wàn)條。伴隨著注冊(cè)人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，快手也迎來(lái)了多事之秋，被大眾打上了“內(nèi)容low”“下限低俗”的標(biāo)簽。

當(dāng)你在快手觀賞一段短視頻，“雙擊666”會(huì)以喊話、醒目粗體字等方式立體環(huán)繞你的感官，上面既有記錄建筑工人日常生活的搬磚小哥、多才多藝的農(nóng)村大媽，又有所謂搞笑的“鄉(xiāng)村非流”低俗段子手，在這個(gè)“虛擬江湖”之中，你會(huì)看到不加濾鏡的生活百態(tài)，“奇葩之人”也不在少數(shù)。

相比同類短視頻App，快手門檻更低，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直可以用粗放來(lái)形容：首頁(yè)僅有“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“同城”三個(gè)觀看選項(xiàng)，內(nèi)容流按照發(fā)布時(shí)間排序。

沒(méi)推薦、沒(méi)排行、沒(méi)加V，也沒(méi)有垂直分類，甚至直播也被隱藏在視頻流中。即使粉絲達(dá)千萬(wàn)級(jí)的快手第一紅人MC天佑，游客要想找到他，也只能靠搜索，然后從魚(yú)龍混雜的滿屏賬號(hào)中，辨別出真身。

“社區(qū)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)人員，熱門作品的推薦完全基于算法，任何用戶、任何作品都有機(jī)會(huì)，哪怕發(fā)布者只有一個(gè)粉絲�！笨焓址矫嬖诮邮荛L(zhǎng)江商報(bào)采訪時(shí)談到，“好的產(chǎn)品不需要去特意引導(dǎo)用戶，能簡(jiǎn)單盡量簡(jiǎn)單�！�

短視頻下半場(chǎng)   快手能否“跳躍”待考

公開(kāi)資料顯示，從2012年至今，快手獲得了四輪融資。2017年3月23日，快手宣布獲得了由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元D輪融資。此前，快手還曾獲得過(guò)百度的投資。

此前，有知情人士表示，快手計(jì)劃于2017年下半年在香港上市，但具體計(jì)劃也有可能做出調(diào)整。快手方面向長(zhǎng)江商報(bào)回應(yīng)稱，“此前已經(jīng)發(fā)布聲明，該傳聞是“假消息”，公司尚未有上市計(jì)劃�！�

今年以來(lái)，快手投放各類廣告，包括部分綜藝節(jié)目冠名贊助、電梯地鐵、樓宇LED，被視作燒錢刺激用戶規(guī)模；另一方面，快手嘗試信息流廣告等多種變現(xiàn)方式，但有媒體稱，快手當(dāng)前的收入仍然倚重于直播。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，快手商業(yè)化面臨和同行相似的困境，盡管用戶規(guī)模龐大，但變現(xiàn)手段仍然單一。更需要重視的是，由于缺乏一線高消費(fèi)人群的用戶基礎(chǔ)，以及品牌調(diào)性的問(wèn)題，很多大牌不太愿意投放廣告。

“快手最大的價(jià)值不在于短視頻，而是在于它的滲透。一般來(lái)說(shuō)，社交app包括內(nèi)容app都很難進(jìn)入到中國(guó)最底層社會(huì)。而在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要價(jià)值空間，就在于三四線城市，包括農(nóng)村�！� 著名科技電商自媒體人宗寧在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示�！斑@和一線城市的短視頻風(fēng)口一過(guò)就可能滑落，還是有很大不同。單純從短視頻這個(gè)角度來(lái)看快手是有點(diǎn)兒狹隘的，可以理解為它代表了三四線以下城市的文化，或者說(shuō)一個(gè)更真實(shí)的中國(guó)。”

而經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，“快手短視頻基本上是依靠一部分忠實(shí)用戶，靠他們拼命刷廣告刷起來(lái)的，除此之外目前看不到快手短視頻清晰的盈利模式。除了快手，一大波同類短視頻應(yīng)用也在國(guó)內(nèi)崛起，無(wú)數(shù)爆款產(chǎn)品迅速崛起又迅速衰落，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，短視頻如果不進(jìn)行強(qiáng)化，未來(lái)發(fā)展前景十分渺茫�！�

責(zé)編：ZB